破局進(jìn)階：打造軍事有聲節(jié)目新“聲”態(tài)——全媒體時代提高軍事有聲節(jié)目傳播質(zhì)效探析
摘?要：作為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的重要分支，軍事有聲節(jié)目在軍事知識普及、國防教育宣傳、價(jià)值觀念引導(dǎo)等方面發(fā)揮著積極作用。本文結(jié)合軍事有聲節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，從深耕內(nèi)容、用戶至上、技術(shù)賦能三個層面，探討提高全媒體時代軍事有聲節(jié)目傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為打造軍事有聲節(jié)目新“聲”態(tài)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事有聲節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)音頻；傳播質(zhì)效
隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，涵蓋廣播劇、有聲書、播客等類型的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目正逐漸突破小眾圈層占據(jù)主流視野，越來越多的人習(xí)慣用耳朵“閱讀”，靠“聽”來獲取信息。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3.35億人，同比增長340萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%。“耳朵經(jīng)濟(jì)”已成為一種重要的文化現(xiàn)象，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和市場潛力。作為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的重要分支，軍事有聲節(jié)目憑借獨(dú)特的軍事文化內(nèi)容優(yōu)勢，碎片化、伴隨性、使用場景多元等傳播特點(diǎn)，在軍事知識普及、國防教育宣傳、價(jià)值觀念引導(dǎo)等方面發(fā)揮著積極作用。本文結(jié)合軍事有聲節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，從深耕內(nèi)容、用戶至上、技術(shù)賦能三個層面，探討提高全媒體時代軍事有聲節(jié)目傳播質(zhì)效的方法路徑，以期為打造軍事有聲節(jié)目新“聲”態(tài)提供借鑒參考。
一、深耕內(nèi)容，發(fā)掘軍事有聲節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核
全媒體時代，音頻創(chuàng)作日漸繁盛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是奪取“耳朵注意力”的密碼。軍事有聲節(jié)目要深耕內(nèi)容、打造精品，以厚重的價(jià)值內(nèi)核吸引受眾。
豐富內(nèi)容題材。軍事題材的多元開發(fā)是突破節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化的關(guān)鍵。以近期熱播的軍事題材廣播劇為例：《永懷不忘》展現(xiàn)了郭永懷等“兩彈一星”科學(xué)家可歌可泣的事跡；《極限挑戰(zhàn)》呈現(xiàn)了新型戰(zhàn)斗機(jī)研發(fā)試飛員搏擊長空、鮮為人知的驚險(xiǎn)故事；《箭指蒼穹》再現(xiàn)了我國空軍地空導(dǎo)彈部隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北、保家衛(wèi)國的崢嶸歲月。由此可見，我國國防事業(yè)的發(fā)展歷程中蘊(yùn)含著無數(shù)動人心魄的故事，經(jīng)過聲音藝術(shù)的再創(chuàng)作，能夠帶給受眾震撼心靈、催人奮進(jìn)的精神力量。軍事有聲節(jié)目要挖掘鮮活素材，如回顧紅色經(jīng)典，傳承革命精神；聚焦強(qiáng)軍實(shí)踐，展現(xiàn)軍人風(fēng)采；普及國防知識，增強(qiáng)國防意識等。
