重塑煥新：努力提升軍事短視頻受眾關(guān)注度——從央視國(guó)防軍事頻道實(shí)踐談電視節(jié)目短視頻二次創(chuàng)作策略
摘要：短視頻的興起重構(gòu)了信息傳播生態(tài)，作為主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要載體，國(guó)防軍事節(jié)目面臨適應(yīng)碎片化、互動(dòng)化傳播的新課題。本文基于對(duì)央視國(guó)防軍事頻道電視節(jié)目短視頻二次創(chuàng)作現(xiàn)狀的分析，提出軍事類(lèi)電視節(jié)目復(fù)創(chuàng)應(yīng)遵循的原則，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)、傳播三個(gè)維度提出創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞：國(guó)防軍事節(jié)目；短視頻；二次創(chuàng)作
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，短視頻已成為信息傳播的主流形式。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。對(duì)新聞產(chǎn)品（尤其是電視節(jié)目）進(jìn)行短視頻二次創(chuàng)作，形成“大屏+小屏”的融合傳播生態(tài)，已成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)全媒體時(shí)代的重要途徑。
短視頻二次創(chuàng)作（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“復(fù)創(chuàng)”）指通過(guò)對(duì)原新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行拆解、重構(gòu)與再編碼，適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端傳播需求的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式。主流媒體軍事節(jié)目復(fù)創(chuàng)，一方面在內(nèi)容上延續(xù)原新聞產(chǎn)品的權(quán)威與專(zhuān)業(yè)，另一方面在形式上更適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾信息接收習(xí)慣和審美需求，對(duì)于擴(kuò)大傳播覆蓋面、普及全民國(guó)防教育具有重要意義。本文以央視國(guó)防軍事頻道電視節(jié)目復(fù)創(chuàng)為研究對(duì)象，分析當(dāng)前復(fù)創(chuàng)過(guò)程中存在的誤區(qū)，軍事類(lèi)電視節(jié)目復(fù)創(chuàng)應(yīng)遵循的原則，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)、傳播三個(gè)維度提出創(chuàng)新策略。
一、當(dāng)前部分軍事類(lèi)電視節(jié)目短視頻復(fù)創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn)
短視頻，顧名思義，“短”是其重要特點(diǎn)，時(shí)間長(zhǎng)度一般在幾秒到幾分鐘之間，但“短”并非單純的時(shí)長(zhǎng)壓縮，而是通過(guò)精煉的形式承載豐富的內(nèi)容和強(qiáng)大的傳播力。在國(guó)防軍事節(jié)目復(fù)創(chuàng)中，部分短視頻存在偏離問(wèn)題，需糾正認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
（一）“減”之殤：機(jī)械壓縮，導(dǎo)致內(nèi)容縮水與思想降維
短視頻復(fù)創(chuàng)以幾十秒時(shí)間呈現(xiàn)電視節(jié)目幾十分鐘的內(nèi)容，減是必然也是必需的，但若只是簡(jiǎn)單剪輯壓縮，會(huì)造成“信息斷片”，導(dǎo)致內(nèi)容縮水甚至思想降維。例如，某官媒對(duì)思想解讀類(lèi)融媒體片《逐夢(mèng)》進(jìn)行復(fù)創(chuàng)，僅截取片頭和無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行的視覺(jué)沖擊畫(huà)面，省略了核心觀點(diǎn)闡釋?zhuān)趸嗽瓋r(jià)值。這警示我們，電視節(jié)目有一定時(shí)長(zhǎng)，受眾可通過(guò)完整的節(jié)目?jī)?nèi)容建立認(rèn)知框架，短視頻要在幾十秒內(nèi)幫助受眾獲得獨(dú)立的信息單元，要做的是濃縮提純而非簡(jiǎn)單截取。要深入挖掘原內(nèi)容的核心價(jià)值，精準(zhǔn)提煉出具有傳播意義的關(guān)鍵要點(diǎn)；要巧妙對(duì)深層次思想進(jìn)行通俗化轉(zhuǎn)化，原汁原味傳遞其中精神內(nèi)核；要注重內(nèi)容的完整性和邏輯性，讓受眾能夠輕松理解和欣然接受。
