聲聲入耳：讓軍事廣播始終充滿魅力——從中央廣播電視總臺軍事廣播主題宣傳系列節(jié)目實踐談傳播創(chuàng)新
摘要：做好重大主題報道是壯大主流價值、鞏固主流輿論、弘揚主流文化的有效途徑。全媒體時代，對廣播重大主題報道提質(zhì)增效提出更高要求。本文結(jié)合中央廣播電視總臺軍事廣播的傳播實踐，剖析做好重大主題報道的內(nèi)在機理，并就立意策劃、呈現(xiàn)方式等提出建議，以期為提高軍隊主流媒體傳播力影響力提供有益借鑒。
關(guān)鍵詞：軍事廣播；重大主題報道；創(chuàng)新傳播
做好重大主題報道不僅是主流媒體履行社會責(zé)任、踐行使命擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝灰?，更是提升輿論引?dǎo)力的重要路徑。作為重要信息傳播媒介，廣播在重大主題宣傳中一直發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。從開國大典上毛澤東同志那聲振寰宇的“人民萬歲”，到1982年鄧小平同志會見英國首相撒切爾夫人時擲地有聲的“主權(quán)問題是不能夠談判的”，廣播以獨特的聲音魅力，忠實記錄并廣泛傳播著國家與社會發(fā)展進程中的關(guān)鍵節(jié)點和重大事件。它不僅凝聚起團結(jié)奮進的磅礴力量，更成為承載時代記憶、具有珍貴歷史價值的聲音檔案，以聲聲入耳的傳播方式，深深影響著大眾認知，推動時代向前發(fā)展。
全媒體時代，作為傳播矩陣的重要組成部分，廣播做好重大主題報道，不僅可以與其他媒體形式相互補充、協(xié)同傳播，更可發(fā)揮自身伴隨性、及時性特點，滿足受眾在不同場景下對重大主題信息的獲取需求，擴大重大主題報道的影響力和覆蓋面。近年來，中央廣播電視總臺軍事廣播（以下簡稱“軍事廣播”）結(jié)合黨、國家和軍隊重大主題宣傳，策劃推出多部大型系列廣播節(jié)目，在央廣“國防時空”等欄目和“央廣軍事”新媒體平臺播發(fā)，產(chǎn)生良好效果。本文聚焦其實踐，剖析做好重大主題報道的內(nèi)在機理，并就立意策劃、呈現(xiàn)方式等提出建議，以期為提高軍隊主流媒體傳播力影響力提供有益借鑒。
一、找準(zhǔn)優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握提高軍事廣播重大主題報道傳播質(zhì)效的內(nèi)在機理
全媒體時代，提高軍事廣播重大主題報道傳播質(zhì)效，首要的是找準(zhǔn)優(yōu)勢，把握其內(nèi)在機理。
（一）順應(yīng)媒介新特征
全媒體時代，廣播依然是主流媒體提供信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)的重要音頻生產(chǎn)媒介平臺。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達3.35億人，網(wǎng)民使用率為30.3%。除了傳統(tǒng)的無線電波傳送，廣播節(jié)目還依托云聽、喜馬拉雅、學(xué)習(xí)強國、中國軍號等手機客戶端實現(xiàn)大眾化和分眾化推送，以“聲音陪伴”的方式嵌入受眾日常生活工作。順應(yīng)時代要求，軍事廣播推出系列重大主題報道，在堅持傳統(tǒng)廣播節(jié)目高品質(zhì)的同時，兼顧網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的需求，精準(zhǔn)傳遞黨的聲音。例如，2023年軍事廣播在策劃紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年大型廣播系列節(jié)目《軍事家毛澤東》時，專門為網(wǎng)絡(luò)音頻用戶打造了每集時長約25分鐘的歷史人文類音頻內(nèi)容，再現(xiàn)毛澤東高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光、杰出高超的軍事才能和爐火純青的軍事指揮藝術(shù)。有網(wǎng)友留言：“孩子特別感興趣，全家追劇中！”這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要把握時代要求，順應(yīng)媒介特征、強化用戶思維。要加強在各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺、社交媒體平臺上的布局，將廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，拓展傳播渠道，吸引更多年輕受眾；要細分垂直領(lǐng)域，針對不同年齡、職業(yè)群體，開發(fā)系列化分眾化節(jié)目，提高觸達率；要利用大數(shù)據(jù)和人工智能分析受眾收聽習(xí)慣、歷史記錄等，精準(zhǔn)推送，開發(fā)潛在受眾，擴大傳播影響。
（二）找準(zhǔn)敘事著力點
