求新求變：讓重大時(shí)政反響報(bào)道叫好又叫座——從央視國(guó)防軍事頻道報(bào)道實(shí)踐談提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效
摘要：重大時(shí)政反響報(bào)道是新聞媒體宣傳黨的政策、傳遞主流聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要方式。全媒體時(shí)代給重大時(shí)政反響報(bào)道求新求變提出了新的更高要求。本文結(jié)合央視國(guó)防軍事頻道重大時(shí)政反響報(bào)道實(shí)踐，從加強(qiáng)解讀、改進(jìn)表達(dá)、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個(gè)層面，探討提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：重大時(shí)政反響報(bào)道；避免誤區(qū)；傳播質(zhì)效
重大時(shí)政反響報(bào)道是新聞媒體宣傳黨的政策、傳遞主流聲音、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要方式。這類(lèi)報(bào)道通常針對(duì)重大時(shí)政活動(dòng)涉及的重要講話內(nèi)容、重要指示精神和重要決策部署等，多角度、多層次展現(xiàn)社會(huì)各界的聲音和態(tài)度。因其具有題材宏大、敘事主流、政治性強(qiáng)等特點(diǎn)，是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。綜觀近年來(lái)軍隊(duì)主流媒體刊發(fā)的重大時(shí)政反響報(bào)道，大多反應(yīng)及時(shí)、策劃精心、制作精良，不僅生動(dòng)展現(xiàn)部隊(duì)官兵對(duì)統(tǒng)帥的看齊追隨，還深入解讀時(shí)政活動(dòng)中的新思想新論斷新要求，起到統(tǒng)一全軍官兵思想、有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用。全媒體時(shí)代，意識(shí)形態(tài)多元、受眾審美喜好多樣，給重大時(shí)政反響報(bào)道求新求變提出了新的更高要求。本文結(jié)合央視國(guó)防軍事頻道報(bào)道實(shí)踐，在分析重大時(shí)政反響報(bào)道應(yīng)避免的誤區(qū)、要把握好的關(guān)系的基礎(chǔ)上，從加強(qiáng)解讀、改進(jìn)表達(dá)、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個(gè)層面，探討提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)。
一、提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效應(yīng)避免的誤區(qū)
重大時(shí)政反響報(bào)道是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的延伸和拓展，但某些稿件也不同程度存在同質(zhì)化、模式化、淺表化等問(wèn)題，影響傳播效果。提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效，應(yīng)避免陷入相關(guān)誤區(qū)。
（一）避免文風(fēng)生硬講“大話”，要有貼近性
軍隊(duì)主流媒體所刊發(fā)的重大時(shí)政反響報(bào)道往往聚焦的是軍隊(duì)統(tǒng)帥的重大軍事實(shí)踐活動(dòng)，如出席重要會(huì)議、作出重要批示指示、視察基層部隊(duì)、給有關(guān)單位和人員回信等，具有鮮明的政治性、政策性、時(shí)效性。比如，2024年6月中央軍委政治工作會(huì)議召開(kāi)后，央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目隨即推出會(huì)議反響報(bào)道《貫徹落實(shí)新時(shí)代政治建軍方略 打好實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)》，采訪多位與會(huì)代表，通過(guò)代表談感悟，凝聚官兵思想共識(shí)，推動(dòng)部隊(duì)迅速興起學(xué)習(xí)貫徹?zé)岢?。近年?lái)，重大時(shí)政反響報(bào)道出現(xiàn)了不少視角獨(dú)特、文風(fēng)清新的力作，但也要看到，也有一些報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)政治性和嚴(yán)肅性，導(dǎo)致文風(fēng)生硬、高高在上，與受眾心理距離較遠(yuǎn)，未能達(dá)到應(yīng)有的效果。這啟示我們，提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效一方面要站位高遠(yuǎn)，從頂層入手深刻理解重大時(shí)政活動(dòng)的相關(guān)背景、主題要求等，把正反響報(bào)道的方向；另一方面要在吃透精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，深入基層一線挖掘素材，貼近官兵實(shí)際，以小切口反映大主題、以小故事展現(xiàn)大氣象，讓重大時(shí)政反響報(bào)道落細(xì)、落小、落實(shí)，增強(qiáng)報(bào)道的親和力和吸引力。
（二）避免泛泛表態(tài)講“空話”，要有信息量
