立體塑造：讓中國軍隊挺立國際大舞臺——結(jié)合中國軍網(wǎng)等權(quán)威媒體平臺實踐談軍事外宣形象塑造
摘要：全媒體時代，國際輿論場影響力空前增強，在國際傳播領(lǐng)域塑造中國軍隊良好形象是提升國家文化軟實力和國際話語權(quán)的重要舉措。本文在分析塑造中國軍隊良好形象緊迫性、闡述要把握好的時代要求的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、呈現(xiàn)及傳播三個維度提出創(chuàng)新著力點，旨在為中國軍隊形象的國際傳播提供理論與實踐指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：國際傳播；中國軍隊形象；輿論斗爭；傳播實踐
在第22屆香格里拉對話會上，美國國防部長公然抹黑中國，惡意渲染所謂“中國軍事威脅”。中國國防部迅速作出嚴正回應(yīng)，指出美方言論嚴重挑釁中國的主權(quán)權(quán)益、歪曲中方的政策主張，嚴重無視地區(qū)國家攜手維護繁榮穩(wěn)定的共同努力，嚴重背離世界各國求和平、謀發(fā)展的共同意愿。中國國防部還明確，中國軍隊將與地區(qū)國家一道，共同反對霸權(quán)主義，攜手維護亞太長治久安。這是我對美西方污名化中國軍隊形象的一次有力回擊，不僅在國際輿論場上占據(jù)主動，更塑造了堅持和平、反對霸權(quán)的中國軍隊良好形象。
黨的二十大報告明確提出，加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。黨的二十屆三中全會進一步明確，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。在國際輿論場講好中國軍隊故事，塑造威武、文明、和平的中國軍隊形象，是這一時代課題的重要組成部分之一。本文在分析塑造中國軍隊良好形象的緊迫性、闡述要把握好的時代要求的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、呈現(xiàn)及傳播三個維度提出創(chuàng)新著力點，旨在為中國軍隊形象的國際傳播提供理論與實踐指導(dǎo)。
一、全媒體時代塑造中國軍隊良好形象的緊迫性
全媒體時代，信息傳播的即時性、廣泛性和多元性使得國際輿論場的影響力空前增強。中國軍隊良好形象的塑造不僅關(guān)乎軍隊自身建設(shè)，更關(guān)乎國家形象和國際話語權(quán)，顯得重要而緊迫。
人民軍隊使命任務(wù)拓展的現(xiàn)實需求。隨著國際形勢發(fā)展及我國綜合國力的快速顯著提升，中國日益走近世界舞臺中央，人民軍隊使命任務(wù)不斷拓展，不僅要為鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)、保障社會主義制度提供戰(zhàn)略支撐，為捍衛(wèi)國家主權(quán)、統(tǒng)一、領(lǐng)土完整提供戰(zhàn)略支撐，還要為維護國家海外利益提供保障，為促進世界和平與發(fā)展貢獻中國力量。人民軍隊良好形象的塑造與傳播，對于準確傳遞中國軍隊的價值理念、行動邏輯與和平屬性，減少國際社會對中國的誤判有著積極的意義。例如，2024年11月，我軍“和平列車”醫(yī)療隊在老撾完成人道主義醫(yī)學救援聯(lián)合演習后，抽派人員前往當?shù)蒯t(yī)院開展義診等醫(yī)療服務(wù)活動?！督夥跑妶蟆泛屠蠐雵彝ㄓ嵣绲葒鴥?nèi)外媒體對此進行了熱情報道，社交媒體上出現(xiàn)老撾群眾的自發(fā)感謝帖文，部分東南亞媒體轉(zhuǎn)載了相關(guān)消息。系列報道強化了中國“負責任大國”和中國軍人“文明擔當”形象，對沖了西方對中國軍事影響力的負面敘事。這啟示我們，軍隊主流媒體要通過系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、精準化的傳播策略，多維度、立體化地向國際社會清晰展現(xiàn)中國國防政策、中國軍隊使命任務(wù)，塑造中國軍隊良好形象，強化輿論引導(dǎo)力、凝聚軍心民心、增加軍隊親和力。
破解“西強我弱”國際輿論格局的迫切需要。當前，中國面臨著復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，國際輿論格局“西強我弱”局面依然存在、美西方對我輿論攻擊與抹黑常態(tài)化、國際關(guān)系的復(fù)雜性和不確定性增加。如前所述美國國防部長對中國和中國軍隊的抹黑即為例證，而中國國防部的回應(yīng)及相關(guān)信息的傳播，打破了西方話語霸權(quán)，為中國國防政策和中國軍隊的正當行動正名。其實踐表明，在復(fù)雜的國際輿論場中，既要通過積極主動地塑造良好中國軍隊形象，加強中國軍事對外傳播，又要及時應(yīng)對不實信息和抹黑言論，堅決糾正國際社會對中國軍隊的偏見和誤解；既要向國際社會清晰展現(xiàn)中國軍隊“世界和平穩(wěn)定促進者”的形象，打破西方國家炒作的所謂“中國軍事威脅”，又要通過展示我國軍事實力對敵形成戰(zhàn)略威懾，做到不戰(zhàn)而屈人之兵，更好地服務(wù)國家的外交目標，維護國家主權(quán)、安全和發(fā)展利益，促進國際合作。
