以文化人：努力擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力——從《解放軍報(bào)》“文化中國(guó)行·山河血脈”融媒欄目實(shí)踐談強(qiáng)軍文化傳播
摘要：全媒體時(shí)代給提高強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。著眼繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，本文聚焦《解放軍報(bào)》“文化中國(guó)行·山河血脈”融媒欄目實(shí)踐，在分析研究當(dāng)前強(qiáng)軍文化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、需把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞聚焦內(nèi)容深度、審美高度、話題熱度、傳播廣度四個(gè)層面，探討擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力的傳播策略。
關(guān)鍵詞：“文化中國(guó)行·山河血脈”融媒欄目；強(qiáng)軍文化傳播；精品意識(shí)
文化是民族生存發(fā)展的重要力量，也是軍隊(duì)向強(qiáng)圖強(qiáng)的重要支撐。2024年10月，中央軍委辦公廳印發(fā)的《繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化實(shí)施綱要》明確指出，要厚植強(qiáng)軍文化根和魂，立起強(qiáng)軍文化礪戰(zhàn)打贏指向，豐富強(qiáng)軍文化服務(wù)供給，擴(kuò)大強(qiáng)軍文化傳播影響。全媒體時(shí)代，信息冗余與同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)強(qiáng)軍文化傳播提出新的更高要求。打造兼具思想深度、審美高度、話題熱度和傳播廣度的內(nèi)容精品，憑借差異化優(yōu)勢(shì)有效和持續(xù)抓取受眾關(guān)注是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵所在。2024年初，《解放軍報(bào)》以長(zhǎng)征副刊版面為依托，聯(lián)動(dòng)軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)推出“文化中國(guó)行·山河血脈”融媒欄目（以下簡(jiǎn)稱“該欄目”），聚焦革命文化、紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合，邀請(qǐng)軍地著名作家、文化名家運(yùn)用文化歷史散文的形式，挖掘古戰(zhàn)場(chǎng)、古要塞、戰(zhàn)斗舊址和紅色遺址等文化地標(biāo)所承載的精神意蘊(yùn)和血脈傳承，從軍事角度生動(dòng)闡釋華夏大地何以中國(guó)、中華民族何以偉大、中華文明何以不朽，以軍事地理視角探尋中華文化基因密碼，探索中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的深層機(jī)理和發(fā)展規(guī)律，取得良好傳播效果。產(chǎn)品不僅在軍隊(duì)媒體矩陣中廣泛傳播，還被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條等媒體轉(zhuǎn)載，每篇文章傳播量均在10萬(wàn)+，不少甚至達(dá)100萬(wàn)+。著眼繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，本文聚焦其探索實(shí)踐，探討努力擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力的理論和實(shí)踐問題。
一、努力擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
文化滋養(yǎng)靈魂，塑造精氣神。繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化是匯聚強(qiáng)軍興軍強(qiáng)大意志和磅礴力量的基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代，擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力也面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
（一）擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力面臨的新機(jī)遇
