對接受眾：讓新時(shí)代軍隊(duì)典型人物可信可親更可敬——全媒體時(shí)代軍隊(duì)典型人物宣傳實(shí)踐進(jìn)路探析
摘要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)典型人物宣傳面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。著眼讓新時(shí)代軍隊(duì)典型可信可親更可敬，本文結(jié)合近年引起較大影響的典型人物傳播實(shí)踐提出：立足時(shí)代高度，以敏銳的政治洞察力錨定宣傳導(dǎo)向；挖掘內(nèi)容深度，通過真實(shí)鮮活的敘事激發(fā)情感共振；拓展傳播廣度，借助多元?jiǎng)?chuàng)新提升傳播效能。
關(guān)鍵詞：典型人物宣傳；軍隊(duì)媒體；宣傳質(zhì)效
典型人物宣傳作為弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、凝聚社會(huì)力量的重要方式，一直是黨和國家新聞宣傳工作的重要組成部分，在不同歷史時(shí)期都發(fā)揮著不可替代的作用。它通過挖掘和展現(xiàn)具有代表性、示范性的人物事跡與精神品質(zhì)，為廣大民眾樹立起行為標(biāo)桿和價(jià)值典范，對于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展以及筑牢國家意識(shí)形態(tài)安全防線，都有著舉足輕重的意義。軍隊(duì)典型人物如燎原星火，照亮?xí)r代征程：張思德躬身平凡，以生命鐫刻對黨的忠誠；雷鋒將有限生命化作無限熱忱，點(diǎn)滴善舉匯成大愛長河；“藍(lán)軍司令”滿廣志研戰(zhàn)謀戰(zhàn)，以鐵血風(fēng)骨錘煉勝戰(zhàn)本領(lǐng)；等等。這些閃耀的精神豐碑，既點(diǎn)燃官兵練兵豪情，又向社會(huì)彰顯軍人本色，凝聚起強(qiáng)軍興軍的磅礴力量。
在全媒體傳播格局重構(gòu)的當(dāng)下，輿論生態(tài)的顛覆性變革與傳播范式的迭代升級(jí)，對軍隊(duì)典型人物宣傳提出更高要求。如何將抽象的價(jià)值理念具象化為可感知的精神標(biāo)桿，推動(dòng)典型人物從“云端”走入官兵與大眾的精神世界，凝聚思想共識(shí)、激發(fā)奮進(jìn)力量，已成為軍事新聞傳播領(lǐng)域亟待破解的重要命題。本文結(jié)合近年來《解放軍報(bào)》（以下簡稱“該報(bào)”）典型人物傳播實(shí)踐提出：立足時(shí)代高度，以敏銳的政治洞察力錨定宣傳導(dǎo)向；挖掘內(nèi)容深度，通過真實(shí)鮮活的敘事激發(fā)情感共振；拓展傳播廣度，借助多元?jiǎng)?chuàng)新提升傳播效能。多措并舉，實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)典型人物宣傳的破圈傳播與價(jià)值升華。
一、立足時(shí)代高度，以敏銳的政治洞察力錨定宣傳導(dǎo)向
新聞是時(shí)代的鏡像，其生命力的脈動(dòng)始終與時(shí)代同頻。對于典型人物報(bào)道而言，時(shí)代性更是靈魂所在，不僅衡量著報(bào)道的價(jià)值維度，更決定著其傳播廣度與影響力半徑。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)典型人物宣傳要錨定思想高度，緊扣時(shí)代脈搏發(fā)聲。
（一）精準(zhǔn)對接時(shí)代需求
綜觀近年來在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響、留下深刻印記的軍隊(duì)典型人物報(bào)道，突出強(qiáng)軍興軍主題是其共性。例如，該報(bào)2018年9月16日稿件《面朝大海，春暖花開》，追憶開山島民兵王繼才32年如一日堅(jiān)守黃海前哨的事跡，更以“選擇”“堅(jiān)守”“奮斗”“夢想”等主題詞，真切傳遞“忠誠擔(dān)當(dāng)”信念，賦予其事跡超越個(gè)體的時(shí)代意義，稿件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。又如，該報(bào)2016年8月12日稿件《英雄部隊(duì)英雄的兵》，講述我赴南蘇丹維和步兵營烈士李磊、楊樹朋的英勇事跡和犧牲經(jīng)過，在回應(yīng)公眾對海外維和關(guān)切的同時(shí)，傳揚(yáng)中國軍人“視使命高于生命”的精神，稿件被眾多媒體轉(zhuǎn)載。