三個創(chuàng)新：軍事短視頻長效價值提升路徑探究——海軍系列短視頻《艦遇新時代》傳播實踐帶給我們的思考和啟示
摘要：在媒介生態(tài)快速迭代的當下，短視頻以碎片化、輕量化的傳播特性席卷全網(wǎng)，也暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、傳播短效化等瓶頸。補齊短板用其所長助力軍事文化傳播是時代賦予我們的重要課題。本文結(jié)合海軍系列短視頻《艦遇新時代》傳播實踐提出，創(chuàng)新敘事、呈現(xiàn)和傳播，提升思想深度、藝術(shù)高度和傳播廣度，讓短視頻發(fā)揮長效價值。
關(guān)鍵詞：短視頻；《艦遇新時代》；傳播實踐
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻因其既滿足用戶的表達需要又符合碎片化的時間要求，成為消費者更加偏好的傳播形式?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達93.8%，人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。然而，與短視頻日均千萬級的海量產(chǎn)出形成鮮明反差的是，多數(shù)作品在輿論場中如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，真正能引發(fā)情感共鳴、沉淀為集體記憶的精品寥寥無幾。這種“量大質(zhì)輕”的現(xiàn)狀，使得短視頻逐漸被貼上“信息快餐”的標簽—雖然能快速滿足碎片化閱讀需求，卻難以承載深度價值，更無法實現(xiàn)長周期的文化傳播與社會影響。走出短效困局成為短視頻突破發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)價值躍升的關(guān)鍵命題。
2024年，海軍政治工作部宣傳文化中心推出10集系列短視頻《艦遇新時代》（以下簡稱“系列短視頻”），巧妙實現(xiàn)“短”與“長”、“小”與“大”、“碎”與“整”的有機融合：單集時長僅3至5分鐘，卻生動展現(xiàn)人民海軍十余年發(fā)展歷程；以普通官兵、戰(zhàn)艦為切入點，折射海軍將士忠誠熱血、矢志打贏的宏大主題；通過連續(xù)10天集中宣推，引發(fā)全網(wǎng)700多家軍地平臺轉(zhuǎn)載，有效凝聚關(guān)注熱度，全方位展現(xiàn)人民海軍整體形象，顯著提升傳播廣度與長效影響力。本文聚焦其傳播實踐，從敘事、呈現(xiàn)、傳播三個維度探討提高軍事短視頻傳播質(zhì)效的方法路徑。
一、以敘事創(chuàng)新承載深度價值，增強軍事短視頻感染力
作為一種新興的傳播媒介，短視頻具有敘事節(jié)奏快、信息傳遞直接、注重故事化等特點，這使其能夠在短時間內(nèi)吸引受眾關(guān)注、在眾多內(nèi)容產(chǎn)品中脫穎而出，也帶來內(nèi)容淺表化、深度不足等問題。系列短視頻探索通過敘事創(chuàng)新，在吸引關(guān)注的同時，快速傳遞深刻思想和文化內(nèi)涵。