優(yōu)化敘事策略。全媒體時代，傳統(tǒng)說教式敘事已無法滿足聽眾需求，故事化、場景化敘事更易打動人心。比如，2024年上線的廣播劇《深海亮劍》，用聲音“還原”了潛艇兵的別樣生活，展現(xiàn)了人民海軍揚(yáng)帆逐夢、向海圖強(qiáng)的精神風(fēng)貌。劇中，海浪拍擊、潛艇巡航等逼真音效的使用，讓聽眾仿佛置身于潛艇之中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。這啟示我們，軍事有聲節(jié)目要優(yōu)化敘事策略，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性、貼近性和吸引力；要探索廣播劇、有聲小說、播客等多種呈現(xiàn)方式，豐富節(jié)目形態(tài)；要適度運(yùn)用角色扮演、情景模擬等表現(xiàn)手法，強(qiáng)化受眾沉浸式體驗(yàn)。
打造特色品牌。信息爆炸時代，唯有通過品牌化建設(shè)構(gòu)建差異化標(biāo)識，方能在聽眾中形成穩(wěn)定認(rèn)知。比如，中部戰(zhàn)區(qū)中部號角微信公眾號“早安號角”欄目與軍事文學(xué)期刊《解放軍文藝》聯(lián)手，推出精品有聲文學(xué)節(jié)目，打造“強(qiáng)軍文藝”特色品牌，深受官兵喜愛。由此可見，軍事有聲節(jié)目要開發(fā)軍事垂直領(lǐng)域?qū)贆谀浚瑯?gòu)建垂直化、系列化內(nèi)容矩陣，吸引不同聽眾群體；要通過孵化人物聲音形象IP及衍生產(chǎn)品，建立與用戶的深層連接；要系統(tǒng)整理歷史人物原聲、經(jīng)典戰(zhàn)役音效等珍貴音頻資源，開發(fā)軍事文化有聲庫，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值長效沉淀。
二、用戶至上，搭建精準(zhǔn)觸達(dá)與深度互動的溝通橋梁
全媒體時代，受眾信息需求、獲得方式、審美情趣發(fā)生巨大變化。軍事有聲節(jié)目要強(qiáng)化用戶意識，增強(qiáng)受眾參與度，實(shí)現(xiàn)從“單向輸出”到“雙向交互”的轉(zhuǎn)變。
精準(zhǔn)定位用戶。過去，由于技術(shù)手段局限，音頻節(jié)目制作投放往往“一刀切”，難以滿足受眾差異化需求。如今，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用，用戶畫像由模糊變得清晰，節(jié)目可依據(jù)受眾偏好提供專屬內(nèi)容。比如，央廣“中國之聲”推出的軍事評論類直播節(jié)目《新聞有觀點(diǎn)·軍事周刊》，邀約權(quán)威軍事專家縱論全球軍事熱點(diǎn)、解讀武器裝備動態(tài)，受到軍迷的熱捧。由此可見，軍事有聲節(jié)目要利用大數(shù)據(jù)多場景描摹受眾畫像，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)定位；要細(xì)分受眾群體，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求制作內(nèi)容；要順應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，從“人找內(nèi)容”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容找人”。
滿足多元需求。網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的崛起，其核心在于滿足用戶對深度內(nèi)容、情感共鳴和多場景適配的需求。比如，中國火箭軍公眾號針對不同用戶喜好創(chuàng)設(shè)相關(guān)音頻欄目，“起床號”用軍營歌曲把聽眾的耳朵叫醒，“夜讀”著重播報(bào)軍旅題材的散文、詩歌等，“礪劍春秋”講述基層官兵故事，讓受眾各取所需。這啟示我們，軍事有聲節(jié)目要摸清不同用戶的需求差異，提供知識科普、娛樂休閑、情感陪伴等多樣化個性化內(nèi)容；要立足自身特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)國內(nèi)國際軍事熱點(diǎn)和前沿，推出最富“軍味”的特色內(nèi)容；要覆蓋不同需求場景，如應(yīng)用于通勤場景的軍事快訊、學(xué)習(xí)場景的軍事課程等。