這啟示我們，強(qiáng)軍興軍是時(shí)代賦予軍隊(duì)的核心使命，軍隊(duì)典型人物報(bào)道要緊密圍繞黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)和社會(huì)發(fā)展的需求，聚焦軍隊(duì)在維護(hù)國家安全、履行國際義務(wù)、服務(wù)社會(huì)等方面的重要作用，展現(xiàn)軍隊(duì)在新時(shí)代的使命和擔(dān)當(dāng)。要緊扣“聽黨指揮”這一靈魂，展現(xiàn)忠誠品質(zhì)強(qiáng)化政治引領(lǐng)；要突出“能打勝仗”這一核心，聚焦實(shí)戰(zhàn)能力強(qiáng)調(diào)使命擔(dān)當(dāng)；要體現(xiàn)“作風(fēng)優(yōu)良”這一保證，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)展現(xiàn)新時(shí)代風(fēng)貌。
（二）鮮明彰顯時(shí)代背景
典型報(bào)道的本質(zhì)是對社會(huì)主流價(jià)值的體現(xiàn)，軍隊(duì)典型人物報(bào)道不能止步于對人物事跡的展示，更要深度挖掘其背后的時(shí)代背景，傳播時(shí)代精神與價(jià)值理念。例如，該報(bào)2015年2月4日稿件《習(xí)主席一眼認(rèn)出的老兵》講述原第二炮兵一級(jí)軍士長王忠心的先進(jìn)事跡，在軍地引起強(qiáng)烈反響。專家指出，稿件打動(dòng)人不僅因?yàn)槠渖鷦?dòng)刻畫了王忠心敬業(yè)勤業(yè)精業(yè)的精神，更展現(xiàn)了統(tǒng)帥對士兵的深切關(guān)懷，同時(shí)彰顯軍隊(duì)加速現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景和奮斗強(qiáng)軍的時(shí)代精神?！叭胛?9年，他操作過3種型號(hào)導(dǎo)彈，系統(tǒng)掌握了測控專業(yè)全部19個(gè)號(hào)位的操作本領(lǐng)”折射部隊(duì)從機(jī)械化向信息化加速轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)步伐，“實(shí)裝操作1200多次，沒下錯(cuò)一個(gè)口令、做錯(cuò)一個(gè)動(dòng)作”呼應(yīng)新時(shí)代工匠精神在軍營的生動(dòng)寫照。其成功實(shí)踐表明，軍隊(duì)典型人物報(bào)道中彰顯時(shí)代背景可起到幫助受眾深化對主題理解的作用。一方面要講述軍隊(duì)人物在時(shí)代浪潮中的成長經(jīng)歷，展現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代發(fā)展的相互成就；另一方面要呈現(xiàn)軍隊(duì)人物對時(shí)代新挑戰(zhàn)的應(yīng)對與突破，讓受眾看到軍隊(duì)始終站在時(shí)代前沿，能夠勝任維護(hù)國家安全的重任。
（三）深度契合時(shí)代思維
時(shí)代思維是指在特定時(shí)期內(nèi)，人們因社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步而形成的思維方式。在不同的歷史階段，時(shí)代思維有不同的表現(xiàn)和特點(diǎn)。當(dāng)下，在典型人物宣傳中，受眾更傾向于接受真實(shí)、立體、有血有肉的人物形象。例如，2021年2月記錄新時(shí)代衛(wèi)國戍邊英雄群體事跡的稿件《英雄屹立喀喇昆侖》在該報(bào)刊發(fā)后，迅速刷屏全網(wǎng)。有網(wǎng)友留言，“看到用身體為戰(zhàn)友遮擋石塊棍棒攻擊的肖思遠(yuǎn)錢包里珍藏著女友照片，看到工作狂人陳紅軍托后方的戰(zhàn)友提醒妻子按時(shí)產(chǎn)檢，眼淚繃不住了……”由此可見，軍隊(duì)典型人物報(bào)道必須緊跟時(shí)代思維，深入挖掘人物的真實(shí)情感和生活細(xì)節(jié)，才能打動(dòng)受眾。要防止臉譜化，簡單套用固有框架，使典型人物形象平面化，降低吸引力；要防止同質(zhì)化，內(nèi)容缺乏獨(dú)特性，引發(fā)受眾審美疲勞，削弱宣傳效力；要防止神像化，過度拔高與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，使受眾產(chǎn)生距離感；尤其要謹(jǐn)防“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”，無情未必真豪杰，憐子如何不丈夫，軍隊(duì)典型有其向戰(zhàn)為戰(zhàn)的沖鋒，也有其作為普通人的性格和情感，要通過全面立體地呈現(xiàn)，提升官兵認(rèn)同感，提升受眾親近感。
