三個(gè)凸顯：讓偉大抗戰(zhàn)精神入耳入心——中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列報(bào)道帶來(lái)的思考
摘?要：在全媒體時(shí)代背景下，歷史紀(jì)念類(lèi)重大主題報(bào)道面臨推陳出新、引導(dǎo)輿論及強(qiáng)化認(rèn)知的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播策劃紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列廣播節(jié)目與融媒體產(chǎn)品實(shí)踐，提出軍隊(duì)主流媒體要凸顯專(zhuān)業(yè)特色、軍味戰(zhàn)味、價(jià)值引領(lǐng)，增強(qiáng)選題針對(duì)性、敘事創(chuàng)新性、傳播聯(lián)動(dòng)性。
關(guān)鍵詞：軍事廣播；重大主題報(bào)道；傳播實(shí)踐
2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 80 周年。中央廣播電視總臺(tái)軍事廣播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軍事廣播”）緊扣“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)”主題，傳承延安新華廣播電臺(tái)的光榮傳統(tǒng)，發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)，策劃推出《烽火英雄》《抗戰(zhàn)家書(shū)》等系列廣播節(jié)目與融媒體產(chǎn)品，通過(guò)央廣中國(guó)之聲“國(guó)防時(shí)空”欄目及“央廣軍事”新媒體平臺(tái)推廣，取得良好傳播效果。本文聚焦此次實(shí)踐，從選題策劃、敘事創(chuàng)新、融合傳播三個(gè)維度，探討軍隊(duì)主流媒體提高歷史紀(jì)念類(lèi)重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效的具體路徑。
一、凸顯專(zhuān)業(yè)特色，提升歷史敘事的溫度
全媒體時(shí)代信息繁雜，凸顯自身特色、打造專(zhuān)屬“特產(chǎn)”是媒體提升產(chǎn)品辨識(shí)度與落地率的關(guān)鍵。在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 80 周年這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役中（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“此次宣傳”），軍事廣播立足自身媒介屬性，聚焦特色鮮明的聲音資源，將聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，讓紅色歷史在聲音中鮮活起來(lái)。
深挖故事，強(qiáng)化伴隨性?xún)?nèi)容價(jià)值。廣播以聲音為載體傳遞信息，受眾可在通勤、家務(wù)等碎片化場(chǎng)景中同步接收內(nèi)容。這一伴隨屬性高度適配全媒體時(shí)代受眾信息接收碎片化特點(diǎn)。軍事廣播著重打造適配伴隨收聽(tīng)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓受眾在碎片化時(shí)間里既能輕松獲取抗戰(zhàn)歷史等核心信息，又能借助聲音的陪伴感深化認(rèn)知，從而在多元傳播場(chǎng)景中搶占受眾注意力。例如，他們將全方位展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史的《人民的抗戰(zhàn)》化整為零，拆分成6集主題獨(dú)立的音頻產(chǎn)品，適配受眾收聽(tīng)需求；再如，《烽火英雄》節(jié)目以口語(yǔ)化表達(dá)，將吉鴻昌、左權(quán)、彭雪楓等抗日英雄的故事講得生動(dòng)鮮活。這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，軍隊(duì)主流媒體要準(zhǔn)確把握媒介特點(diǎn)與時(shí)代需求。一方面，要放大自身優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化產(chǎn)品業(yè)態(tài)適配性，吸引更多受眾；另一方面，要將故事化表達(dá)與媒介形態(tài)深度融合，依據(jù)不同媒介特點(diǎn)創(chuàng)新敘事，讓受眾在感受故事魅力的同時(shí)，獲取真相與深度。