（二）“簡(jiǎn)”之誤：忽視特性，單一產(chǎn)品難以適配不同平臺(tái)
社交媒體中，不同平臺(tái)，用戶(hù)習(xí)慣偏好迥異，如B站用戶(hù)青睞內(nèi)容的深度解析與互動(dòng)設(shè)計(jì)，抖音平臺(tái)用戶(hù)偏好豎屏、高燃剪輯與熱點(diǎn)標(biāo)簽等，“一招鮮再也難以吃遍天”。有B站UP主在對(duì)國(guó)防軍事頻道播出的隱身戰(zhàn)機(jī)節(jié)目復(fù)創(chuàng)時(shí)，沿用節(jié)目中專(zhuān)家正襟危坐的講解模式，不少用戶(hù)在彈幕區(qū)打出“不太懂”“知識(shí)盲區(qū)”等負(fù)面反饋。這警示我們，復(fù)創(chuàng)有一個(gè)“創(chuàng)”字，必須以受眾為中心，對(duì)內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。要洞察平臺(tái)用戶(hù)習(xí)慣，定制適配內(nèi)容；要順應(yīng)平臺(tái)算法邏輯，優(yōu)化傳播策略；要結(jié)合平臺(tái)特性，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，提高傳播親和力。
（三）“繭”之困：流量至上，引發(fā)導(dǎo)向偏差與價(jià)值失衡
為迎合算法推薦，部分復(fù)創(chuàng)產(chǎn)品過(guò)度聚焦“高燃混剪”或“沖突性畫(huà)面”，雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得一定流量，犧牲掉的卻是媒體的公信力，甚至可能影響公眾對(duì)國(guó)防事業(yè)的正確認(rèn)知。例如，有抖音官方媒體賬號(hào)選取中泰海軍聯(lián)訓(xùn)新聞報(bào)道片段，配以獵奇標(biāo)題“女特戰(zhàn)隊(duì)員生吃蛇肉喝蛇血”，雖獲過(guò)萬(wàn)播放量，卻引起“傷害野生動(dòng)物”“沒(méi)苦硬吃”等輿情，造成公眾誤讀誤判。這警示我們，國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)應(yīng)追求正能量的大流量。要通過(guò)作品弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，激發(fā)受眾的民族自豪感和愛(ài)國(guó)熱情，以強(qiáng)烈的情感共鳴贏得流量；要始終維護(hù)國(guó)家和軍隊(duì)的利益和形象，以客觀的敘事和生動(dòng)的故事贏得流量；要避免使用過(guò)度娛樂(lè)化或戲謔處理，保持內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)肅性，以高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和正向的價(jià)值傳播贏得流量。
二、軍事類(lèi)電視節(jié)目短視頻復(fù)創(chuàng)應(yīng)遵循的原則
復(fù)創(chuàng)是再創(chuàng)作，既要符合全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，又要契合原作品的核心價(jià)值和精神內(nèi)涵。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)需遵循相關(guān)原則。
（一）堅(jiān)持政治性與導(dǎo)向性