二、挖掘內(nèi)容深度，通過真實(shí)鮮活的敘事激發(fā)情感共振
全媒體時(shí)代，內(nèi)容依然是新聞的立身之本。新聞的競爭歸根結(jié)底是內(nèi)容的競爭，更是內(nèi)容深度的競爭。對于軍隊(duì)典型人物報(bào)道來說，深度來自思想，更依托挖掘。
（一）深挖真實(shí)細(xì)節(jié)
新聞是跑出來的，在新聞行業(yè)是一個(gè)老生常談的話題，又是一條“至理”。尤其是人物報(bào)道，若想讓筆下的人物立得住、事跡傳得開、精神扎得深，記者唯有以雙腳丈量土地，用真心叩擊真相，才能讓藏在歲月褶皺里的故事破土而出。張富清的報(bào)道便是鮮活例證。該報(bào)2019年5月27日推出通訊《永恒初心》，講述隱功名于歲月深處，60余載默默奉獻(xiàn)的退役軍人張富清的故事。為了還原一個(gè)立體真實(shí)的張富清，記者數(shù)天守在老人家里，陪老人聊天，從褪色的軍功章聊到布滿老繭的雙手，從泛黃的轉(zhuǎn)業(yè)證明追溯到戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)場。同時(shí)，認(rèn)真翻查塵封的檔案、輾轉(zhuǎn)千里聯(lián)系其戰(zhàn)友，讓最終呈現(xiàn)在受眾眼前的報(bào)道成為一份用大量一手素材編織成的精神圖譜。這啟示我們，人物報(bào)道的生命力，永遠(yuǎn)在于記者是否愿意沉下心、俯下身、扎下根—唯有踏訪采訪對象的生活軌跡，觸摸他們的情感溫度，才能揭開被表象遮蔽的真相，讓典型人物走出歷史，走近大眾。
（二）深挖思想情感
人類天生對情感有著敏銳感知。相較于單純羅列事跡與功績，帶有情感溫度的典型人物宣傳能更有效地激發(fā)受眾情感共鳴。如前所述《英雄屹立喀喇昆侖》通過多種情感元素的運(yùn)用，成功讓英雄們的事跡深入人心：王焯冉在執(zhí)行任務(wù)前寫下的家信中表達(dá)了對家人的愧疚與牽掛，同時(shí)也表明了自己為國捐軀的決心，家國情懷深深震撼受眾；陳紅軍平時(shí)關(guān)愛最多的“娃娃”之一陳祥榕，在戰(zhàn)斗中緊緊趴在營長身上，保持著護(hù)住營長的姿勢犧牲，這種生死相依的戰(zhàn)友情誼讓人動(dòng)容……由此可見，情感是跨越信息壁壘、直擊人心的橋梁，是讓典型人物事跡從文字、畫面走進(jìn)受眾內(nèi)心的核心力量。情感往往蘊(yùn)藏在日常工作與生活的細(xì)節(jié)中，唯有潛心俯身，才能深挖出感情、提升報(bào)道情感張力。記者要兼具專業(yè)素養(yǎng)與人文關(guān)懷，一方面要放下身段、深入一線，觸及典型人物最真實(shí)的情感內(nèi)核，讓報(bào)道產(chǎn)生直擊人心的力量；另一方面要善于營造共情氛圍、追問細(xì)節(jié)、捕捉變化，讓采訪對象消除心理隔閡，讓情感具象化。
（三）深挖個(gè)性特征
全媒體時(shí)代信息爆炸，有個(gè)性的內(nèi)容才會(huì)被分享，個(gè)性鮮明的典型人物報(bào)道才能抓住受眾。該報(bào)2023年8月19日稿件《“吾將吾身獻(xiàn)吾黨”》是對抗洪中犧牲的吉林省舒蘭市人武部政委周昆訓(xùn)的追憶。抗洪英雄很多，作為基層人武部主官的周昆訓(xùn)有何不同？記者多方走訪，不僅還原了周昆訓(xùn)的人生軌跡，更以他“雨中背老人回家”“愛寫詩愛書法”等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)了一名時(shí)刻秉持初心的共產(chǎn)黨員、熱愛文學(xué)的政治工作者的鮮活形象。其實(shí)踐證明，軍隊(duì)典型人物報(bào)道要吸引受眾，引發(fā)共情，就需要在人物刻畫中找到其身上的個(gè)性特質(zhì)，通過多個(gè)側(cè)面，豐滿人物形象，從而呈現(xiàn)出更立體、多維度的人物報(bào)道，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)道主題，提升關(guān)注度。