巧用聲音，增強(qiáng)廣播節(jié)目感染力。廣播節(jié)目中，播音的音色、語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)調(diào)，以及配樂(lè)、場(chǎng)景音響，直接影響傳播效果，唯有運(yùn)用得當(dāng)，才能精準(zhǔn)傳情達(dá)意，增強(qiáng)節(jié)目感染力。在軍事廣播節(jié)目《抗戰(zhàn)家書(shū)》中，播音員以深情的語(yǔ)調(diào)誦讀英烈家書(shū)，字字懇切，直接牽動(dòng)聽(tīng)眾情感；《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目則巧妙嵌入歌劇《揚(yáng)子江暴風(fēng)雨》等珍貴歷史音響，那些飽含力量的旋律與歌聲，生動(dòng)傳遞出當(dāng)年抗日軍民“誓死不當(dāng)亡國(guó)奴”的堅(jiān)定民族情緒，極具沖擊力，直擊人心。由此可見(jiàn)，聲音等呈現(xiàn)方式，不僅是內(nèi)容的表達(dá)技術(shù)，更對(duì)傳播效果有著直接且關(guān)鍵的影響作用。軍隊(duì)主流媒體要通過(guò)技術(shù)賦能，探索信息呈現(xiàn)的新穎形態(tài)與生動(dòng)載體，以鮮活形式激發(fā)受眾的感性關(guān)注；要精細(xì)打磨優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)，既在形式上契合受眾審美，更在內(nèi)涵上承載更多信息增量；要借助媒介融合與場(chǎng)景重構(gòu)，搭建多維立體的傳播場(chǎng)域，讓受眾從被動(dòng)信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，實(shí)現(xiàn)傳播效能躍升。
多元互動(dòng)，提高受眾廣泛參與度。無(wú)互動(dòng)不傳播。全媒體時(shí)代，面對(duì)新媒體更具參與感和趣味性的多元互動(dòng)形式挑戰(zhàn)，軍事廣播在提升互動(dòng)針對(duì)性、指導(dǎo)性上下功夫。例如，他們與上級(jí)業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門(mén)的密切互動(dòng)，使《烽火英雄》等節(jié)目被中宣部列入重點(diǎn)推介。又如，策劃《人民的抗戰(zhàn)》《永志不忘》等節(jié)目時(shí)，專(zhuān)門(mén)面向部隊(duì)官兵、專(zhuān)家學(xué)者等征集意見(jiàn)建議。其實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體的互動(dòng)絕非單純追逐熱度與流量，而是必須緊扣“傳遞國(guó)防理念、普及軍事知識(shí)、凝聚強(qiáng)軍共識(shí)”的核心定位，在精準(zhǔn)觸達(dá)受眾的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的深度傳遞。要樹(shù)立多元互動(dòng)理念，在與上級(jí)業(yè)務(wù)主管和指導(dǎo)部門(mén)保持全流程、全鏈條溝通的同時(shí)，打通與受眾網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)渠道；要?jiǎng)?chuàng)新線(xiàn)下互動(dòng)形式，更精準(zhǔn)把握受眾需求，深化情感聯(lián)結(jié)；要聚焦核心主題設(shè)計(jì)互動(dòng)，讓受眾在參與中既能獲得表達(dá)自我的空間，又能形成正向認(rèn)知。
二、凸顯軍味戰(zhàn)味，增強(qiáng)選題策劃的深度
選題是內(nèi)容的“定盤(pán)星”。作為軍隊(duì)主流媒體，軍味戰(zhàn)味是獨(dú)特標(biāo)識(shí)與吸引力核心。此次宣傳，軍事廣播圍繞傳播軍事信息、宣傳黨史軍史、弘揚(yáng)軍隊(duì)精神等展開(kāi)，增強(qiáng)選題策劃的深度。
突出主流媒體時(shí)代責(zé)任。對(duì)于歷史紀(jì)念類(lèi)重大主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，其核心價(jià)值在于錨定歷史與現(xiàn)實(shí)的深層關(guān)聯(lián)，以史鑒今。這不僅要求還原歷史事件的本來(lái)面貌，更需澄清對(duì)歷史的模糊認(rèn)知與片面解讀，堅(jiān)決警惕歷史虛無(wú)主義的誤導(dǎo)。軍事廣播節(jié)目《永志不忘》邀請(qǐng)軍隊(duì)院校專(zhuān)家，以唯物史觀為核心視角，一方面，系統(tǒng)闡釋“為何有了中國(guó)共產(chǎn)黨，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)才能勝利”“為何說(shuō)戰(zhàn)爭(zhēng)偉力之最深厚的根源在民眾之中”等關(guān)鍵歷史邏輯，幫助聽(tīng)眾從本質(zhì)上理解抗戰(zhàn)勝利的必然性；另一方面，針對(duì)“國(guó)民政府正式對(duì)日宣戰(zhàn)的直接動(dòng)因”等公眾認(rèn)知較模糊的史實(shí)進(jìn)行細(xì)致梳理，填補(bǔ)認(rèn)知空白，有效匡正了部分人對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的模糊認(rèn)識(shí)。其實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體策劃歷史紀(jì)念類(lèi)重大主題報(bào)道，不能僅停留在客觀呈現(xiàn)歷史全貌和細(xì)節(jié)的層面，更要主動(dòng)擔(dān)起認(rèn)知引導(dǎo)使命。要關(guān)注網(wǎng)上網(wǎng)下輿情，有針對(duì)性地設(shè)置議題，回應(yīng)公眾疑問(wèn)、回?fù)糌?fù)面質(zhì)疑；要遴選黨史軍史權(quán)威專(zhuān)家，將嚴(yán)謹(jǐn)史實(shí)轉(zhuǎn)化為適配媒體傳播的生動(dòng)語(yǔ)言，以通俗敘事、深刻論理，提高產(chǎn)品傳播實(shí)效。