黨的十八大以來，黨和國(guó)家堅(jiān)持把文化建設(shè)擺在治國(guó)理政突出位置，作出一系列重大部署，推動(dòng)文化建設(shè)在正本清源、守正創(chuàng)新中取得歷史性成就。特別是習(xí)近平文化思想的形成，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，為做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南，也為繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐和實(shí)踐遵循。一方面，錨定建成文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)步穩(wěn)行健，借助文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施帶動(dòng)的全社會(huì)對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的投入，包括政策、資金、人才等資源的傾斜，為繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化注入了更多的資源支持。另一方面，全媒體時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新與傳播渠道的拓展、傳播主體與形式的多元，讓強(qiáng)軍文化可以突破傳統(tǒng)限制實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播。近年來，中國(guó)軍號(hào)移動(dòng)旗艦客戶端的上線、《星火燎原全集》（融媒書）的出版、《追光》《逐夢(mèng)》《淬火》等政論片的熱播等，增強(qiáng)了全社會(huì)對(duì)強(qiáng)軍事業(yè)的關(guān)注和支持，推動(dòng)了習(xí)近平強(qiáng)軍思想深入人心，為強(qiáng)軍興軍提供有力的精神文化支撐。
（二）擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力面臨的新挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，強(qiáng)軍文化傳播也面臨新挑戰(zhàn)。當(dāng)下，不同文化、價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)交流頻繁，社會(huì)思想意識(shí)活躍，國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境復(fù)雜，敵對(duì)勢(shì)力不斷加大對(duì)我意識(shí)形態(tài)滲透，強(qiáng)軍文化傳播面臨在多元思潮中引領(lǐng)風(fēng)尚、凝聚共識(shí)的“破局”課題。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度與數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，受眾注意力成為稀缺資源，強(qiáng)軍文化傳播面臨在信息爆炸過載下脫穎而出，吸引關(guān)注的“破繭”課題。此外，全媒體時(shí)代，受眾審美更趨多樣，特別是青年官兵，對(duì)軍事文化的現(xiàn)代感、時(shí)尚感、科技感有更高要求，在這樣的情況下，如何有效傳播強(qiáng)軍文化，尤其是其中的革命文化、紅色文化，強(qiáng)軍文化傳播面臨滿足受眾多種口味的“破壁”課題。
二、努力擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力需把握的原則
強(qiáng)軍文化是滋養(yǎng)官兵的精神沃土。提升強(qiáng)軍文化傳播力、擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力，需要綜合運(yùn)用歷史與時(shí)代優(yōu)勢(shì)，把握相關(guān)原則。
（一）突出軍事特色，凸顯軍味戰(zhàn)味
為強(qiáng)軍服務(wù)、為基層服務(wù)、為官兵服務(wù)，是繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化的基本原則。只有立足軍營(yíng)實(shí)際、突出軍事特色，才能讓強(qiáng)軍文化浸潤(rùn)官兵心田，深刻有力塑造官兵精神世界。以該欄目為例，已刊發(fā)的25組稿件所呈現(xiàn)的井岡山、太行山等25處地標(biāo)，都與我軍重大革命戰(zhàn)爭(zhēng)事件相關(guān)聯(lián)，并從戰(zhàn)史中生發(fā)思考、提煉經(jīng)驗(yàn)，萃取對(duì)當(dāng)下強(qiáng)國(guó)建設(shè)和民族復(fù)興實(shí)踐有益養(yǎng)分。網(wǎng)友留言點(diǎn)贊?rùn)谀扛寮昂裰?、大氣，展現(xiàn)軍隊(duì)氣質(zhì)”等。這啟示我們，強(qiáng)軍文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與傳播應(yīng)致力于為受眾提供兼具陽(yáng)剛正氣與文采飛揚(yáng)的閱讀體驗(yàn)。在內(nèi)容呈現(xiàn)層面，需深度彰顯軍事思維的獨(dú)特魅力；在語(yǔ)言風(fēng)格方面，應(yīng)著力突出軍人的豪邁氣概；在版面設(shè)計(jì)上，則要充分展現(xiàn)軍隊(duì)的鮮明特色，通過意蘊(yùn)厚重、特色鮮明的內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍文化更廣泛、更深入的傳播效果。
（二）緊跟時(shí)代步伐，展現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)
