緊貼時代：讓先進典型給受眾打下深刻烙印——全媒體時代軍隊典型報道守正創(chuàng)新論析
摘要：全媒體時代，典型報道的傳播效果面臨著不可回避的困惑。本文通過分析當前軍隊典型報道面臨的主要挑戰(zhàn)，探討守正創(chuàng)新的底層邏輯和要把握的關節(jié)點。研究發(fā)現(xiàn)，軍隊典型報道守正創(chuàng)新要突出價值引領，堅持求真求實，重構傳播策略，強化技術賦能，以實現(xiàn)有效傳播。研究旨在為新時代軍隊典型報道創(chuàng)新發(fā)展提供理論參考和實踐指導。
關鍵詞：全媒體時代；軍隊典型報道；守正創(chuàng)新；傳播策略；媒體融合
典型既是時代的楷模，更是時代精神的象征，典型報道是向受眾展示典型風采，揭示典型精神特質(zhì)的重要窗口。但我們正面臨著一個不可回避的現(xiàn)象—典型報道推出不少，但有些典型卻沒有像當年的張思德、董存瑞、黃繼光、雷鋒等那樣，給受眾打下深刻烙印。
典型報道作為中國新聞宣傳的一種重要形式，是指對具有代表性、示范性的人物或事件進行的深入報道。在中國新聞史上，典型報道起源于延安時期，發(fā)展于新中國成立以后，有著深厚的傳統(tǒng)，在輿論引導和價值塑造中發(fā)揮著不可替代的作用。
軍隊典型報道作為典型報道的重要分支，具有鮮明的政治性、示范性和導向性。從抗日戰(zhàn)爭時期對“狼牙山五壯士”的報道，到解放戰(zhàn)爭時期對董存瑞的報道，再到和平建設時期對雷鋒、蘇寧等的報道，軍隊典型報道塑造了一代代革命軍人的光輝形象，許多典型人物和事跡還成為跨越時代的文化符號和精神象征。
全媒體時代，新媒體技術為典型報道提供了更豐富的表達方式和更便捷的傳播渠道，但信息過載和注意力稀缺使得典型報道的影響力面臨稀釋風險，價值多元也使得典型認同面臨挑戰(zhàn)。如何守正創(chuàng)新，跨越困惑，成為一道時代課題。本文所指的“守正創(chuàng)新”，特指在堅守軍隊典型報道政治性、真實性、導向性根本原則的基礎上，通過傳播理念、技術手段、表現(xiàn)形式等維度創(chuàng)新，實現(xiàn)傳播效能提升的理論與實踐范式，旨在為新時代軍隊典型報道的創(chuàng)新發(fā)展提供理論參考和實踐指導。
一、全媒體時代軍隊典型報道守正創(chuàng)新面臨的主要挑戰(zhàn)
全媒體時代為軍隊典型報道帶來了前所未有的機遇，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
（一）典型形象塑造與多元價值觀沖突的挑戰(zhàn)
全媒體時代，價值觀多元化趨勢明顯，軍隊傳統(tǒng)典型報道中個別“高大全”的形象塑造方式很難獲得共鳴。調(diào)查顯示，當代受眾特別是年輕群體更傾向于接受真實、立體、有血有肉的典型形象。比如，《解放軍報》2018年11月25日刊發(fā)的通訊《爆炸瞬間，他將戰(zhàn)友護在身后》一文，既突出了主人公“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國“你退后，讓我來”的英雄氣概，也反映其與家人、戰(zhàn)友的真摯之愛，更展現(xiàn)其康復訓練中的堅韌品格。網(wǎng)友紛紛留言：“這樣的典型可信、可愛、可敬！”網(wǎng)友對該典型的高度認同，恰恰說明典型形象塑造與多元價值觀沖突具有普遍性，軍隊典型報道必須通過如前所述的傳播理念等維度創(chuàng)新，突出價值引領，凸顯當代革命軍人核心價值觀的引領作用。
（二）信息傳播速度與真實性之間平衡的挑戰(zhàn)
全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)即時性、碎片化特征，這對軍隊典型報道的真實性提出了更高要求。一方面，社交媒體平臺的興起使得信息能夠在瞬間傳遍全球；另一方面，信息過載和碎片化傳播增加了核實真相的難度。軍隊典型報道往往涉及國家安全和軍事機密，如何在快速傳播的同時確保信息準確，給軍隊主流媒體帶來嚴峻挑戰(zhàn)。比如，有的自媒體“搶”發(fā)的片段性信息與后續(xù)官方發(fā)布的完整報道有出入，某部一名訓練典型就因此受到質(zhì)疑。由此可見，全媒體時代軍隊典型報道必須堅持求真求實，確保報道內(nèi)容的準確性，經(jīng)得起歷史檢驗。