寓理于事，賦予深邃思想。黨的十八大以來，在習(xí)近平強軍思想指引下，人民海軍取得歷史性成就。系列短視頻通過具體人具體事，反映海軍官兵奮斗強軍的風采風貌。例如，系列短視頻第七集《一諾無辭》，通過中國軍醫(yī)媽媽和她異國女兒的特殊情緣故事，展現(xiàn)和平方舟號醫(yī)院船人道主義醫(yī)療救援使命和入列16年到訪47個國家地區(qū)、治療33萬多人次的事跡，彰顯中國軍隊和平、責任與奉獻的價值取向。網(wǎng)友留言中，“驕傲”“感動”成為高頻詞，體現(xiàn)了對國家和軍隊行動的認同和強烈的民族自豪感。這啟示我們，短視頻高度壓縮凝練，展現(xiàn)的往往是故事精華，這是其獨特魅力和傳播優(yōu)勢所在，而寓理于事，賦予其深邃思想則是其實現(xiàn)價值引領(lǐng)和思想啟迪的關(guān)鍵。要深挖選題，聚焦具有時代意義的真實事件、典型故事，錨定時代切面與精神內(nèi)核；要創(chuàng)新敘事，通過精心設(shè)計情節(jié)、突出故事的沖突和轉(zhuǎn)折，引導(dǎo)受眾關(guān)注故事的核心問題，進而引出深刻道理；要巧妙使用視聽語言，通過數(shù)據(jù)可視化敘事、多維度時空折疊等方式，實現(xiàn)思想的具象化，更易為受眾理解和接受。
以小見大，展現(xiàn)宏大主題。系列短視頻重點展現(xiàn)一兵一哨與一支軍隊的內(nèi)在關(guān)系，一艦一機與一個時代的內(nèi)在邏輯等，以窺一斑而知全貌的形式，立體反映海軍近年來重大建設(shè)、重大行動、重大時刻等宏大主題，顯示出鮮明而巧妙的敘事設(shè)計。例如，《一劍十年》這一集，以一個在3艘航母工作過的少校軍官這樣一個經(jīng)歷特殊的鮮活人物“串”起人民海軍10年3艘航母從入列到成軍的宏偉篇章，破題之巧讓網(wǎng)友印象深刻。網(wǎng)友評價：“這看似是一個人的幸運，實則是一個時代的饋贈?！边@啟示我們，增強短視頻傳播影響力，需要見微知著。一方面要有“微”，即具體落點，讓思想實起來重起來；另一方面更要有“著”，反映宏大主題，探尋和回答思想引領(lǐng)與發(fā)展成就的政治邏輯與理論邏輯。既不能拘泥于一個畫面、一個創(chuàng)意點，缺乏小中見大的敘事設(shè)計，有意思但有意義不夠；又不能脫離實際，空洞說教，陷入宏大敘事而忽略細節(jié)和情感共鳴，有高度而無溫度。
以點帶面，增加信息含量。系列短視頻每集3至5分鐘，碎片化傳播放大整體形象，有形散而神聚的效果。以《一腔赤誠》這一集為例，選取一名基層士兵為主要拍攝對象，起于此又不止于此，受眾從“一個兵、一個戰(zhàn)位、一條艦艇”等小窗口，看到的是一支艦隊、一個軍種乃至一支軍隊、一個時代的波瀾壯闊，由小到大、層層遞進。正如片中旁白所言：“戰(zhàn)位很小，責任很大，在隱秘深海，在海天之間，在高山之巔，在深藍大洋，千千萬萬個青春水兵，千千萬萬個方寸戰(zhàn)位，勾勒出一幅能戰(zhàn)勝戰(zhàn)的宏圖愿景。”這啟示我們，全媒體時代，受眾信息獲取呈現(xiàn)渠道多元化、內(nèi)容碎片化趨勢。短視頻不僅要能夠以小見大，通過具體而微小的切入點展現(xiàn)宏大主題，還要能夠以點帶面，通過具有代表性的細節(jié)呈現(xiàn)事物的整體面貌。這就需要創(chuàng)作者具備敏銳的觀察力和深刻的理解力。要深入了解事物的本質(zhì)，找到能夠反映事物的本質(zhì)特征和整體面貌的關(guān)鍵點；要借助對“點”的深入挖掘和展現(xiàn)，使受眾能夠由此及彼，全面認知事物，在感性上形成感知，在理性上形成理解；要以一定數(shù)量的信息作為支撐，為受眾提供更多有價值的信息，更好地實現(xiàn)普及軍事知識、弘揚軍事文化和強化國防意識的目的，讓短視頻在傳播中發(fā)揮更大價值。
二、以呈現(xiàn)創(chuàng)新提高藝術(shù)表現(xiàn)力，增強軍事短視頻吸引力
視覺呈現(xiàn)粗糙、鏡頭語言單一、藝術(shù)韻味不足，是當前不少短視頻為受眾所詬病的短板。系列短視頻創(chuàng)新呈現(xiàn)，以文化賦能，提高藝術(shù)表現(xiàn)力，使其在傳播中發(fā)揮更大價值。