重大時(shí)政反響報(bào)道分為直接反響報(bào)道和間接反響報(bào)道，前者主要指時(shí)政活動(dòng)結(jié)束后新聞媒體第一時(shí)間發(fā)布的報(bào)道，追求一個(gè)“快”字，以搶占信息傳播和宣傳闡釋作為第一落點(diǎn)；后者持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，通常報(bào)道時(shí)政活動(dòng)結(jié)束一段時(shí)間后的落實(shí)成效，更注重深度和廣度。相對(duì)于間接反響報(bào)道，直接反響報(bào)道更考驗(yàn)媒體的快速反應(yīng)能力，一些媒體和記者由于事前準(zhǔn)備不夠充分，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)蒼白無(wú)力的狀態(tài)，多為采訪對(duì)象的空洞表態(tài)，或是充斥著重復(fù)且淺表的空話套話，缺乏深度和實(shí)質(zhì)性信息。還有一些媒體對(duì)時(shí)政活動(dòng)中的新思想新觀點(diǎn)新要求闡釋不深、講解不透、用力不夠，導(dǎo)致報(bào)道淺嘗輒止，缺乏有效信息量。由此可見(jiàn)，重大時(shí)政反響報(bào)道要精準(zhǔn)把握時(shí)政活動(dòng)所披露的最新精神，圍繞中心工作推進(jìn)節(jié)點(diǎn)、重大決策發(fā)布落地、新思想新觀點(diǎn)等進(jìn)行挖掘和放大，通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容勾連、組織專家解讀、捕捉新聞細(xì)節(jié)等方式，讓反響報(bào)道“實(shí)起來(lái)”“有嚼頭”，從而滿足受眾對(duì)高質(zhì)量信息的需求。
（三）避免模式單一講“老話”，要有創(chuàng)新性
全媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)海量、多向、分眾等特點(diǎn)，新聞媒體的報(bào)道風(fēng)格往往決定受眾對(duì)新聞的取舍。重大時(shí)政反響報(bào)道多為同題采訪，易出現(xiàn)報(bào)道模式簡(jiǎn)單重復(fù)、寫(xiě)作上缺乏新意等問(wèn)題，難以吸引受眾。比如，在報(bào)道結(jié)構(gòu)上，簡(jiǎn)單采用“認(rèn)識(shí)+表態(tài)”“領(lǐng)會(huì)思想+工作落實(shí)”的報(bào)道模式，給人以“舊瓶裝新酒”的感覺(jué)，影響傳播效果。又如，在采訪對(duì)象選擇上，受訪者缺乏典型性和代表性，身份屬性與時(shí)政活動(dòng)主題、背景貼合度不高，甚至出現(xiàn)“機(jī)關(guān)代替基層發(fā)言”“外行代替內(nèi)行表態(tài)”等問(wèn)題，加之語(yǔ)言語(yǔ)態(tài)和表達(dá)方式的陳舊，無(wú)法擊中受眾的痛點(diǎn)、淚點(diǎn)，引發(fā)不了思想共鳴。這就要求重大時(shí)政反響報(bào)道必須跟上媒體融合發(fā)展大勢(shì)，不能拘泥于傳統(tǒng)報(bào)道模式，要與受眾建立起“互動(dòng)分享”的平等關(guān)系，創(chuàng)新采用行進(jìn)式調(diào)研、尋訪式跟拍、Vlog自述等方式，記錄重大時(shí)政活動(dòng)在大江南北座座軍營(yíng)的真實(shí)反響，有效發(fā)揮功能。
二、提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效要把握好的關(guān)系
時(shí)政報(bào)道是觀察時(shí)代的窗口，而反響報(bào)道是丈量民意的標(biāo)尺。提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效，要精準(zhǔn)把握好幾對(duì)關(guān)系，讓報(bào)道既具時(shí)效熱度，又有思想深度。
（一）把握好務(wù)虛與務(wù)實(shí)的關(guān)系
在重大時(shí)政反響報(bào)道中，務(wù)虛與務(wù)實(shí)的辯證統(tǒng)一是傳遞政策溫度、凝聚社會(huì)共識(shí)的關(guān)鍵，既要讓抽象理論落地生根，也要讓具體實(shí)踐有章可循。比如，2025年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)主席在參加解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)審議時(shí)突出強(qiáng)調(diào)了“落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求”。央視國(guó)防軍事頻道“國(guó)防軍事早報(bào)”欄目在隨后播出的時(shí)政反響報(bào)道《全力以赴扛起時(shí)代重任 確保交出過(guò)硬能力答卷》中，結(jié)合第81集團(tuán)軍某合成旅近年來(lái)探索新質(zhì)戰(zhàn)斗力生成的具體實(shí)踐，將“高質(zhì)量發(fā)展”這一戰(zhàn)略要求轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的事例和鮮活的新聞?wù)Z言，從而幫助部隊(duì)官兵加深理解認(rèn)識(shí)。由此可見(jiàn)，務(wù)虛不是空喊口號(hào)，而是為報(bào)道立“心”；務(wù)實(shí)不是就事論事，而是為思想立“根”。重大時(shí)政反響報(bào)道要上接天線，在務(wù)虛層面講清“為什么”和“意義”，做好政策理論闡釋、政治意義解讀、意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，以思想高度引領(lǐng)輿論方向；要下接地氣，在務(wù)實(shí)層面講透“怎么做”和“效果”，呈現(xiàn)政策落地的具體舉措、基層實(shí)踐與群眾反饋、存在問(wèn)題與改進(jìn)建議，以受眾視角錨定報(bào)道根基；要注重虛實(shí)結(jié)合，以虛帶實(shí)將理論具象化，把大概念轉(zhuǎn)化為小故事，以實(shí)映虛把實(shí)踐理論化，從小切口展現(xiàn)大格局。