（三）傳播環(huán)境變革帶來的適應性挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時代，傳播渠道單一，報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息具有較高的權威性和可信度，軍隊典型報道往往“一稿打天下”，很容易在受眾中打下烙印。全媒體時代，傳播渠道的多元化和傳播主體的去中心化，使得軍隊傳統(tǒng)典型報道的傳播優(yōu)勢受到?jīng)_擊。以《解放軍報》近年對獲得榮譽稱號典型的報道為例，雖然內(nèi)容扎實、導向正確，但客觀來看，在微博、抖音等平臺上的傳播效果，還有提升空間。究其原因，主要是報道形式與新媒體傳播規(guī)律存在脫節(jié)：一是傳統(tǒng)長篇通訊難以適應碎片化閱讀習慣；二是單向傳播模式難以激發(fā)用戶參與互動；三是嚴肅敘事風格與年輕受眾的審美偏好存在差距。這就要求軍隊典型報道必須重構傳播策略，實現(xiàn)從“我說你聽”到“共情共鳴”的轉(zhuǎn)變。
（四）受眾審美需求變化引發(fā)的認同挑戰(zhàn)
當代受眾特別是年輕群體對軍隊典型報道的接受心理發(fā)生了顯著變化。有學者對“航天員大隊”典型宣傳的受眾反饋分析顯示，“90后和00后的感動普遍低于50后和60后”，表現(xiàn)出明顯的代際差異。年輕受眾更期待三個維度的創(chuàng)新：一是立體化英雄形象塑造而非單一維度呈現(xiàn)；二是具象化價值表達替代抽象口號；三是互動式體驗突破單向灌輸模式。有多家軍地媒體近年對“衛(wèi)國戍邊英雄”陳紅軍等典型人物的報道嘗試了Vlog形式，通過戰(zhàn)友、親屬等視角展現(xiàn)其生前日常生活等，獲得年輕受眾好評。由此可見，全媒體時代的典型報道必須強化技術賦能，提升受眾參與度。
二、全媒體時代軍隊典型報道守正創(chuàng)新要遵循的底層邏輯
面對全媒體時代的挑戰(zhàn)，軍隊典型報道守正創(chuàng)新要有的放矢，嚴格遵循底層邏輯。
（一）政治導向與傳播規(guī)律的辯證統(tǒng)一
軍隊典型報道必須堅持“軍媒姓黨”的根本原則，同時遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律。分析解放軍新聞傳播中心2019年開始持續(xù)對“時代楷?！睆埜磺宓男麄靼咐l(fā)現(xiàn)，其成功之處在于：一是堅守了老英雄對黨忠誠的政治本色這一核心主題；二是統(tǒng)籌所屬《解放軍報》、央視“軍事報道”、央廣“國防時空”、中國軍網(wǎng)、學習軍團等平臺協(xié)同推送擴大影響；三是采用微視頻、H5等年輕受眾喜聞樂見的形式傳播。這啟示我們，全媒體時代的典型報道，必須把講政治擺在首位，堅持政治標準是第一標準；要通盤考慮全媒體要素，構建新型話語體系，傳播主流價值；要善于創(chuàng)新表達，強化政治引領。
（二）受眾心理與典型特質(zhì)的精準匹配
深刻把握受眾接受心理是典型報道成功的重要前提。研究顯示，受眾對典型人物的認同要遵循“認知-情感-行為”的心理機制。《解放軍報》2021年8月5日推出的《“人民英雄”陳薇—為國鑄盾的巾幗院士》報道的成功之處在于：一是通過她帶領科研團隊研制新冠病毒疫苗的科學貢獻展示滿足受眾的求知需求；二是通過她“除了勝利，別無選擇”的家國情懷故事引發(fā)情感共鳴；三是通過她“把工作當‘一線任務’來完成”的細節(jié)引導行為效仿。相反，有的“高大全”式典型因缺乏生活氣息難以引發(fā)共鳴。這充分說明，全媒體時代軍隊典型報道要契合受眾心理，典型選擇要具備時代標桿性；人物呈現(xiàn)要體現(xiàn)成長性與真實性；價值傳導要注重漸進性與浸潤性。
（三）優(yōu)化敘事策略與回歸本真的有機結(jié)合
全媒體時代，受眾更傾向于接受有故事性和情感張力的內(nèi)容?？v觀《解放軍報》推出的“八一勛章”獲得者王忠心、“英雄試飛員”李中華等英雄模范的典型報道，在敘事上幾乎都采用微紀錄片形式，通過“跟拍”日常訓練和生活等，展現(xiàn)平凡中的不平凡，獲得廣泛好評。比如，對“導彈兵王”王忠心先進事跡的細節(jié)描寫：“干班長的活，也要操旅長的心”“精通19個導彈崗位技能，幫帶出數(shù)百名優(yōu)秀導彈號手……”有網(wǎng)友留言：“這是人民軍隊敢打必勝、戰(zhàn)無不勝的縮影，有這樣的戰(zhàn)士，我們睡得安穩(wěn)！”實踐表明，典型報道要善于運用故事化敘事，增強吸引力；要注重細節(jié)刻畫，通過小切口反映大主題；要把握受眾心理，建立情感連接點。
三、全媒體時代軍隊典型報道守正創(chuàng)新要把握的關節(jié)點
全媒體時代軍隊典型報道守正創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，既要統(tǒng)籌推進，更要把握關節(jié)點精準發(fā)力，突破傳統(tǒng)報道局限，確保典型報道在全媒體環(huán)境下既守住根本又煥發(fā)新機，實現(xiàn)傳播效果最大化。
（一）選題策劃：時代性、典型性、貼近性的三重維度