國(guó)防軍事類(lèi)短視頻是展示國(guó)防軍隊(duì)建設(shè)成就和普及全民國(guó)防教育的重要窗口，嚴(yán)守政治性和導(dǎo)向性是首要原則，更是傳播贏得受眾信任和認(rèn)可的基礎(chǔ)。例如，央視軍事抖音號(hào)2024年9月16日推出的《畫(huà)面來(lái)了！無(wú)偵-7參與空軍成體系遠(yuǎn)海遠(yuǎn)洋訓(xùn)練》是對(duì)專(zhuān)題片《淬火》的復(fù)創(chuàng)。該短視頻選取無(wú)人機(jī)飛行員李正偉“我們干的是有人機(jī)干不了的事”，強(qiáng)化“新質(zhì)戰(zhàn)斗力”的價(jià)值觀輸出，展現(xiàn)空軍一體化聯(lián)合作戰(zhàn)體系的突破性進(jìn)展，更彰顯新時(shí)代革命軍人的奮斗精神和國(guó)家榮譽(yù)感，該短視頻僅點(diǎn)贊量就超過(guò)1.1萬(wàn)條。由此可見(jiàn)，國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)堅(jiān)持政治性和導(dǎo)向性，是主流媒體職責(zé)使然，也是提升傳播效能的必要之舉。一方面，要緊扣世界之變、時(shí)代之變、歷史之變，深挖節(jié)目資源庫(kù)，選取反映人民軍隊(duì)新成就新作為的素材，展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)和軍隊(duì)形象，激發(fā)民眾的民族自豪感與對(duì)國(guó)家發(fā)展的堅(jiān)定信心；另一方面，要緊盯科技之變、戰(zhàn)爭(zhēng)之變、對(duì)手之變，在節(jié)目中捕捉軍事科技創(chuàng)新突破與應(yīng)用實(shí)例，融入復(fù)創(chuàng)內(nèi)容，全方位回應(yīng)民眾國(guó)防關(guān)切，增強(qiáng)居安思危意識(shí)。
（二）注重真實(shí)性與即時(shí)性
真實(shí)性與即時(shí)性是軍事電視節(jié)目復(fù)創(chuàng)不可或缺的重要屬性。例如，中國(guó)軍視網(wǎng)抖音號(hào)對(duì)央視國(guó)防軍事頻道“軍事紀(jì)實(shí)”欄目一期節(jié)目的復(fù)創(chuàng)《動(dòng)作干凈利落太帥了！一起來(lái)圍觀南疆鐵騎的精湛車(chē)技#軍事紀(jì)實(shí)#漂移》，截取了汽車(chē)兵在極速行車(chē)中剎車(chē)、掛擋、轉(zhuǎn)向等特寫(xiě)鏡頭，以及漂移瞬間開(kāi)瓶蓋、轉(zhuǎn)彎瞬間劃火柴等訓(xùn)練中的真實(shí)場(chǎng)景細(xì)節(jié)，對(duì)汽車(chē)兵的精湛技藝進(jìn)行了本質(zhì)還原，增強(qiáng)了內(nèi)容感染力，取得了良好的傳播效果。其實(shí)踐表明，作為社交媒體發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻以滿(mǎn)足受眾即時(shí)需求為主要特征，內(nèi)容的真實(shí)性與傳播的即時(shí)性更是其生命線(xiàn)。要堅(jiān)持真實(shí)性，對(duì)于復(fù)創(chuàng)來(lái)說(shuō)，真實(shí)不僅是要求細(xì)節(jié)與微觀層面貼合原片，還涵蓋宏觀邏輯自洽，整體敘事、情節(jié)發(fā)展符合現(xiàn)實(shí)或原作世界觀邏輯；情感價(jià)值真實(shí)，角色情感表達(dá)與價(jià)值觀傳遞能引發(fā)共鳴；文化語(yǔ)境準(zhǔn)確，尊重原作或受眾文化背景，避免符號(hào)誤用。要追求即時(shí)性，緊跟熱點(diǎn)，在緊湊的傳播節(jié)奏中，快速捕捉熱點(diǎn)內(nèi)核、精準(zhǔn)適配傳播形式、平衡時(shí)效與質(zhì)量，使權(quán)威軍事信息在流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、在大眾輿論場(chǎng)中搶占先機(jī)。
（三）遵循保密性與合規(guī)性
短視頻復(fù)創(chuàng)往往會(huì)圍繞原片中最具吸引力的焦點(diǎn)展開(kāi)，國(guó)防軍事類(lèi)節(jié)目吸睛點(diǎn)多為武器裝備性能、軍事行動(dòng)細(xì)節(jié)等涉及國(guó)家軍事秘密與安全的內(nèi)容。復(fù)創(chuàng)時(shí)，將原片中某一局部或片段獨(dú)立突出呈現(xiàn)，這種“局部放大”脫離完整語(yǔ)境而導(dǎo)致涉密風(fēng)險(xiǎn)加劇，需要特別關(guān)注。如前所述的復(fù)創(chuàng)短視頻《畫(huà)面來(lái)了！無(wú)偵-7參與空軍成體系遠(yuǎn)海遠(yuǎn)洋訓(xùn)練》，創(chuàng)作者對(duì)新型導(dǎo)彈軌跡進(jìn)行了模糊處理，在提升傳播效果的同時(shí)有效規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。