全媒體時代，信息過載，受眾注意力資源呈現(xiàn)稀缺化、碎片化特征。基于時空鄰近、心理關(guān)聯(lián)、利益攸關(guān)的接近性原則，成為媒體獲取受眾注意力的核心競爭要素。軍事廣播在重大主題報道中，注重找準(zhǔn)敘事著力點，拉近報道與受眾距離。例如，軍事廣播推出的紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年系列報道《勝利的回響》，以受眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典軍旅歌曲、影視作品和文學(xué)作品等為依托，深挖蘊含其中的歷史故事，吸引了大量聽眾。又如，在慶祝新中國成立75周年之際，軍事廣播推出系列報道《與祖國同行》，以7次國慶大閱兵為抓手，展示人民軍隊75年與祖國同行、奮斗強軍的歷程，取得良好傳播效果。這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要結(jié)合媒體平臺定位，運用“高站位+微視距”的視角，找準(zhǔn)、找實撬動重大主題報道的敘事著力點，讓重大戰(zhàn)略部署、重大歷史事件、重大發(fā)展成就等主題事件化、故事化、人物化、具象化，達到讓受眾可知可感的傳播效果。
（三）緊扣時代大背景
重大主題報道具有鮮明的時代特征，反映時代主題、彰顯時代精神是其引發(fā)受眾共鳴，進而有效引導(dǎo)社會輿論的基礎(chǔ)。以軍事廣播推出的慶祝新中國成立70周年特別報道《我與祖國共成長》為例，通過20位在國防和軍隊建設(shè)領(lǐng)域作出重要貢獻的代表人物的奮斗成長故事，折射時代背景和發(fā)展變遷：北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)副總設(shè)計師楊元喜等科研工作者的科學(xué)報國精神、“藍軍旅長”滿廣志等官兵的求真務(wù)實勇于創(chuàng)新精神、維和部隊優(yōu)秀指揮員張革強等秉持的人道主義精神等，多維度呈現(xiàn)愛國奮斗時代精神。中宣部《新聞閱評》評價，該特別報道堪稱一幅中國軍隊70年奮斗成長的全景圖。其成功實踐表明，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要切中時代發(fā)展脈搏、把握時代特征、研判時代走勢。要胸懷強國強軍大局、把握國內(nèi)國際大勢、著眼國防軍隊大事，讓軍事新聞輿論作品更具時代特色，進一步凸顯主流媒體引導(dǎo)主流輿論、壯大主流價值的力量。
二、以小見大，創(chuàng)新軍事廣播重大主題報道要遵循的相關(guān)原則
以小切口折射大時代，以小視角呈現(xiàn)大主題已成為全媒體時代主流媒體增強內(nèi)容貼近性、提高傳播質(zhì)效的重要策略。重大主題報道具思想性、導(dǎo)向性和嚴(yán)肅性，在運用以小見大敘事方式時，要注重遵循三個統(tǒng)一的原則。
（一）注重典型性，堅持重大事件與人物故事相統(tǒng)一
重大主題報道承載著傳播主流價值、凝聚社會共識的重要功能，題材宏大、思想精深、時空宏闊。聚焦典型人物，通過將宏觀的重大事件與微觀的人物故事有機融合是增強報道貼近性、提升傳播說服力的重要路徑。例如，軍事廣播推出的慶祝建軍95周年系列報道《強軍，這十年》，遴選24位官兵代表，以親歷者、見證者的視角，反映人民軍隊近十年的強軍實踐，既契合受眾對具象化、情感化內(nèi)容的接受心理，又以個體命運映射時代圖景，在實現(xiàn)傳播效果優(yōu)化的同時，推動重大主題的有效落地與價值傳遞。這啟示我們，典型人物經(jīng)歷具有較強的故事性和感染力，能夠吸引受眾的關(guān)注并引發(fā)情感共鳴。重大主題報道要精準(zhǔn)遴選與時代脈搏緊密勾連的典型人物，通過平民化視角和平視觀察，展現(xiàn)人物的真實情感和價值感悟，將宏大的時代敘事呈現(xiàn)為具體可感的人物故事，將抽象的主題價值轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的情感符號，將嚴(yán)肅的宏大主題轉(zhuǎn)化為受眾易于接受的鮮活內(nèi)容，進而讓報道更具親近性和傳播力。
（二）注重層次性，堅持宏大敘事與微觀闡述相統(tǒng)一
2021年6月，軍事廣播推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型系列報道《在黨旗指引下》，全景式展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊跨越百年取得的偉大成就。報道中既有黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊從無到有、從小到大、從弱到強、從勝利走向勝利的宏闊縱深，又有創(chuàng)建人民軍隊的歷史選擇、取得抗日戰(zhàn)爭勝利的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、新時代深化國防和軍隊改革的生動實踐等微觀闡述，讓受眾耳目一新、印象深刻。其實踐表明，重大主題報道往往涉及國家發(fā)展、社會進步等重要方面，一方面要以大規(guī)模、大場景、大縱深的宏觀呈現(xiàn)，幫助受眾清晰了解全貌，滿足受眾對整體認知的需求；另一方面要用微觀視角，聚焦局部歷史事件及其中的個體經(jīng)歷與情感，深刻闡述觀點的客觀合理性，增強報道史學(xué)價值和共情感染力；要通過宏大敘事與微觀闡述相結(jié)合，使整個報道更有層次感，提升可讀性，滿足不同層次受眾需求。
（三）注重真實性，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與細節(jié)刻畫相統(tǒng)一