優(yōu)質(zhì)選題是典型報道成功的重要前提。如前所述的“時代楷?！睆埜磺宓膱蟮谰褪沁x題策劃的成功案例。張富清作為深藏功名的老英雄，其事跡既體現(xiàn)了革命軍人的忠誠與奉獻，又契合了新時代崇尚英雄的社會氛圍。軍隊主流媒體通過挖掘其戰(zhàn)爭年代的英雄事跡和平凡生活中的堅守，展現(xiàn)了革命軍人精神的時代傳承。同樣的成功案例還有“新時代衛(wèi)國戍邊英雄群體”報道?！督夥跑妶蟆?021年2月19日刊發(fā)的長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖—走近新時代衛(wèi)國戍邊的英雄官兵》，緊扣新時代強軍主題，通過首次披露2020年6月邊境對峙事件詳細過程，講述高原官兵用生命捍衛(wèi)國土的感人事跡，展現(xiàn)了新時代革命軍人的血性擔當，新時代衛(wèi)國戍邊英雄官兵“寧將鮮血流盡，不失國土一寸”的錚錚誓言，引發(fā)全網(wǎng)長時間熱議。實踐證明，軍隊典型報道的選題策劃是全媒體傳播的起點，必須緊扣時代脈搏、突出典型特質(zhì)、貼近受眾需求，才能引發(fā)廣泛共鳴。要回應時代關切，與主流價值觀同頻共振，彰顯強軍興軍主旋律；典型選擇要真實可信，人物或事件應具有鮮明的代表性和示范性意義，具有示范價值；報道視角要貼近部隊實際，報道內(nèi)容需貼近官兵生活和公眾情感，增強代入感，引發(fā)情感共鳴。
（二）傳播矩陣：權威性、分眾化、協(xié)同性的三重構建
完善的傳播矩陣是擴大典型報道影響力的重要保障。解放軍新聞傳播中心持續(xù)推出的“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道實踐就是成功案例。該中心從2020年8月開始組織所屬媒體平臺聚焦戰(zhàn)位，實現(xiàn)了報、臺、網(wǎng)、端、微、屏等平臺的“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”：一是每篇報道后配發(fā)短評，發(fā)揮軍事新聞評論“定盤星”的獨特作用；二是中國軍號等客戶端提供深度內(nèi)容；三是短視頻平臺聚焦感人瞬間。這種立體傳播實現(xiàn)了典型報道覆蓋最大化，累計發(fā)布文字、圖片、音視頻、新媒體等各類型原創(chuàng)產(chǎn)品近400篇（個），帶動強軍話題20多個，總傳播量超10億次。這啟示我們，典型報道的守正創(chuàng)新，要站在“聯(lián)合作戰(zhàn)”的高度，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的傳播聯(lián)動機制，鞏固主流媒體的權威發(fā)聲地位；要針對不同平臺打造適配內(nèi)容，活用圖表、分類、概括、標注、提示等新的呈現(xiàn)方式，多手段并用，多元化傳播，使強國強軍等重要話題變得生動起來；要融合文字、動畫、音效、AI交互等技術形態(tài)，豐富報道形式，增強受眾感官體驗。解放軍新聞傳播中心連續(xù)多年在全國兩會期間推出的“全息軍報”，形成多模態(tài)融合展示平臺，可讀、可聽、可互動、可分享，對典型報道守正創(chuàng)新有借鑒作用。
（三）評估體系：全面化、全程化、長效性機制的三重運營
科學的效果評估是推進典型報道守正創(chuàng)新的重要抓手。在如前所述的“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”全媒體系列專題報道中，解放軍新聞傳播中心改變單純以發(fā)稿量、閱讀量為評價標準的做法，探索更全面的效果評估維度，既統(tǒng)計傳播數(shù)據(jù)，還通過問卷調(diào)查、隨機訪談等方式收集受眾反饋，為后續(xù)改進提供依據(jù)，確保了整個流程真正做到一次采集、多元生成、全媒傳播，高頻次、跨平臺、多角度發(fā)出中國軍隊聲音，形成精品內(nèi)容集群，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從“我是我，你是你”到“我中有你，你中有我”，進而形成“我就是你，你就是我”的新格局。這啟示我們，科學的評估體系既能檢驗單次報道的效果，也能為整體創(chuàng)新提供方向指引，是軍隊典型報道持續(xù)優(yōu)化的重要保障。要建立全程跟蹤機制，及時根據(jù)上級要求和受眾反饋意見，有針對性調(diào)整宣傳策略；要堅持定量與定性相結(jié)合，全方位關注受眾認知、態(tài)度、行為等多層面的綜合反映，客觀評估傳播效果，不斷完善傳播手段；要建立專業(yè)化的全媒體監(jiān)測團隊，完善多層級的信息審核機制，全程跟蹤輿情動態(tài)，有效應對負面輿情。
責任編輯：張和蕓