（二）把握好時(shí)效與時(shí)宜的關(guān)系
在重大時(shí)政反響報(bào)道中，時(shí)效是新聞的“生命線”，時(shí)宜是傳播的“方向盤(pán)”。二者看似矛盾，實(shí)則相輔相成，前者要求“快”，后者強(qiáng)調(diào)“準(zhǔn)”，唯有精準(zhǔn)拿捏才能讓報(bào)道既搶得上熱搜，又經(jīng)得住推敲。比如，2024年7月黨的二十屆三中全會(huì)召開(kāi)之后，圍繞有關(guān)深化國(guó)防和軍隊(duì)改革這一主題，央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目不僅快速推出會(huì)議反響報(bào)道，表達(dá)全軍官兵對(duì)全會(huì)公報(bào)的堅(jiān)決擁護(hù)，更把準(zhǔn)時(shí)機(jī)開(kāi)設(shè)專欄“新時(shí)代新征程新偉業(yè)·改革落實(shí)在軍營(yíng)”，持續(xù)聚焦部隊(duì)官兵學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神的具體行動(dòng)和成效，通過(guò)“一短一長(zhǎng)”組合拳，全面展現(xiàn)了會(huì)議精神在軍營(yíng)的落實(shí)情況，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。由此可見(jiàn)，重大時(shí)政反響報(bào)道要把握好時(shí)效與時(shí)宜的關(guān)系，在確保及時(shí)準(zhǔn)確的前提下，選擇最佳傳播時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。一方面要遵循新聞規(guī)律，第一時(shí)間傳遞權(quán)威消息，搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，滿足公眾知情權(quán)需求，確保政策解讀的及時(shí)性；另一方面要把準(zhǔn)政治導(dǎo)向，與中央精神同頻共振，對(duì)敏感議題加強(qiáng)分析研判，防范輿情風(fēng)險(xiǎn)，在速度與尺度間找到平衡點(diǎn)。
（三）把握好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系
在媒體融合縱深發(fā)展的當(dāng)下，重大時(shí)政反響報(bào)道既要在傳承中強(qiáng)基固本，又要在創(chuàng)新中開(kāi)疆拓土，才能讓黨的聲音傳得更開(kāi)更廣更深入。比如，2025年全國(guó)兩會(huì)期間，央視國(guó)防軍事頻道“正午國(guó)防軍事”欄目推出《正午主播說(shuō)·聚焦全國(guó)兩會(huì)》系列報(bào)道，以主播觀察和現(xiàn)場(chǎng)探訪軍隊(duì)全國(guó)人大代表的方式，還原了習(xí)主席與基層部隊(duì)官兵代表共商國(guó)是的生動(dòng)場(chǎng)景，這種有別于傳統(tǒng)時(shí)政反響報(bào)道的模式，角度新穎、令人耳目一新。這啟示我們，傳承不是因循守舊，而是對(duì)新聞規(guī)律的堅(jiān)守；創(chuàng)新不是標(biāo)新立異，而是對(duì)傳播環(huán)境變化的回應(yīng)。重大時(shí)政反響報(bào)道要把握好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變”。一方面要在堅(jiān)守中筑牢報(bào)道根基，確保政治立場(chǎng)、價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)等內(nèi)核要素始終保持穩(wěn)定；另一方面要在突破中激活傳播效能，確保載體形式、話語(yǔ)方式、技術(shù)應(yīng)用等外延要素隨勢(shì)而變，讓政策回響更貼近兵心，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
三、提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效的著力點(diǎn)
提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效，要站在引領(lǐng)思想輿論、凝聚思想共識(shí)的高度，從加強(qiáng)解讀、改進(jìn)表達(dá)、創(chuàng)新呈現(xiàn)三個(gè)層面著力。
（一）加強(qiáng)解讀，提升報(bào)道思想性