這啟示我們，復(fù)創(chuàng)的開(kāi)放性與軍事信息的敏感性存在天然張力，國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)必須嚴(yán)格遵守保密要求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的保密審查與合規(guī)化處理。要嚴(yán)守保密紅線(xiàn)與法規(guī)底線(xiàn)，避免“技術(shù)性泄密”，如放大畫(huà)面中坦克編號(hào)并標(biāo)注型號(hào)，對(duì)部分節(jié)目片段進(jìn)行慢放+銳化處理，導(dǎo)致裝備細(xì)節(jié)清晰可見(jiàn)，或是添加定位特效暴露基地經(jīng)緯度等；要注意避免對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容中未公開(kāi)的裝備參數(shù)、部署信息、作戰(zhàn)方案等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)解析或合成傳播；要將合規(guī)意識(shí)貫穿始終，從素材選取、剪輯制作到發(fā)布傳播，都要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，筑牢安全防線(xiàn)，保障國(guó)家安全利益。
三、軍事類(lèi)電視節(jié)目短視頻復(fù)創(chuàng)的突破點(diǎn)
短視頻復(fù)創(chuàng)有其自身邏輯，既包括內(nèi)容吸引力的提升、傳播效率的優(yōu)化，也涵蓋創(chuàng)作創(chuàng)意的發(fā)揮、合規(guī)性的保障以及技術(shù)手段的運(yùn)用。國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)只有綜合考慮這些邏輯，才能打造出兼具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的優(yōu)質(zhì)作品，匯聚強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍的磅礴力量。
（一）敘事創(chuàng)新：打造“微敘事軍事故事包”
內(nèi)容吸引力重構(gòu)是短視頻復(fù)創(chuàng)核心邏輯體系的基礎(chǔ)層面，通過(guò)對(duì)原生素材的焦點(diǎn)萃取、敘事創(chuàng)新與情感強(qiáng)化，構(gòu)成了作品實(shí)現(xiàn)受眾觸達(dá)與傳播效果的核心驅(qū)動(dòng)力。例如，央視軍事抖音號(hào)對(duì)《團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗模范連》的復(fù)創(chuàng)產(chǎn)品《最后一次心跳獻(xiàn)給#祖國(guó)！#》，截取戰(zhàn)士閱讀自己所寫(xiě)家書(shū)的片段，配合慢鏡頭與背景音樂(lè)烘托溫情，贏得網(wǎng)友近萬(wàn)條飽含深情的贊譽(yù)。又如，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)對(duì)《北緯53度的堅(jiān)守》的復(fù)創(chuàng)《當(dāng)哨兵脫下手套敬禮的那一刻，忍不住淚目！致敬！》，截取執(zhí)勤哨兵在零下數(shù)十?dāng)z氏度的氣溫中紋絲不動(dòng)，被游客誤以為是“仿真人”，一名退役軍人向哨兵敬禮，兩位哨兵脫下手套向老兵回禮的片段，引發(fā)700多萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)要善于將宏大軍事主題解構(gòu)為可獨(dú)立傳播、能引發(fā)情感共鳴的“故事單元”，通過(guò)主題聚合實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華，做到“碎片有核，聚合有魂”。既要善于進(jìn)行單元化切割，從長(zhǎng)視頻中提取諸如“英雄時(shí)刻”“訓(xùn)練瞬間”等高光片段，形成獨(dú)立敘事單元；又要善于主題化聚合，如按“忠誠(chéng)”“奉獻(xiàn)”“科技強(qiáng)軍”等主題打包故事單元，以微觀視角展現(xiàn)宏大的軍事主題和精神內(nèi)涵；還要找到情感化錨點(diǎn)，如戍邊戰(zhàn)士家書(shū)、老兵淚別軍旗等，引發(fā)受眾情感共鳴。
（二）呈現(xiàn)創(chuàng)新：運(yùn)用“多模態(tài)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)”
