多維視角：讓英勇威武的人民軍隊(duì)形象深入人心——第十五屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)中國(guó)空軍形象塑造的實(shí)踐與啟示
摘要：軍隊(duì)形象塑造是軍隊(duì)建設(shè)的重要組成部分。本文聚焦第十五屆中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)中空軍形象塑造的亮點(diǎn)，探索空軍形象塑造的方法路徑，以期為講好中國(guó)故事,塑造英勇威武、可親可感的人民軍隊(duì)形象提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)形象；中國(guó)航展；空軍故事
中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)航展”）歷來(lái)備受人們關(guān)注，不僅是我國(guó)航空航天領(lǐng)域最新科技研究成果的展示舞臺(tái)，更是空軍形象宣傳展示的窗口。縱觀中國(guó)航展20多年的發(fā)展歷程，其以先進(jìn)的武器裝備展示、新穎的典型人物報(bào)道和精彩的國(guó)際交流互動(dòng)成為全國(guó)乃至全球輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是第十五屆中國(guó)航展，從多角度為我空軍形象宣傳塑造增色添彩?；仡櫡治鲋袊?guó)航展中國(guó)空軍形象塑造的主要特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我創(chuàng)新軍事宣傳策略、提升國(guó)際傳播效能具有一定啟示借鑒。
一、在宏與微的敘事議題中展示中國(guó)空軍形象
在第十五屆中國(guó)航展宣傳報(bào)道中，空軍有關(guān)部門(mén)在敘事“大主題”的框架下，從爆款“小切口”入手，講述中國(guó)空軍的故事。
構(gòu)架敘事“大主題”。在第十五屆中國(guó)航展開(kāi)幕式上，人民空軍發(fā)出積極倡導(dǎo)，“中國(guó)空軍愿攜手世界同行，堅(jiān)決捍衛(wèi)公平正義，堅(jiān)定維護(hù)地區(qū)安全與世界和平，共同守護(hù)人類(lèi)命運(yùn)與共的藍(lán)天”。倡導(dǎo)傳遞出中國(guó)空軍積極擁抱國(guó)際合作、共享發(fā)展成果的胸懷和誠(chéng)意。新華網(wǎng)的一篇文章講述了中國(guó)航展作為全球合作交流航空技術(shù)和裝備的平臺(tái)，讓世界感受到中國(guó)在高端科技領(lǐng)域的自信與開(kāi)放，響應(yīng)了中國(guó)空軍通過(guò)中國(guó)航展表達(dá)和平發(fā)展與合作共贏的敘事主題。
聚焦爆款“小切口”。本屆航展圍繞各國(guó)空軍國(guó)際合作的議題，聚焦受眾關(guān)注熱點(diǎn)，開(kāi)小口挖深井，深度挖掘中外空軍合作的小故事，用微鏡頭打造出中國(guó)空軍講合作的情懷。例如，央視新聞報(bào)道《看現(xiàn)場(chǎng)，蘇-57珠海上空展示“落葉飄”》用26秒的視頻展示了俄羅斯飛行員謝爾蓋·博格丹的精彩飛行表演，該視頻報(bào)道在全媒體平臺(tái)獲得超百萬(wàn)播放及點(diǎn)贊。通過(guò)“小切口”的微鏡頭報(bào)道，不僅增加了報(bào)道內(nèi)容的趣味性，而且讓中國(guó)空軍真包容、講合作的負(fù)責(zé)任形象更加具象化。
放大議程設(shè)置效果，構(gòu)建多維立體空軍形象。第十五屆中國(guó)航展中，在構(gòu)建權(quán)威、統(tǒng)一的整體形象之下，通過(guò)主題化展區(qū)、飛行表演等議程設(shè)置，用具體的案例有效深化公眾對(duì)空軍形象的認(rèn)同。這啟示我們，軍隊(duì)形象的議題建構(gòu)，既要有宏大敘事的基調(diào)與鋪墊，更要有微觀議題的豐富與呈現(xiàn)。宏觀上要著眼強(qiáng)軍目標(biāo)和軍事戰(zhàn)略，聚焦我軍的核心能力和使命任務(wù)，通過(guò)在國(guó)際輿論場(chǎng)上主動(dòng)設(shè)置國(guó)際社會(huì)共同關(guān)注的議題，展現(xiàn)我軍的精神風(fēng)貌；微觀上要著力關(guān)注熱點(diǎn)話題和群眾關(guān)切，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，深入挖掘軍事實(shí)踐中的立體截面，講好軍營(yíng)故事。
