來源：新華網(wǎng) 責(zé)任編輯：于海洋 發(fā)布：2025-10-08 20:53:08
文博賦能與新消費破圈彰顯中國黃金周文旅經(jīng)濟活力
新華社記者駱飛
國慶假期即將結(jié)束，位于貴州遵義市的遵義會議會址仍熱度不減。十月的陽光熾熱而溫暖，映照著這棟青磚灰瓦的小樓，莊重感撲面而來。
清晨，會址前形如“V”字的“勝利樹”下早已聚集了不少游客拍照留念。這棵歷經(jīng)風(fēng)雨的老槐樹，靜靜見證著紅軍長征史上的偉大轉(zhuǎn)折。
10月8日，小朋友在貴州省遵義市遵義會議陳列館參觀。新華社發(fā)（袁福洪攝）
遵義會議紀(jì)念館內(nèi)，全息投影正重現(xiàn)會議召開的關(guān)鍵時刻，引得游客紛紛駐足?！耙郧皫Ш⒆涌醇t色展館，他總覺得像‘讀說明書’，這次能‘站’在會場里聽講解，紅色歷史更生動。”來自四川的游客董祥說道，身旁10歲的兒子聽得入神。
距離紀(jì)念館不遠(yuǎn)的偉大轉(zhuǎn)折劇場內(nèi)，大型長征文化沉浸式演藝《偉大轉(zhuǎn)折》同樣吸引人。演出打破傳統(tǒng)舞臺邊界，“敵機轟炸”的音效與燈光交織，讓廣東游客陳曼曼攥緊手心。
紅軍小戰(zhàn)士犧牲的場景令游客落淚，有游客說：“終于明白課本里的‘英勇’是什么模樣?！毖莩鼋Y(jié)束后，眾人揮旗高唱《歌唱祖國》，抒發(fā)對祖國的熱愛與祝福。
10月8日，游客在天津平津戰(zhàn)役紀(jì)念館瞻仰烈士名錄墻。新華社記者趙子碩攝
國慶假期，為了拓展文旅消費，遵義還推出豐富文創(chuàng)產(chǎn)品。在紀(jì)念館出口的文創(chuàng)區(qū)里，430余款產(chǎn)品吸引游客選購，讓紅色記憶可觸可及。
紅色文博的火熱并非個例。從革命圣地到知名博物館，文博場館持續(xù)賦能文旅發(fā)展，成為假日消費的“流量入口”。
千里之外的故宮博物院，“故宮文物南遷紀(jì)念展”10月1日起正式對觀眾開放。在神武門展廳，慕名而來的游客絡(luò)繹不絕，他們在展出的100余件（套）檔案文獻(xiàn)及珍貴文物之間游覽，認(rèn)真了解故宮文物南遷的艱辛歷程。據(jù)了解，這幾天，故宮博物院門票銷售均達(dá)每日上限。
此外，杭州西湖等文化旅游景區(qū)、場所游客激增，人們成群結(jié)隊體驗中國豐富的文化遺產(chǎn)。
國慶黃金周期間，新消費破圈也在多地古鎮(zhèn)、市集上演。在貴陽青云市集，創(chuàng)意小店、手工藝品與無門票的路邊音樂會相映成趣，吸引大批年輕人。截至10月7日，青云市集累計接待游客139.8萬人，旅游收入達(dá)2089萬元。
安徽徽州古城的夜幕下，數(shù)百盞魚燈沿青石板路巡游，燈影流轉(zhuǎn)間盡顯千年古城的浪漫。當(dāng)?shù)匾桓怙灥甑陠T表示，假期日均營業(yè)額從平日幾百元提升至數(shù)千元，不少游客還將特產(chǎn)作為伴手禮帶回家。
10月6日，游客在江西省上饒市鉛山縣石塘鎮(zhèn)賞景游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（丁銘華攝）
“夜經(jīng)濟”為假日消費注入新動能。赤水市“老城記憶”街區(qū)中，點亮的古城墻吸引游客漫步，“陳豆花”等老字號餐館前常排起長隊；重慶洪崖洞則在火鍋的熱辣與璀璨的燈火中迎來絡(luò)繹不絕的游客。
中國商務(wù)部發(fā)布消息顯示，文化娛樂、旅游服務(wù)等改善型服務(wù)消費逐漸成為中國主導(dǎo)型消費。去年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出同比增長9.8%。
文旅活力的迸發(fā)，離不開政策與市場的協(xié)同驅(qū)動。國慶黃金周前夕，2025年中國國慶文化和旅游消費月主場活動在四川省成都市舉行。各地計劃舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，強化文旅多領(lǐng)域聯(lián)動，為人們帶來更多元、實惠的出游體驗。
10月1日，游客在貴州省遵義市烏江寨景區(qū)觀看“紅旗禮獻(xiàn)”表演（無人機照片）。新華社發(fā)（袁福洪攝）
在中國國務(wù)院新聞辦公室日前舉行的相關(guān)新聞發(fā)布會上，中國文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞“雙節(jié)”，各地持續(xù)推出游歷山河、中秋團(tuán)圓、親子游樂、夜間消費等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，并鼓勵熱門文博場館、景區(qū)延長開放時間，優(yōu)化預(yù)約方式，推出更多接地氣、冒熱氣的文商旅體融合活動滿足消費新需求。
國慶期間，不少地方打出促文旅消費“組合拳”，積極釋放假日經(jīng)濟潛力。
四川推出“秋景攬勝、秋味尋鮮、秋趣賽事、秋影打卡、秋韻徒步、秋俗體驗”6大主題、1300場文旅消費促進(jìn)活動；河南拓展“一老一小”等新增長點，推出“全省一碼通”年票；浙江發(fā)放文旅惠民卡，開展“機票門票即消費券”活動；廣東啟動金秋文旅消費季，投放2000萬元消費券……一系列舉措推動文旅消費逐漸從“打卡式”向“深度體驗式”轉(zhuǎn)變。
來自中國交通運輸部的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前半程，全社會跨區(qū)域人員流動量再創(chuàng)歷史新高，累計出行人數(shù)約12.43億人次，日均超過3.1億人次。
業(yè)內(nèi)人士表示，從相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，文博賦能與新消費破圈正不斷激發(fā)中國黃金周釋放經(jīng)濟活力。同時，立足于政策精準(zhǔn)引領(lǐng)與市場創(chuàng)新協(xié)同，中國不斷推動文旅消費高質(zhì)量發(fā)展。
“服務(wù)消費一頭連著經(jīng)濟、一頭連著民生。我們將支持地方創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景，培育‘旅游+’等融合消費場景?！痹谌涨芭e辦的相關(guān)新聞發(fā)布會上，中國商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長孔德軍說，中國還將加快國際消費中心城市培育建設(shè)，打造具有全球吸引力的消費環(huán)境。
（新華社貴陽10月8日電）