時(shí)代性是文化傳播的生命力所在，決定傳播方向、內(nèi)容、形式和效果。強(qiáng)軍文化不僅是紅色血脈的賡續(xù)和紅色基因的傳承，更是適應(yīng)新時(shí)代人民軍隊(duì)建設(shè)要求、引領(lǐng)強(qiáng)軍興軍進(jìn)程的先進(jìn)軍事文化形態(tài)，展現(xiàn)其鮮明的時(shí)代性是助力其在更大范圍引發(fā)共鳴、融入官兵精神世界的關(guān)鍵。該欄目對(duì)此進(jìn)行了積極探索，不僅整體進(jìn)行融媒包裝，產(chǎn)品集文化散文、音視頻作品、經(jīng)典美術(shù)精品于一體，結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)、貼近受眾需求，而且打通傳播渠道，在中國(guó)軍號(hào)客戶端等軍隊(duì)新媒體平臺(tái)矩陣推送，增強(qiáng)了傳播效能。其實(shí)踐表明，強(qiáng)軍文化傳播必須緊跟時(shí)代步伐，精準(zhǔn)把握受眾精神文化需求。既要在內(nèi)容供給上體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)、展現(xiàn)時(shí)代精神，又要構(gòu)建多維傳播矩陣，形成合力效應(yīng)；既要堅(jiān)持把準(zhǔn)定位，找到新時(shí)代強(qiáng)軍文化的時(shí)代方位，又要堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，以新穎的形式和手段提升傳播效果。
（三）拓寬文化視野，強(qiáng)化文化傳承
強(qiáng)軍文化是軍隊(duì)在長(zhǎng)期建設(shè)與發(fā)展過程中形成的獨(dú)特文化形態(tài)，它深深扎根于中華民族悠久的歷史文化土壤之中，體現(xiàn)著深厚的文化傳承。諸如“安而不忘危”的憂患意識(shí)、“精忠報(bào)國(guó)”的家國(guó)情懷、“以武止戈”的軍事觀和方法論等，對(duì)于今天依然具有重要啟示和借鑒意義。該欄目以山河為表、血脈為里，突出傳承和延續(xù)。如欄目稿件《大河交響》深情講述黃河這條“精神的河”如何以其百折不撓的氣勢(shì)塑造中華民族的民族品格，尤其是滋養(yǎng)延安的歷史，講述《黃河大合唱》等精神文化產(chǎn)品振奮軍民抗戰(zhàn)精神、凝聚民族力量的作用，使得產(chǎn)品更加厚重、深刻。由此可見，強(qiáng)軍文化傳播要遵循文化傳播的內(nèi)在規(guī)律，拓寬文化視野，充分體現(xiàn)文化傳承和血脈賡續(xù)。尤其要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化厚重的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，結(jié)合新時(shí)代強(qiáng)軍興軍生動(dòng)實(shí)踐，不斷賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育、傳播既有歷史底蘊(yùn)又有時(shí)代內(nèi)涵的強(qiáng)軍文化。
三、努力擴(kuò)大強(qiáng)軍文化影響力的傳播策略
文化具有更基本、更深沉、更持久的獨(dú)特作用。提升強(qiáng)軍文化傳播力影響力，發(fā)揮強(qiáng)軍文化礪志鑄魂、礪戰(zhàn)激氣、礪行厚德作用，需要在以下幾方面下功夫。
（一）聚焦內(nèi)容深度，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)吸引受眾
全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。該欄目在內(nèi)容供給上注重追求精品，每期均以“高品質(zhì)文化散文+精心剪輯的音視頻多媒體產(chǎn)品+經(jīng)典紅色美術(shù)作品”的形式呈現(xiàn)，向受眾提供更具內(nèi)容深度和情感溫度的產(chǎn)品。欄目主稿為歷史文化散文，既從橫向描繪山河風(fēng)貌，展現(xiàn)地理環(huán)境對(duì)歷史和軍事的影響，又在縱向展開歷史分析、尋幽入微，進(jìn)行理論總結(jié)，實(shí)現(xiàn)地理追尋與歷史對(duì)話的紅色抒寫。作品融合自然地理、歷史文化、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、人文精神等元素，視野開闊、氣魄宏大，突出空間上的整體感、時(shí)間上的連續(xù)感、細(xì)節(jié)上的知識(shí)感。專家指出，稿件以文化的視角、文學(xué)的筆觸，不僅展示了我們的精神血脈是什么，更深入挖掘闡釋其歷史積淀、內(nèi)在邏輯與時(shí)代傳承。由此可見，提高強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效，內(nèi)容質(zhì)量是根本。要注重強(qiáng)化內(nèi)容深度與情感濃度，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化、革命文化，從豐厚的文化底蘊(yùn)中汲取養(yǎng)分；要?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)，用大手筆寫小細(xì)節(jié)，用小切口寫大文章，喚起受眾思想和情感共鳴；要以多樣敘事與知識(shí)挖掘，滿足受眾不僅知其然，更知其所以然的需求。
（二）聚焦審美高度，借名家精品黏合受眾