作為短視頻復(fù)創(chuàng)核心邏輯體系的關(guān)鍵構(gòu)成，創(chuàng)作創(chuàng)意的多維表達(dá)通過(guò)創(chuàng)新敘事策略、視聽(tīng)語(yǔ)言重構(gòu)及跨媒介融合等手段，構(gòu)建差異化傳播優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容傳播注入獨(dú)特價(jià)值。例如，央視軍事抖音號(hào)產(chǎn)品《送走妻女轉(zhuǎn)身入戰(zhàn)場(chǎng)，#AI修復(fù)#左權(quán) 唯一的#全家?！?，使用AI色彩修復(fù)功能，將黑白歷史人物照片變成彩色動(dòng)態(tài)影像，運(yùn)用動(dòng)態(tài)漫畫(huà)轉(zhuǎn)場(chǎng)，再現(xiàn)左權(quán)將軍在烽火連天之際送走妻女轉(zhuǎn)身投入戰(zhàn)場(chǎng)的慷慨激昂。專(zhuān)家指出，復(fù)創(chuàng)內(nèi)容與受眾視覺(jué)語(yǔ)匯相融合，構(gòu)建起“硬核內(nèi)容+軟性表達(dá)”的元素體系，讓內(nèi)容更具吸引力。由此可見(jiàn)，短視頻復(fù)創(chuàng)要通過(guò)巧妙添加圖像、文字、圖形、色彩等不同的元素豐富視頻內(nèi)容；要探索采用AI輔助創(chuàng)作、數(shù)據(jù)可視化、三維動(dòng)畫(huà)解析等技術(shù)為傳播賦能；同時(shí)，注重“傳播親和力”改造，如針對(duì)較為嚴(yán)肅的軍事新聞節(jié)目，通過(guò)創(chuàng)建AI虛擬角色進(jìn)行播報(bào)，將不同模態(tài)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行有機(jī)組合和協(xié)同運(yùn)用，創(chuàng)造出更加立體、多元和富有表現(xiàn)力的視覺(jué)效果，提升信息傳播的效果和影響力。
（三）傳播創(chuàng)新：探索“官方引導(dǎo)+用戶(hù)共創(chuàng)”生態(tài)協(xié)同
當(dāng)前，社交媒體對(duì)影視產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)創(chuàng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于國(guó)防軍事類(lèi)短視頻復(fù)創(chuàng)來(lái)說(shuō)，善加引導(dǎo)，不僅可為原產(chǎn)品帶來(lái)更多的關(guān)注和流量，更能拓展作品內(nèi)涵，這也是“開(kāi)門(mén)辦報(bào)、群眾辦報(bào)”理念在全媒體時(shí)代的新探索和實(shí)踐。要以官方內(nèi)容為種子，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)作動(dòng)能，形成裂變式傳播效應(yīng)。一方面，可以嘗試開(kāi)放素材池，如官方賬號(hào)向用戶(hù)開(kāi)放部分軍事紀(jì)錄片脫密原始素材，鼓勵(lì)用戶(hù)根據(jù)自身理解進(jìn)行剪輯、配音、添加字幕等進(jìn)行復(fù)創(chuàng)；開(kāi)設(shè)“粉絲作品展示”專(zhuān)欄，定期篩選、推廣、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容，提升用戶(hù)參與熱情的同時(shí)，豐富視頻平臺(tái)軍事內(nèi)容生態(tài)；另一方面，可以發(fā)起創(chuàng)意眾籌，對(duì)用戶(hù)創(chuàng)作話(huà)題進(jìn)行引導(dǎo)，通過(guò)“我的從軍夢(mèng)”等話(huà)題互動(dòng)，激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)，形成二次傳播鏈。需要注意的是，協(xié)同的核心是“可控的開(kāi)放性”，運(yùn)行過(guò)程中要構(gòu)建“內(nèi)容防火墻”，加強(qiáng)前置審核和過(guò)程監(jiān)控，確保用戶(hù)共創(chuàng)的內(nèi)容不失向、創(chuàng)意不越界，實(shí)現(xiàn)軍事節(jié)目短視頻從單向傳播到雙向互動(dòng)、從封閉生產(chǎn)到開(kāi)放共創(chuàng)的創(chuàng)新性突破。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