二、在剛與柔的實(shí)力展示中構(gòu)建人民空軍形象
第十五屆中國(guó)航展通過(guò)硬實(shí)力的展示和軟實(shí)力的渲染，講述了一個(gè)個(gè)帶著力量感、富有人情味的空軍故事，通過(guò)多維展示，構(gòu)建出忠誠(chéng)、可靠、過(guò)硬的人民空軍形象。
“硬核裝備”全息呈現(xiàn)中國(guó)空軍硬實(shí)力。第十五屆中國(guó)航展，中國(guó)空軍多種新戰(zhàn)機(jī)和裝備首次公開(kāi)亮相，“高精尖”展品無(wú)疑作為最大亮點(diǎn)吸引著公眾的關(guān)注。多家媒體圍繞展現(xiàn)空軍硬實(shí)力的先進(jìn)裝備也進(jìn)行了大量集中報(bào)道，例如，新華社《第十五屆中國(guó)航展：殲-35A現(xiàn)身珠?！穲?bào)道用視頻動(dòng)態(tài)展示了中國(guó)中型隱身多用途戰(zhàn)斗機(jī)；央視網(wǎng)《81192，殲-35A向您報(bào)道！》，一組新老戰(zhàn)機(jī)的對(duì)比讓該報(bào)道僅在抖音平臺(tái)就獲超百萬(wàn)點(diǎn)贊，一舉成為爆款視頻。由此可見(jiàn)，第十五屆中國(guó)航展通過(guò)視覺(jué)沖擊與武器裝備的符號(hào)化表達(dá)構(gòu)建出中國(guó)空軍的硬核形象，不僅增強(qiáng)了公眾對(duì)空軍現(xiàn)代化水平的認(rèn)知信任，更能讓全世界領(lǐng)略到中國(guó)空軍向著新域新質(zhì)領(lǐng)域邁進(jìn)的決心。
“柔性敘事”多維渲染中國(guó)空軍軟實(shí)力。中國(guó)空軍的形象從來(lái)不是單一冰冷的，而是觸動(dòng)人類(lèi)共同情感的文化符號(hào)。在以情感化、人性化、故事化為核心的傳播方式的敘事中，共情、細(xì)節(jié)和真實(shí)體驗(yàn)成為觸動(dòng)公眾的關(guān)鍵要素。央廣軍事的報(bào)道《振奮人心！中國(guó)航展現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊唱〈歌唱祖國(guó)〉》中軍樂(lè)團(tuán)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的溫情合唱引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊熱議；另一則報(bào)道《殲-15T遮風(fēng)擋雨此刻具象化了》生動(dòng)展示航展突發(fā)大雨時(shí)戰(zhàn)鷹鐵翼為人民遮風(fēng)擋雨的溫情畫(huà)面，把“中國(guó)武器的唯一使命就是保護(hù)人民”的議題升華，受到廣大網(wǎng)友好評(píng)。
剛?cè)岵?jì)，突破傳統(tǒng)宣傳模式。第十五屆中國(guó)航展的傳播報(bào)道用剛?cè)岵?jì)的敘事框架突破了傳統(tǒng)宣傳模式。這啟示我們，在塑造軍隊(duì)形象的過(guò)程中，要統(tǒng)籌兼顧傳播中硬實(shí)力投射和軟實(shí)力滲透兩個(gè)維度，做到協(xié)同發(fā)力。在實(shí)力展示方面，要展現(xiàn)我軍的戰(zhàn)備水平與敢打必勝的決心，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練的透明化呈現(xiàn)、前沿裝備的符號(hào)化宣傳等硬性敘事手段，滿足國(guó)內(nèi)受眾對(duì)于國(guó)防安全感的需求。在柔性敘事上，要傳遞價(jià)值與溫度，講好中國(guó)軍隊(duì)的感人故事，深挖軍隊(duì)中的動(dòng)人情節(jié)，用溫情敘事連接公眾情感，通過(guò)儀式和文化符號(hào)實(shí)現(xiàn)情感賦能，消解公眾對(duì)于軍隊(duì)的刻板印象。此外，在力量展示過(guò)程中要強(qiáng)調(diào)我軍“止戰(zhàn)而非好戰(zhàn)”的價(jià)值觀念，避免落入“秀肌肉”的輿論陷阱；在情感敘事的過(guò)程中要突出軍隊(duì)的使命責(zé)任，避免過(guò)度煽情而引起受眾反感。