從傳播學(xué)效果理論看，名人大家在信息傳播中有著更大的影響力。該欄目邀請(qǐng)軍內(nèi)外知名作家、著名軍事記者執(zhí)筆，不僅保證了稿件水準(zhǔn)，更借名人的知名度和影響力，提升了欄目的權(quán)威性與吸引力。例如，欄目稿件《大別山上》由茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者徐貴祥所寫。作者面對(duì)壯美山河，回憶跌宕歷史、思考戰(zhàn)爭(zhēng)得失，情之所至，感慨萬(wàn)千，生發(fā)“一支軍隊(duì)是怎么強(qiáng)大起來”的思考，字里行間激蕩著英雄之氣。又如，《雄關(guān)漫道》的作者歐陽(yáng)黔森既是文化名家，又是長(zhǎng)期致力于紅軍長(zhǎng)征史研究的專家，他以扎實(shí)的學(xué)術(shù)功底和生動(dòng)的文學(xué)表達(dá)，為受眾呈現(xiàn)了紅軍長(zhǎng)征途中的壯麗畫卷。這啟示我們，審美高度不僅賦予文化產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)魅力，更能在精神層面與受眾建立深度連接。名家精品往往具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)和廣泛社會(huì)影響力，要?jiǎng)訂T和使用好這一傳播強(qiáng)軍文化的優(yōu)質(zhì)載體；要善于呈現(xiàn)強(qiáng)軍文化蘊(yùn)含的崇高美、力量美與奉獻(xiàn)美；要使傳播內(nèi)容從單純的信息傳遞升華為藝術(shù)享受，吸引受眾深入了解強(qiáng)軍文化的內(nèi)涵。
（三）聚焦話題熱度，借力主題宣傳凝聚受眾
全媒體時(shí)代，信息的海量性與傳播渠道的多元化使得有效傳播成為挑戰(zhàn)，借助話題熱度實(shí)現(xiàn)信息的破繭傳播成為提升傳播效能的重要策略。該欄目注重配合黨、國(guó)家、軍隊(duì)重大活動(dòng)和重要紀(jì)念節(jié)點(diǎn)等重大主題宣傳推出產(chǎn)品，增強(qiáng)宣傳效果。例如，欄目開欄之作《長(zhǎng)城，長(zhǎng)城》講述人們熟知的長(zhǎng)城防御功能、“以崇國(guó)防”戰(zhàn)略構(gòu)想等。借助習(xí)主席給北京市八達(dá)嶺長(zhǎng)城腳下鄉(xiāng)親們的回信的熱度，稿件傳播效果顯著提升，有效增強(qiáng)了公眾對(duì)長(zhǎng)城文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)和精神象征的認(rèn)同。由此可見，有熱度的話題是信息有效傳播的突破口。強(qiáng)軍文化傳播要善于借力。要敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，洞察受眾關(guān)切，將強(qiáng)軍文化以巧妙且自然的方式融入其中，使強(qiáng)軍文化更多呈現(xiàn)于受眾視野；要借助重大主題宣傳，做好其中的“軍事篇”，提高強(qiáng)軍文化的曝光度和影響力；要精心精準(zhǔn)進(jìn)行議程設(shè)置，引導(dǎo)受眾關(guān)注并培育其對(duì)軍事文化的深度認(rèn)同。
（四）聚焦傳播廣度，憑借多元傳播影響受眾
拓展傳播渠道是鞏固文化陣地，釋放強(qiáng)軍文化所蘊(yùn)含的強(qiáng)大思想滲透力、價(jià)值引導(dǎo)力和行動(dòng)感召力的關(guān)鍵。該欄目通過構(gòu)建多元傳播矩陣，將強(qiáng)軍文化以更鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)給受眾，為其提供更豐富立體的閱讀體驗(yàn)。以如前所述欄目稿件《大河交響》為例，除了文字主稿，還推出了采訪八路軍東渡黃河見證者的相關(guān)視頻等，產(chǎn)品被多家媒體轉(zhuǎn)載。這啟示我們，全媒體時(shí)代，強(qiáng)軍文化傳播要以新話語(yǔ)、新機(jī)制、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)銜接。載體上要?jiǎng)?chuàng)新，融合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微等平臺(tái)，打造全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展的軍事傳媒矩陣，實(shí)現(xiàn)立體傳播；內(nèi)容上要?jiǎng)?chuàng)新，重視短視頻、社交媒體等信息傳播新熱土，多種形式發(fā)布強(qiáng)軍文化內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍和影響力；技術(shù)上要?jiǎng)?chuàng)新，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，提升強(qiáng)軍文化的傳播效能。如探索運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行文化產(chǎn)品制播、通過智能算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，使用AR/VR、數(shù)字人等技術(shù)強(qiáng)化感受體驗(yàn)等。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