突出軍隊(duì)視角立意策劃。軍隊(duì)媒體姓黨為軍，肩負(fù)著服務(wù)黨和軍隊(duì)中心工作、凝聚軍心士氣、傳播強(qiáng)軍聲音的核心職責(zé)，重大主題報(bào)道更要緊扣這一核心。軍事廣播在系列節(jié)目中，始終突出軍隊(duì)視角，著力展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊(duì)在抗戰(zhàn)中發(fā)揮的核心作用與光輝形象。《人民的抗戰(zhàn)》生動(dòng)講述八路軍、新四軍帶領(lǐng)民眾開(kāi)展敵后游擊戰(zhàn)、發(fā)動(dòng)百團(tuán)大戰(zhàn)的故事；《強(qiáng)軍戰(zhàn)旗紅—探訪(fǎng)抗戰(zhàn)英模部隊(duì)》則以當(dāng)代視角，回望八路軍“平型關(guān)大戰(zhàn)突擊連”、新四軍“抗日第一連”等英模部隊(duì)對(duì)日軍作戰(zhàn)歷程。具有鮮明軍味戰(zhàn)味的節(jié)目，不僅成為部隊(duì)基層思想政治教育的輔助教材，也有效吸引了軍迷和關(guān)注國(guó)防、軍隊(duì)建設(shè)的受眾。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體在重大主題報(bào)道中要聚焦人民軍隊(duì)歷史大事件，挖掘鮮為人知的故事細(xì)節(jié)，清晰展現(xiàn)軍隊(duì)在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中發(fā)揮的核心作用，讓歷史敘事更具說(shuō)服力與感染力；要從英烈的鮮活經(jīng)歷中，提煉部隊(duì)忠誠(chéng)無(wú)畏、攻堅(jiān)克難的奮斗精神，以故事為載體傳遞強(qiáng)軍文化，讓受眾感知軍隊(duì)精神內(nèi)核；要通過(guò)歷史與精神的傳播，激勵(lì)新時(shí)代官兵傳承光榮傳統(tǒng)、扛起時(shí)代重任，實(shí)現(xiàn)歷史精神與當(dāng)下使命的同頻共振。
突出軍媒資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)主流媒體具有信息發(fā)布權(quán)威、資源專(zhuān)業(yè)稀缺等優(yōu)勢(shì)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為能觸達(dá)受眾、影響受眾的傳播強(qiáng)勢(shì)，既是其履行姓黨為軍核心職責(zé)的重要課題，也是提高傳播質(zhì)效的快速通道。軍事廣播在制作《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)利用機(jī)制與渠道優(yōu)勢(shì)，突破普通媒體的采訪(fǎng)壁壘，不僅獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了多位 95 歲以上的抗戰(zhàn)老兵及親歷者家屬，獲取了飽含個(gè)人記憶與歷史細(xì)節(jié)的一手素材；還聯(lián)動(dòng)軍隊(duì)研究抗戰(zhàn)歷史的頂級(jí)專(zhuān)家學(xué)者，掌握了專(zhuān)業(yè)、深度的研究視角，為節(jié)目積累了人無(wú)我有的稀缺內(nèi)容資產(chǎn)。制作中，權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者聯(lián)合評(píng)審，從史料真實(shí)性、歷史邏輯關(guān)系、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全面把關(guān)與細(xì)致論證，讓嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史內(nèi)容呈現(xiàn)得準(zhǔn)確生動(dòng)。節(jié)目播出及上線(xiàn)后，收獲了良好的傳播效果與社會(huì)反響。這啟示我們，全媒體時(shí)代，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵支撐。軍隊(duì)主流媒體要依托平臺(tái)權(quán)威背書(shū)與專(zhuān)業(yè)定位，深入挖掘軍事領(lǐng)域稀缺信息，通過(guò)人無(wú)我有的獨(dú)家素材，吸引受眾；要充分發(fā)揮軍隊(duì)專(zhuān)家和智庫(kù)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立全流程內(nèi)容審核機(jī)制，讓權(quán)威專(zhuān)業(yè)成為提升傳播力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；要靈活運(yùn)用軍隊(duì)媒體多平臺(tái)一體聯(lián)動(dòng)的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，一次采集、多元生成、多端發(fā)布，形成聚合傳播新優(yōu)勢(shì)。
三、凸顯價(jià)值引領(lǐng)，形成立體傳播的合力
隆重紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，目的是銘記歷史、緬懷先烈、珍愛(ài)和平、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。軍事廣播在宣傳中，始終緊扣這一核心，精準(zhǔn)對(duì)接受眾，凸顯價(jià)值引領(lǐng)。