三、拓展傳播廣度，借助多元?jiǎng)?chuàng)新提升傳播效能
形式是內(nèi)容的載體。軍隊(duì)典型人物宣傳中，貼近的表達(dá)、恰當(dāng)?shù)男问?、適合的渠道能夠增強(qiáng)吸引力和感染力，使信息更有效地傳達(dá)給受眾。
（一）表達(dá)創(chuàng)新，貼合受眾審美
言為心聲，語言也是時(shí)代的鏡子。在典型人物報(bào)道中，恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格對于增強(qiáng)報(bào)道感染力具有突出作用。如前所述《英雄屹立喀喇昆侖》中，“寧可前進(jìn)一步死，絕不后退半步生”“我們就是祖國的界碑”等，樸實(shí)的兵言兵語讓受眾更直觀地感受到軍人的豪邁與擔(dān)當(dāng)。陳祥榕寫下的戰(zhàn)斗口號(hào)“清澈的愛，只為中國”，簡潔有力且富有感染力，成為傳播英雄事跡的“金句”。由此可見，提高軍隊(duì)典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效，需精準(zhǔn)把握語言藝術(shù)。要巧妙運(yùn)用兵言兵語，以質(zhì)樸話語展現(xiàn)軍人本色；要適度運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語，借流行元素拉近與受眾距離；要善于使用時(shí)代語言，以契合時(shí)代脈搏的表達(dá)，彰顯軍隊(duì)典型人物的時(shí)代價(jià)值與精神內(nèi)涵。
（二）呈現(xiàn)創(chuàng)新，貼合受眾需求
2023年8月，吉林省舒蘭市抗洪前線，一段影像震撼全網(wǎng)。視頻定格舒蘭市副市長張旭東與兩名公職人員奔赴險(xiǎn)情的決絕背影。那是一段并不清晰的監(jiān)控畫面，但因真實(shí)直觀地呈現(xiàn)抗洪英雄生命最后的沖鋒，讓無數(shù)人為之動(dòng)容。2024年春節(jié)，解放軍新聞傳播中心推出《英雄全家?！废盗写笮腿诿綀?bào)道，其中作品《手繪長漫，帶你見證跨越73年的熱血青春》，融合下拉式連環(huán)畫、漸進(jìn)式動(dòng)畫，配以文字視頻、AI合影，生動(dòng)展現(xiàn)了兩位抗美援朝老英雄的不凡故事，嶄新的報(bào)道方式取得了良好的傳播效果。這啟示我們，提高軍隊(duì)典型人物報(bào)道傳播質(zhì)效要充分利用短視頻、直播、漫畫、動(dòng)畫等多種新媒體形式，結(jié)合當(dāng)下流行的傳播元素，以更符合受眾尤其是年輕受眾習(xí)慣的方式呈現(xiàn)典型人物的故事，增強(qiáng)傳播的吸引力和趣味性。
（三）傳播創(chuàng)新，貼合受眾習(xí)慣
在新時(shí)代衛(wèi)國戍邊英雄群體事跡宣傳中，解放軍新聞傳播中心通過文字、圖片、視頻、H5、VR等多種形式進(jìn)行立體化呈現(xiàn)。該報(bào)率先推出長篇通訊《英雄屹立喀喇昆侖》并配發(fā)評(píng)論；央廣軍事、央視軍事通過廣播、電視等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的廣泛覆蓋；微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)迅速跟進(jìn)，微博對電視報(bào)道進(jìn)行直播引流，微信公眾號(hào)以圖文、視頻等形式裂變式傳播，抖音等短視頻平臺(tái)則將震撼人心的現(xiàn)場沖突畫面廣泛傳播，多平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，使英雄事跡迅速在全網(wǎng)刷屏。這啟示我們，提高軍隊(duì)典型人物傳播質(zhì)效，在傳播渠道上，要善于利用社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等新興渠道，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，擴(kuò)大傳播覆蓋面。同時(shí)，注重與受眾的互動(dòng)，通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式，增強(qiáng)傳播的參與感和互動(dòng)性，讓典型人物的故事在受眾中廣泛傳播，凝聚起強(qiáng)大的精神力量。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