“見(jiàn)識(shí)”凝聚“共識(shí)”，“先聲”引導(dǎo)“眾聲”。重大時(shí)政活動(dòng)中的重要講話精神、重要指示要求，由誰(shuí)來(lái)闡釋、如何解讀，直接影響著重大時(shí)政反響報(bào)道的輿論走向。如前所述的央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目播出的中央軍委政治工作會(huì)議反響報(bào)道《貫徹落實(shí)新時(shí)代政治建軍方略打好實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)》，邀請(qǐng)了參會(huì)的軍隊(duì)院校專家代表等對(duì)習(xí)主席重要講話精神進(jìn)行深入解讀，不僅幫助官兵更好理解會(huì)議的重要思想、歷史意義和實(shí)踐要求，更提升了報(bào)道的思想性，在全社會(huì)營(yíng)造了積極正向的輿論氛圍。這啟示我們，提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效要強(qiáng)化理論闡釋，從政策、理論、實(shí)踐三個(gè)層面向受眾解讀重大政策、重要思想的歷史成因、現(xiàn)實(shí)考量和實(shí)踐要求等；要引用權(quán)威專家分析，揭示政策文件背后的本質(zhì)內(nèi)涵和深層次邏輯；要從多重視角闡釋硬核議題，通過(guò)類(lèi)比、案例、數(shù)據(jù)等形式強(qiáng)化受眾認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)凝聚官兵思想共識(shí)和引導(dǎo)社會(huì)輿論的效果。
（二）改進(jìn)表達(dá)，提高報(bào)道貼近性
創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和話語(yǔ)表達(dá)，通過(guò)講故事等方式闡釋重要思想、重大決策部署，是讓重大時(shí)政反響報(bào)道“活”起來(lái)的著力點(diǎn)。比如，2025年春節(jié)前夕，習(xí)主席視察北部戰(zhàn)區(qū)機(jī)關(guān)并看望慰問(wèn)基層部隊(duì)官兵。央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目第二天就推出了反響報(bào)道《加強(qiáng)戰(zhàn)備值班 維護(hù)好國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定》，采訪北部戰(zhàn)區(qū)機(jī)關(guān)、中部戰(zhàn)區(qū)空軍地導(dǎo)某營(yíng)的部隊(duì)官兵代表，講述他們備戰(zhàn)打仗的故事，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)全軍官兵將統(tǒng)帥關(guān)愛(ài)轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)的昂揚(yáng)激情，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴。這充分說(shuō)明，提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效要打破程式化思維，將“人物+表態(tài)”的簡(jiǎn)單二元敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為“人物+經(jīng)歷+體會(huì)+表態(tài)”的多維結(jié)構(gòu)，提升報(bào)道的可讀性；要深入基層一線，挖掘生動(dòng)細(xì)節(jié)，用真實(shí)敘事回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，滿足受眾的好奇心求知欲；要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，用平實(shí)簡(jiǎn)練的話語(yǔ)、平視的對(duì)話視角表達(dá)鮮活的故事，拉近與受眾的距離。
（三）創(chuàng)新呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道吸引力
隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了深刻變化，重大時(shí)政反響報(bào)道要在創(chuàng)新呈現(xiàn)上下功夫，增強(qiáng)直觀性和吸引力。比如，央視時(shí)政報(bào)道團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，先后推出“時(shí)政畫(huà)說(shuō)”“時(shí)政VLOG”“大國(guó)外交最前線”等時(shí)政報(bào)道新節(jié)目，通過(guò)主播觀察、主播述評(píng)等方式，在重大時(shí)政活動(dòng)結(jié)束后對(duì)活動(dòng)成果進(jìn)行回顧述評(píng)，受到年輕觀眾喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，提高重大時(shí)政反響報(bào)道傳播質(zhì)效要注重形式創(chuàng)新，積極運(yùn)用VR全景、3D建模、動(dòng)態(tài)圖形等技術(shù)，帶給受眾沉浸式體驗(yàn)；要加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)，通過(guò)在線問(wèn)答、留言評(píng)論等方式，提高受眾的參與度；要豐富傳播樣態(tài)，及時(shí)高效產(chǎn)出適合大小屏傳播的短視頻、微視頻、圖文海報(bào)等融媒體產(chǎn)品，把正能量和大流量統(tǒng)一起來(lái)，讓報(bào)道叫好又叫座。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部、時(shí)政部）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)