強(qiáng)化互動體驗(yàn)?；涌捎行г鰪?qiáng)聽眾對節(jié)目的認(rèn)同感和參與感。比如，央廣《國防時空》通過熱點(diǎn)話題激發(fā)聽眾參與熱情，在2025年4月15日播出的節(jié)目中，軍事觀察員圍繞“美國在菲律賓部署‘海軍陸戰(zhàn)隊(duì)遠(yuǎn)征艦艇攔截系統(tǒng)’”這一話題進(jìn)行深入解析，引發(fā)受眾熱議。這啟示我們，軍事有聲節(jié)目要建立互動平臺，通過彈幕、留言、連線等形式與聽眾進(jìn)行實(shí)時交流；要開展話題討論，加深聽眾對軍事知識的理解，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和用戶黏性；要舉辦線上線下活動，如在線知識問答、線下主題講座等，提升互動體驗(yàn)的深度與廣度。
三、技術(shù)賦能，撬動智能生產(chǎn)傳播升級的科技引擎
人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，帶來內(nèi)容創(chuàng)意、采編制作、推送場景、作品分發(fā)、用戶體驗(yàn)的全新升級。軍事有聲節(jié)目要積極探索“技術(shù)+內(nèi)容”融合發(fā)展，以技術(shù)賦能推動節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。
優(yōu)化音頻智能化生產(chǎn)。人工智能、三維聲場等技術(shù)的應(yīng)用，極大地提升了音頻節(jié)目生產(chǎn)質(zhì)效。比如，央視“云聽”音頻平臺通過大數(shù)據(jù)、AIGC等技術(shù)將海量節(jié)目資源在云端激活，實(shí)現(xiàn)信息的自動獲取，并根據(jù)信息進(jìn)行內(nèi)容的智能化生成和編排，日產(chǎn)有聲快訊已達(dá)到千條，不僅重構(gòu)生產(chǎn)流程，更確保內(nèi)容輸出的整體性和智能性。有鑒于此，軍事有聲節(jié)目要運(yùn)用前沿技術(shù)提升音頻質(zhì)感，對聲音進(jìn)行精準(zhǔn)降噪與音質(zhì)修復(fù)；要優(yōu)化音頻智能剪輯技術(shù)，大幅縮短內(nèi)容生產(chǎn)制作周期；要借助三維聲場建模技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的科技感和趣味性，為受眾提供極致的音效體驗(yàn)。
探索AI主播應(yīng)用。目前，AI技術(shù)與虛擬主播的結(jié)合已應(yīng)用于部分音視頻生產(chǎn)，引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作新趨勢。比如，央廣研發(fā)的“AI廣播劇自動生成系統(tǒng)”，可實(shí)現(xiàn)“輸入一本書，生成一部劇”的智能化生產(chǎn)，系統(tǒng)可自動分析角色情緒并匹配音色庫，5分鐘即可生成自然流暢的AI配音；央視“云聽AI主播”能夠高度還原央視多位主持人的原始聲音和朗讀習(xí)慣，已廣泛運(yùn)用于“聽資訊”版塊，為用戶提供全天候音頻信息服務(wù)。這啟示我們，軍事有聲節(jié)目要探索AI主播應(yīng)用，拓寬生產(chǎn)主體，推動人機(jī)協(xié)同發(fā)展；要引用AI語音合成技術(shù)，賦予主播聲音多元風(fēng)格；要根據(jù)聽眾偏好智能匹配不同的虛擬主播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、場景化的聲音服務(wù)。
拓展多平臺融合傳播。社交媒體平臺憑借高活躍度與強(qiáng)傳播勢能，成為軍事有聲節(jié)目破圈的關(guān)鍵入口。如前所述的央廣“中國之聲”《國防時空》《晚高峰觀軍情》等節(jié)目在新媒體平臺設(shè)置官方賬號，形成宣傳矩陣，有效擴(kuò)大了聽眾群體。這充分說明，軍事有聲節(jié)目要突破傳統(tǒng)廣播的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全域滲透與精準(zhǔn)投放；要借助社交媒體平臺的傳播勢能，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的廣泛擴(kuò)散；要依托智能算法的個性推薦，精準(zhǔn)選擇節(jié)目投放平臺；要探索與頭部音頻平臺深度合作，形成宣傳矩陣。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