順應(yīng)全媒體時代受眾變化的必然選擇。多元文化背景下，不同國家和民族的公眾對軍事行動的認知和理解存在差異，國際輿論場中多樣化觀點和評論的傳播進一步增加了公眾對人民軍隊認知的復(fù)雜性。例如，中國軍隊積極參與聯(lián)合國維和行動，被國際社會譽為“維和行動的關(guān)鍵因素和關(guān)鍵力量”。然而，部分西方媒體在報道中片面強調(diào)中國軍隊的軍事存在，對人道主義救援、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的積極貢獻“選擇性失明”，導(dǎo)致一些國際公眾出現(xiàn)誤解。近年來，包括解放軍新聞傳播中心在內(nèi)的軍隊主流媒體通過入駐海外社交平臺等方式，在國際輿論場傳播中國軍隊好聲音，取得良好效果。由此可見，全媒體時代，社交媒體、國際新聞平臺等多元渠道讓輿論能瞬間跨地域滲透，國際輿論場對公眾認知、政策走向乃至國際關(guān)系的影響力空前增強。中國軍隊需要通過多種渠道和方式，向國際社會展示其宗旨、使命和行動的正當性，增強國際公眾的認同感和好感度；要注重與受眾的互動交流，及時回應(yīng)社會關(guān)切；要提高針對性，精準把握不同受眾群體的興趣偏好和接收習慣，通過內(nèi)容、場景和呈現(xiàn)形式的適配，讓中國軍隊的良好形象深入人心。
二、全媒體時代塑造中國軍隊良好形象需把握的時代要求
在國際輿論場塑造中國軍隊良好形象是一個長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要把握時代要求，才能取得良好效果。
凸顯職能使命。軍隊因保衛(wèi)國家主權(quán)、安全和發(fā)展利益而存在。在國際輿論場塑造中國軍隊良好形象，首要的就是講好中國軍隊履行職責使命的故事。特別是近年來，中國軍隊積極參與人道主義救援等國際事務(wù)，展示了中國軍隊的和平使命與大國擔當，講好這些故事，契合和平、合作、可持續(xù)發(fā)展的時代價值觀，能夠展現(xiàn)中國軍隊負責任的良好形象。例如，曾親歷利比里亞維和行動的中國軍官姜偉撰寫的《藍盔日記：在利比里亞維和的日子》一書在多個平臺被連載轉(zhuǎn)載，成功塑造了正義、擔當、博愛的中國軍人形象。這啟示我們，在國際輿論場講好中國軍隊故事，要立足人民軍隊在新時代的使命任務(wù)，以專業(yè)、客觀、立體的視角，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國軍隊現(xiàn)代化建設(shè)成就和專業(yè)的軍事素養(yǎng)；要彰顯中國軍隊英勇無畏、能打勝仗、紀律嚴明、作風優(yōu)良的精神品質(zhì)；要深入闡釋中國軍隊維護世界和平、促進共同發(fā)展的積極貢獻，增進國際受眾對中國軍隊的認知與認同。
拓寬國際視野。2022年9月，中國軍網(wǎng)推出中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片《PLA》。該片將中國軍隊置于全球格局下，提出“世界向何處去”議題，通過“和平還是戰(zhàn)爭”“合作還是對抗”等四組對比詞，直擊國際社會關(guān)切；同時，創(chuàng)新性地將“PLA”詮釋為“Peace Loving Army”（熱愛和平的軍隊），以國際通用的語言傳遞中國軍隊維護世界和平的使命，成功在社交媒體平臺實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。其成功實踐表明，在國際輿論場塑造中國軍隊良好形象的核心是讓中國軍隊的形象敘事從“自說自話”轉(zhuǎn)向“全球?qū)υ挕?。一方面要確立國際視野，以國際社會可感知、可理解的方式展現(xiàn)中國軍隊作為“世界和平建設(shè)者”的屬性；另一方面要針對不同國家、不同文化背景受眾，選擇精準分層傳播策略。
強化斗爭意識。2021年10月，針對美海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海發(fā)生碰撞事故，《解放軍報》連續(xù)刊發(fā)5篇時評，還原事故發(fā)生的來龍去脈，指出美國是攪局南海的最大禍源，對國際社會和民眾看清美國的虛偽本質(zhì)發(fā)揮了積極作用，也讓國際社會了解了中國軍隊維護國家安全的堅定決心。這啟示我們，中國軍隊國際形象塑造需要軟硬結(jié)合，一方面，通過正面宣傳展示中國軍隊良好形象，傳遞積極信息；另一方面，對于敵對勢力對我軍的詆毀言論，要堅持斗爭原則，及時、堅決地予以反擊，通過事實和數(shù)據(jù)揭露其虛假性，維護中國軍隊聲譽。要建立完善快速響應(yīng)機制，對沖抹黑言論；要強化戰(zhàn)略預(yù)判，主動設(shè)置議題，善于斗爭；要加強人才隊伍培養(yǎng)，提升斗爭本領(lǐng)。