三、在獨(dú)與眾的人物典型中描摹英雄空軍形象
第十五屆中國(guó)航展的敘事視角在對(duì)個(gè)體和集體的描摹中交錯(cuò)切換，既突出典型個(gè)體帶來(lái)的榜樣力量，又呈現(xiàn)集體群像刻畫(huà)出的團(tuán)隊(duì)力量，在個(gè)體與群像的交叉敘事中多維立體展現(xiàn)空軍官兵的英雄形象。
個(gè)體突出描寫(xiě)“空中刀鋒”的榜樣力量。技術(shù)精湛與實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向往往是空軍典型人物形象的核心特征。殲-20首飛飛行員李剛在中國(guó)航展上接受采訪，解密“威龍”操控體驗(yàn)。作為試飛員，李剛展現(xiàn)出的“國(guó)之重器，以命鑄之”的血性膽氣，使受眾從“看見(jiàn)一個(gè)英雄個(gè)人”開(kāi)始，逐步演變成為“理解一支英雄軍隊(duì)”“認(rèn)同一種空軍信仰”。除此之外，駕駛運(yùn)-20的空軍首位大型運(yùn)輸機(jī)女機(jī)長(zhǎng)譚紅梅在機(jī)艙內(nèi)微笑招手的颯爽英姿也隨著報(bào)道走進(jìn)大眾視野并在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。
群像著重刻畫(huà)“鋼鐵矩陣”的團(tuán)隊(duì)力量?？哲姟鞍艘弧憋w行表演隊(duì)作為一張亮麗的“空軍名片”，他們不僅承載著弘揚(yáng)中國(guó)空天文化的重任，也展現(xiàn)出了中國(guó)空軍的團(tuán)隊(duì)形象，第十五屆中國(guó)航展多家媒體平臺(tái)對(duì)其持續(xù)關(guān)注。央視新聞《全新?lián)Q裝、全新動(dòng)作！空軍“八一”飛行表演隊(duì)殲-10C勁舞藍(lán)天》采用15秒的視頻配合圖片報(bào)道，展現(xiàn)了飛行表演隊(duì)隊(duì)員間的默契配合，在全平臺(tái)獲超百萬(wàn)觀看點(diǎn)贊。報(bào)道中，其團(tuán)隊(duì)“利劍回環(huán)”“六機(jī)開(kāi)花”等高難度飛行動(dòng)作的展示，彰顯了中國(guó)空軍的實(shí)戰(zhàn)化技術(shù)水平，從硬實(shí)力維度展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)裝備的優(yōu)異性能。
個(gè)體與群體結(jié)合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。第十五屆中國(guó)航展中對(duì)個(gè)人典型的描摹更突出技術(shù)能力和血性擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)調(diào)“尖刀”作用；團(tuán)體群像則展現(xiàn)協(xié)作創(chuàng)新、歷史傳承和文化感召，體現(xiàn)出“矩陣”力量。兩者結(jié)合的手法對(duì)空軍形象塑造具有協(xié)同效應(yīng)，展現(xiàn)出空軍飛行員“為祖國(guó)奮飛”的精神風(fēng)貌。這啟示我們，在塑造軍隊(duì)形象的過(guò)程中，要平衡好對(duì)個(gè)人先進(jìn)榜樣和團(tuán)體典型故事的宣傳，構(gòu)建“由點(diǎn)到面”的軍隊(duì)人物宣傳策略。在個(gè)人先進(jìn)典型宣傳上，要通過(guò)鮮活生動(dòng)的個(gè)體故事傳遞出軍人的價(jià)值觀念，打造出具象化的軍隊(duì)精神符號(hào)，激發(fā)公眾情感共鳴；在集體團(tuán)隊(duì)典型塑造上，要展現(xiàn)我軍的組織力、戰(zhàn)斗精神和使命傳承，通過(guò)宣傳榮譽(yù)單位、任務(wù)團(tuán)體等突出集體符號(hào)，打造出獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)品牌。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院）
責(zé)任編輯：趙靜軒