非遺賦能，深化藝術(shù)底蘊。系列短視頻每集片頭均以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演繹驚艷亮相，講述海軍故事。如《一發(fā)千鈞》以變臉藝術(shù)化呈現(xiàn)潛艇官兵遭遇掉深時生死瞬間的極限緊張，《一生許艦》以“黃河號子”唱響一代代海天雄鷹為艦載機事業(yè)忠誠奉獻的歷程，《一腔赤誠》以京劇深情演繹人民海軍普通一兵的信仰等。專家評價，非遺文化元素的融入不僅增強了短視頻的藝術(shù)美感，更因精神的契合有效引導(dǎo)受眾感悟其背后獨特的價值觀念，讓情節(jié)更扣人心弦。以《一劍十年》這一集為例，這是一集有關(guān)中國航母事業(yè)發(fā)展的故事，從遼寧艦放飛第一架戰(zhàn)機到山東艦快速形成戰(zhàn)斗力再到福建艦取得新突破，在十余年發(fā)展進程中，蘊含諸多精彩故事和感悟，如何對這些豐富內(nèi)容進行駕馭和展示是個難題。該短視頻別出心裁以章丘打鐵技藝為開篇。畫面中，伴隨著一錘一錘的起落，鏡頭巧妙切換：鐵爐旁，鐵石火花激蕩成劍；大海上，三艘航母依次登場，直觀展現(xiàn)戰(zhàn)斗力持續(xù)提升過程。由“鑄劍”向“鑄艦”，再由“礪艦”向“礪劍”，畫面虛實轉(zhuǎn)換之間，藝術(shù)展現(xiàn)海軍官兵把駕馭的“鋼鐵巨艦”打造成讓人民放心的“衛(wèi)國之劍”。鮮明的畫面感和文化底蘊呈現(xiàn)，為受眾帶來強烈的視覺沖擊與情感共鳴，也為整集內(nèi)容的展開奠定了引人入勝的基調(diào)。這啟示我們，軍事短視頻自帶大流量，不僅要注重展現(xiàn)鐵甲奔流、狼煙四起的硬實力，也要賦予美輪美奐的藝術(shù)底蘊，使其達到“很美很精彩”的展示效果。這就需要找準藝術(shù)與宣傳的契合點，抓住二者之間神韻相同之處，同時要注重拍攝技術(shù)及舞臺呈現(xiàn)藝術(shù)，與宣傳內(nèi)容在視頻呈現(xiàn)時耦合鏈接，實現(xiàn)一氣呵成、相得益彰之功效。
情感為橋，增強共情共鳴。共情共鳴既是受眾對短視頻認可的直接表現(xiàn)，也是受其影響的直接反映。當下，一些軍事短視頻畫面很炫、人物很酷，但也存在敘事偏硬問題，由于重外延技術(shù)包裝、輕內(nèi)核情感鋪墊，導(dǎo)致受眾“視覺有沖擊、心理無波動”。系列短視頻注重情感，既抓住受眾眼球，也直擊受眾心靈。以《一生許艦》這一集為例，全軍掛像英模、海軍艦載戰(zhàn)斗機飛行員張超愛人張亞，以平靜的口吻講述對英雄犧牲報國的理解和對親人的懷念。一句“無一是你，但又無不是你”，看似波瀾不驚卻蘊含著強大的情感張力，催人淚下。而張超烈士墓前，湖南岳陽七中“張超國防班”學(xué)生齊聲答“到”，則將“革命事業(yè)后繼有人”的美好愿景具象化，讓人心潮澎湃。由此可見，“撫凡人心，接煙火氣?！眱?yōu)質(zhì)的新聞宣傳，應(yīng)以真情為橋，高大上的精神境界需要“凡人心、接地氣”，需要擺脫空喊口號的假大空宣傳套路，以真情贏得受眾共情。