三、全媒體時代塑造中國軍隊良好形象的著力點
全媒體時代，在國際輿論場塑造中國軍隊良好形象必須緊扣時代脈搏，以真實、立體、全面的傳播展現(xiàn)強軍風貌，用融通中外的表達傳遞和平發(fā)展理念，在把握國際傳播規(guī)律中增強話語主動權(quán)。
突出內(nèi)容創(chuàng)新，打造外宣品牌。近年來，中外軍隊聯(lián)合軍事訓(xùn)練和聯(lián)合軍事演習不斷上演，吸引大量外國受眾目光。在中柬“金龍-2024”演習中，一條“機器狗”扛槍巡邏的短視頻全網(wǎng)閱讀量破億，不僅凸顯中國軍事科技的吸引力，還向國際社會展示了一支和平、文明、開放、自信的中國軍隊。這啟示我們，全媒體時代，塑造中國軍隊良好形象需要強化新媒體思維，要突破傳統(tǒng)軍事內(nèi)容局限，挖掘中國軍隊在軍事演訓(xùn)、科技創(chuàng)新、武器裝備、國際合作等多方面的豐富素材，利用信息技術(shù)突破創(chuàng)作軍事國際傳播內(nèi)容，通過展示中國軍隊在國際維和、遠海護航、抗疫合作、人道主義救援以及國內(nèi)搶險救災(zāi)等方面作出的貢獻，制作更具吸引力和感染力的傳播產(chǎn)品，塑造中國軍隊“威武之師、文明之師、和平之師”的良好形象。一方面，涉軍傳播主體可以利用官方平臺主動發(fā)布新聞，先聲奪人定調(diào)輿論，并回應(yīng)質(zhì)疑；另一方面，可以通過專家解讀傳遞重要消息，展現(xiàn)中國軍隊風采，引導(dǎo)西方主流媒體關(guān)注。
探索創(chuàng)新呈現(xiàn)，適應(yīng)受眾審美?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)，由解放軍新聞傳播中心推出的全軍首位超寫實虛擬數(shù)字記者穆蘭，已實現(xiàn)中英雙語主持國際會議，并可實時生成多語種內(nèi)容，根據(jù)受眾文化背景調(diào)整語言風格。2024年5月，穆蘭首次亮相國防部例行記者會，并在同年9月，主持了第十一屆北京香山論壇的中外名家對話活動。虛擬數(shù)字軍人主播的應(yīng)用，不但極大提升了國際傳播生產(chǎn)效能，也引發(fā)更多國際受眾關(guān)注，為中國軍隊國際傳播帶來亮點。其實踐表明，全媒體時代，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)賦能為中國軍隊形象塑造與國際傳播帶來更多呈現(xiàn)形式的可能。要積極探索媒體融合，整合文字、圖片、音頻、視頻等，打造沉浸式傳播體驗；要用好視頻大模型等新科技，將新聞信息轉(zhuǎn)化為直觀的視頻內(nèi)容，縮短國際傳播內(nèi)容制作周期，實現(xiàn)即時播報；要拓展虛擬現(xiàn)實技術(shù)在軍事傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，如制作維和戰(zhàn)場、反恐場景虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，國際受眾佩戴設(shè)備即可親自“體驗”中國維和軍人戰(zhàn)場掃雷、反恐救人的場景，讓受眾在游戲中了解中國軍人的形象風采和我國愛好世界和平、維護國際正義的國防理念。
拓展傳播渠道，擴大傳播覆蓋面。當前，社交媒體平臺已成為受眾信息接收的主要渠道，用好海外社交媒體平臺、建立國際傳播矩陣，傳播生動活潑的中國軍隊故事是中國軍隊形象塑造的應(yīng)有之義。例如，中國海軍于2025年3月在海外社交平臺X和YouTube開通官方賬號“ChinaNavy”，首條帖文以英文發(fā)布，強調(diào)中國海軍在亞丁灣護航、國際救援、人道主義撤離等行動中的責任與貢獻，并傳遞“海洋命運共同體”理念。評論區(qū)出現(xiàn)“他們在亞丁灣救過我們的商船”等正面評價。專家指出，此舉有助于打破西方媒體片面解讀，直接傳遞一手信息。這啟示我們，要注重國際媒體平臺合作，不斷擴大中國軍隊的國際輿論朋友圈，借助國際媒體渠道發(fā)聲；要提升中國軍事影視IP的國際傳播作用，創(chuàng)作推出反映中國文化價值的軍事題材影視作品，通過電影、微短劇、紀錄片等形式，講述中國軍人故事，傳播中國國防理念，展現(xiàn)中國軍隊風采；要用好各種國內(nèi)外防務(wù)展會、軍事交流平臺，加強國際軍事交流，展現(xiàn)中國軍事實力，增進相互了解與信任。
（作者單位：當代中國與世界研究院、解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：張和蕓