找準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)性與通俗性的平衡點(diǎn)。重大主題宣傳的核心目標(biāo)是引導(dǎo)主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)，而找到受眾興趣喜好與主題內(nèi)核的“最大公約數(shù)”、畫(huà)出凝聚共識(shí)的最大“同心圓”，是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。軍事廣播在此次宣傳中重點(diǎn)發(fā)力于專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容的通俗化轉(zhuǎn)化。如前所述《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目不僅拆分成6集便于受眾接受，而且運(yùn)用大量史實(shí)史料，以鮮活的人物和生動(dòng)的故事展開(kāi)大眾化敘事，取得良好傳播效果。由此可見(jiàn)，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，要在堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確底色的前提下，滿(mǎn)足受眾對(duì)“易懂、好讀、有共鳴”的需求。要通過(guò)故事化敘事，如將戰(zhàn)史轉(zhuǎn)化為老兵親歷故事，讓歷史“可感”；要通過(guò)場(chǎng)景化呈現(xiàn)，如用音效還原戰(zhàn)役場(chǎng)景，讓主題“可觸”；要通過(guò)生活化解讀，如將國(guó)防意義與民眾生活關(guān)聯(lián)等方式，讓思想“可見(jiàn)”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳“傳得開(kāi)”與“入得心”的統(tǒng)一。
把握情感化與多元化的結(jié)合點(diǎn)。情感共鳴是新聞宣傳效果的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而聲音作為獨(dú)特的記憶載體，在傳遞情感、帶動(dòng)情緒上具有文字難以比擬的優(yōu)勢(shì)。軍事廣播特別報(bào)道《“沙家浜連” 的薪火傳承》，便是聲音傳遞情感、引發(fā)共鳴的生動(dòng)例證。節(jié)目聚焦 98 歲抗戰(zhàn)老兵王槐亭與老部隊(duì)“沙家浜連”官兵的“云端”見(jiàn)面場(chǎng)景，用聲音捕捉到極具感染力的情感細(xì)節(jié)：當(dāng)老人講述當(dāng)年戰(zhàn)斗故事時(shí)，滄桑嗓音里突然迸發(fā)的激情，藏著對(duì)崢嶸歲月的深切追憶；當(dāng)了解到老部隊(duì)如今的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，老人發(fā)自?xún)?nèi)心的開(kāi)心笑聲，滿(mǎn)含對(duì)傳承的欣慰與自豪。這些未經(jīng)修飾的真實(shí)聲音，繞過(guò)文字的間接轉(zhuǎn)化，以聽(tīng)覺(jué)直擊人心，讓“薪火傳承”的主題更具溫度與感染力。這啟示我們，情感共鳴是拉近重大主題與受眾距離的橋梁。一方面要用有細(xì)節(jié)、有溫度的故事為載體傳遞主題，將價(jià)值理念巧妙融入其中，增強(qiáng)作品的歷史縱深感與情感共鳴度；另一方面要靈活運(yùn)用聲音、畫(huà)面、音樂(lè)等情感元素，構(gòu)建沉浸式敘事，讓受眾在多感官的觸動(dòng)下自然融入敘事情境，進(jìn)而產(chǎn)生心理親近感與思想共振。
拓寬產(chǎn)品多樣化供給傳播渠道。拓展“廣播+”的多元化供給渠道，是軍事廣播推進(jìn)“臺(tái)、網(wǎng)、端、微”深度融合發(fā)展的重要途徑。此次宣傳中，軍事廣播同步打造融媒體產(chǎn)品《打卡英雄路》等系列短視頻，在“央廣軍事”新媒體平臺(tái)推出。該系列以“打卡”這一年輕化、互動(dòng)化的表現(xiàn)方式為切入點(diǎn)，通過(guò)記者實(shí)地探訪(fǎng)以英雄命名的街、路，串聯(lián)起各地紅色地標(biāo)，在行走中緬懷英烈事跡、追憶抗戰(zhàn)功勛，讓沉淀的紅色記憶與當(dāng)下生活語(yǔ)境接軌，煥發(fā)時(shí)代光彩。系列短視頻產(chǎn)品借貼近年輕受眾的表達(dá)、兼具故事性與感染力的內(nèi)容，成為傳播爆款。相關(guān)微博話(huà)題#打卡英雄路#登上微博熱搜榜，閱讀量3276.8萬(wàn)。這啟示我們，提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)陣地優(yōu)勢(shì)，更要主動(dòng)創(chuàng)新策劃融媒體產(chǎn)品，拓展新媒體傳播渠道，形成“多端發(fā)力、同向發(fā)聲” 的融合傳播效應(yīng)；要立足軍隊(duì)媒體的資源稟賦，借助 AI 等前沿技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)；要摒棄生硬的宣傳語(yǔ)態(tài)，讓內(nèi)容既有技術(shù)加持的吸引力，又有情感共鳴的穿透力，最終獲得正能量的大流量。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