視聽融合，構(gòu)建沉浸體驗。視頻能夠出圈出彩，不僅有賴于前期拍攝質(zhì)量、后期剪輯技術(shù)、形式包裝等因素，還依靠起到神韻作用卻又無形的音樂鋪墊。如前所述《一劍十年》這一集中，打鐵聲與艦載機起飛轟鳴的交織堪稱經(jīng)典：鐵匠們一錘一錘有力地敲打鐵塊，節(jié)奏分明的打鐵聲充斥耳畔；鏡頭切換，艦載機起飛的轟鳴聲驟然響起。打鐵聲象征著傳統(tǒng)技藝中堅韌不拔、千錘百煉的精神，而艦載機起飛轟鳴則代表著現(xiàn)代海軍力量的崛起與奮進。這兩種聲音的交織，不僅在聽覺上形成強烈沖擊，而且與畫面的流暢轉(zhuǎn)換相得益彰，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代緊密相連，讓受眾仿佛置身于中國航母事業(yè)從奠基到騰飛的宏大歷史進程之中，深刻體會到背后蘊含的深厚底蘊與磅礴力量。其實踐表明，大流量的短視頻視覺盛宴背后，背景音樂扮演著不可或缺的角色，它是情感的催化劑，畫面的“靈魂伴侶”，更是品牌信息傳播的加速器，需與視頻內(nèi)容緊密貼合，共同編織出統(tǒng)一的敘事線。同時，需要注意視頻節(jié)奏與受眾情緒體驗，分析視頻剪輯速度、情感起伏，選配與之相呼應(yīng)的音樂，創(chuàng)造沉浸式視聽享受。
三、以傳播創(chuàng)新促進產(chǎn)宣推融合，擴大軍事短視頻影響力
孤木難成林。全媒體時代，單一平臺單打獨斗難以掀起大規(guī)模的傳播浪潮，難以攪動信息傳播的深海洪流。只有通過多平臺協(xié)同合作、整合資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的傳播矩陣，才能在激烈的信息競爭中占據(jù)優(yōu)勢。系列短視頻打破“自產(chǎn)自銷”傳統(tǒng)思路，通過生產(chǎn)平臺與推廣平臺聯(lián)合發(fā)力，形成長期常態(tài)影響。
善于軍地聯(lián)動，借助地方平臺優(yōu)勢，形成立體多維傳播態(tài)勢。系列短視頻由海軍政治工作部宣傳文化中心和山東廣播電視臺聯(lián)合打造。海軍政治工作部宣傳文化中心所屬媒體是海軍“藍色方陣”宣傳陣地的主平臺、主窗口，人民海軍新媒體矩陣擁有超過2500萬粉絲。山東是革命老區(qū)、紅色沃土，素有愛國擁軍優(yōu)良傳統(tǒng)，以山東省及其下轄地級市命名的航空母艦、驅(qū)逐艦、護衛(wèi)艦眾多，齊魯人民對海軍建設(shè)關(guān)注度高，山東廣播電視臺在軍事宣傳領(lǐng)域有獨到之處。軍地兩家單位、兩個平臺的力量融合，實現(xiàn)宣傳資源共享，也推動宣傳效能的提升。
善于平臺互動，探索大屏小屏互補互動的路子。山東廣播電視臺統(tǒng)籌調(diào)整時間，將系列短視頻在黃金時段重要欄目推出，同步帶動臺屬新媒體賬號，大屏小屏聯(lián)動，同時段平均收視率達到7.59%，市場份額達25.95%，收視率穩(wěn)居同時段第一。人民海軍新媒體矩陣發(fā)揮軍隊媒體官方平臺的權(quán)威特點，積極協(xié)調(diào)，包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等央媒新媒體平臺在內(nèi)的全網(wǎng)超過700多家媒體平臺轉(zhuǎn)載，海軍各方向部隊同步跟進，形成軍地平臺互動聯(lián)動、上下發(fā)力合力之勢，唱響主旋律、弘揚正能量。
善于順勢發(fā)動，把握宣傳時、度、效。系列短視頻推廣期間，正值山東艦入列5周年和人民海軍護航16周年，反映航母建設(shè)成就的《一劍十年》和展現(xiàn)海軍護航成就的《一路護航》借勢取得更廣泛的傳播效果，進一步擴大了中國傳統(tǒng)文化影響力、中國軍隊文化軟實力。系列短視頻堪稱一次山與海的交匯、紅與藍的交融、軍與民的共創(chuàng)探索，為提高軍事短視頻宣傳質(zhì)效提供了有益借鑒。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心）
責任編輯：張和蕓