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是保持重大主題報道生命力的基礎(chǔ)，細節(jié)刻畫則是增強報道真實感，提升報道深度、廣度和溫度的有效途徑。綜觀軍事廣播近年來策劃推出的7部重大歷史題材主題報道，都是精彩故事與生動細節(jié)“骨肉相連”。如前所述特別報道《我與祖國共成長》中，試飛英雄李中華極速試飛殲-10戰(zhàn)機的生死經(jīng)歷、戰(zhàn)斗英雄韋昌進喊出“向我開炮”的視死如歸……細節(jié)的深度刻畫和細膩雕琢，讓人物有血有肉，讓故事牽動人心，讓精神生動可感。這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，要追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真實性、思想性和時代性的統(tǒng)一。要善于在眾多細節(jié)素材中挑選最能體現(xiàn)主題、最具代表性的細節(jié)進行重點刻畫；要巧妙安排細節(jié)的位置和篇幅，使其與整體內(nèi)容有機整合，不突兀不堆砌；要努力實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與細節(jié)刻畫相生相伴、互為助力，用細節(jié)來支撐和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
三、突出特色，讓軍事廣播重大主題報道正能量澎湃大流量
作為主流媒體的“必答題”“規(guī)定動作”，重大主題報道具有同題競爭特點。軍事廣播通過緊貼自身定位，挖掘優(yōu)勢資源，在競爭中實現(xiàn)引流吸粉。
（一）構(gòu)建場景情境讓報道更有感染力
聲音具有很強的空間塑造能力和情感感染力，可以營造身臨其境的感覺，增強傳播效果。如前所述系列報道《與祖國同行》中，每一集都構(gòu)建了多個典型聲音場景化的情境，既有閱兵親歷者采訪的現(xiàn)場呈現(xiàn)，又有不同年代閱兵的珍貴歷史原音再現(xiàn)，還有契合主題的特色原創(chuàng)背景音樂烘托氛圍，大大增強了報道的沉浸感和感染力。實踐證明，全媒體時代，軍隊主流媒體提高重大主題報道傳播質(zhì)效，要結(jié)合自身特點，運用構(gòu)建場景化、情境化的特色表達手法，將事件、人物、環(huán)境、情節(jié)和情感等要素多維立體融合，從而突破信息傳遞的單一性，實現(xiàn)報道的情理交融，引發(fā)受眾情感共鳴。
（二）挖掘稀缺資源讓報道更具權(quán)威性
歷史是無數(shù)親歷者共同繪就的記憶圖景。軍事廣播在重大主題報道中，注重挖掘稀缺信息資源，強化集體記憶，衍生新的時代價值和意義。例如，在慶祝改革開放40周年特別節(jié)目《見證強軍之路》中，披露我陸軍第一支航空兵大隊組建時，首批引進8架武裝直升機只有4架帶導(dǎo)航系統(tǒng)等鮮為人知的歷史細節(jié)，既真實反映了國防建設(shè)起步階段面臨的困難，更彰顯我們迎難而上的勇氣，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要挖掘特有、稀缺、獨家信息，牢牢占據(jù)人無我有、人有我優(yōu)的資源優(yōu)勢；要善于借助黨史、軍史專家，論證歷史史實、故事、細節(jié)的真實性、客觀性、權(quán)威性；要將真實可信可感的稀缺信息，精準(zhǔn)置于報道的主題闡述之中，增強報道的歷史厚重感、視角時代感和受眾關(guān)注度。
（三）拓寬分發(fā)渠道讓報道更有傳播力
受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要延伸到哪里。軍事廣播在重大主題報道中，堅持以廣播載體播發(fā)為主體，全媒體多平臺復(fù)創(chuàng)分發(fā)為重點的傳播策略。例如，紀(jì)念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70 周年系列報道《勝利的回響》在央廣“中國之聲”播發(fā)，同步打造海報、圖文、長音頻、短視頻等多元產(chǎn)品，通過云聽音頻App、央廣軍事新媒體在微信、微博、今日頭條等社交平臺分眾化呈現(xiàn)，#勝利的回響#微博話題閱讀量達到7091.3萬次，全網(wǎng)總傳播量超億次。由此可見，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，立足傳媒新業(yè)態(tài)，不斷拓寬分發(fā)渠道，壯大主流價值；要綜合運用傳統(tǒng)媒體與新興媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，讓傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的真實、權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新興媒體平臺上吸睛引流；要善于結(jié)合不同平臺特點，復(fù)創(chuàng)個性鮮明、別具一格的新媒體產(chǎn)品，擴大平臺用戶關(guān)注度，增強受眾情感認同。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