淺析新聞?dòng)螒蛟谲娛滦侣剛鞑ヮI(lǐng)域的應(yīng)用及實(shí)踐路徑
摘要：新聞?dòng)螒蜃鳛樾侣剝?nèi)容與游戲敘事深度融合的產(chǎn)物，在新聞?lì)I(lǐng)域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α１疚脑诜治鲞\(yùn)用新聞?dòng)螒蛱嵘娛滦侣剛鞑ベ|(zhì)效的可行性、要堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，從彰顯軍事特色、精準(zhǔn)定位受眾、加強(qiáng)軍地合作三個(gè)層面，探討新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)踐路徑。
關(guān)鍵詞：新聞?dòng)螒?；軍事新聞；?yīng)用；實(shí)踐路徑
全媒體時(shí)代，媒體深度融合、數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，關(guān)系傳播、情感傳播、場(chǎng)景傳播日益取代單向傳播成為趨勢(shì)。新聞?dòng)螒蜃鳛樾侣剝?nèi)容與游戲敘事深度融合的產(chǎn)物，以其呈現(xiàn)形式多樣、趣味性高、體驗(yàn)感好、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，被越來越多的新聞媒體應(yīng)用，不僅深刻影響著新聞報(bào)道的敘事方式和傳受關(guān)系，更在新聞?lì)I(lǐng)域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。如前幾年甚為火熱的人民日?qǐng)?bào)客戶端在線互動(dòng)游戲《快看吶！這是我的軍裝照》、新華社出品的游戲《民法典｜人生大沖關(guān)》等，通過虛擬場(chǎng)景的營(yíng)造和藝術(shù)化的表現(xiàn)手法，提升了新聞報(bào)道的交互性、趣味性，達(dá)到了良好的傳播效果。與傳統(tǒng)虛構(gòu)類游戲相比，新聞?dòng)螒虮举|(zhì)上屬于新聞范疇，是一種對(duì)新聞本身進(jìn)行游戲化設(shè)計(jì)的報(bào)道形式，承擔(dān)著傳遞信息的功能。前瞻新聞?dòng)螒蛟谲娛滦侣勵(lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，本文在分析運(yùn)用新聞?dòng)螒蛱嵘娛滦侣剛鞑ベ|(zhì)效的可行性、要堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，從彰顯軍事特色、精準(zhǔn)定位受眾、加強(qiáng)軍地合作三個(gè)層面，探討新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)踐路徑。
一、運(yùn)用新聞?dòng)螒蛱嵘娛滦侣剛鞑ベ|(zhì)效的可行性和必要性
新聞?dòng)螒虻孽r明特征與當(dāng)下的用戶需求有著眾多契合點(diǎn)，運(yùn)用其提升軍事新聞傳播質(zhì)效具有可行性和必要性。
（一）以趣味化的呈現(xiàn)形式，提升軍事新聞吸引力
新聞和游戲看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，兩者在內(nèi)在機(jī)制和底層邏輯上卻是相通的。游戲從傳受關(guān)系、敘事模式、傳播效果等方面創(chuàng)新了新聞樣態(tài)。近年來，軍地主流媒體將時(shí)政新聞報(bào)道與游戲相結(jié)合，通過交互設(shè)計(jì)提升內(nèi)容趣味性，加深受眾對(duì)政策文件的理解。比如，人民日?qǐng)?bào)中央廚房在2017年全國(guó)兩會(huì)期間推出的新聞?dòng)螒颉段业膬蓵?huì)秘密花園》，通過種花的“養(yǎng)成”模式進(jìn)行敘事，以肥料的隱喻植入《政府工作報(bào)告》內(nèi)容，最后以花開的方式呈現(xiàn)政府工作與國(guó)計(jì)民生之間的因果鏈條。這種游戲化的設(shè)置不僅增添了受眾閱讀《政府工作報(bào)告》的趣味性，也提升了報(bào)道吸引力。由此可見，新聞?dòng)螒蚩梢詫⒖菰锓彪s、晦澀難懂的長(zhǎng)篇文字進(jìn)行趣味化呈現(xiàn)，增強(qiáng)受眾的參與感和獲得感，這對(duì)軍事新聞報(bào)道很有借鑒意義。軍事新聞往往題材重大、政治性強(qiáng)、思想性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，有一定的閱讀門檻。在涉及政策解讀、知識(shí)宣傳等報(bào)道中，可適度運(yùn)用游戲化的方式增強(qiáng)互動(dòng)性和沉浸感，讓嚴(yán)肅的“硬新聞”實(shí)現(xiàn)軟著陸，吸引更多受眾關(guān)注。
（二）以沉浸式的感官體驗(yàn)，提升軍事新聞感染力
新聞?dòng)螒蛟诟泄袤w驗(yàn)與場(chǎng)景還原兩個(gè)層面為受眾提供沉浸式在場(chǎng)感，使人作為傳播主體重新回歸到傳播過程中，彰顯了以受眾為中心的傳播理念。比如，2024年中國(guó)軍號(hào)客戶端推出的沉浸式角色體驗(yàn)小游戲《吹響沖鋒號(hào)角》，玩家化身為運(yùn)-20飛行員、武警特戰(zhàn)狙擊手、陸軍合成營(yíng)戰(zhàn)士等，以闖關(guān)方式完成不同角色任務(wù)，沉浸式體驗(yàn)在不同軍兵種當(dāng)兵的場(chǎng)景，感受中國(guó)軍隊(duì)的戰(zhàn)斗精神。在闖關(guān)過程中，玩家對(duì)不同軍兵種有了更直觀深入地了解，起到良好傳播效果。由此可見，新聞?dòng)螒蛲ㄟ^搭建虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓用戶以第一人稱視角的虛擬形象沉浸于新聞情境中，更容易調(diào)動(dòng)用戶的參與分享意愿。軍事新聞報(bào)道通過對(duì)某些軍事知識(shí)、武器裝備、兵種特點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行游戲化呈現(xiàn)，不僅可以打破專業(yè)知識(shí)壁壘，完成新聞?dòng)蓡蜗驍⑹碌诫p向敘事的轉(zhuǎn)變，還可以吸引受眾沉浸式參與新聞傳播，更好激發(fā)受眾對(duì)新聞事件了解和探究的主動(dòng)性，提升軍事新聞的感染力。
（三）以反饋式的互動(dòng)參與，提升軍事新聞傳播力
全媒體時(shí)代，能分享的傳播和生成反饋的傳播更有可能成為有效傳播。新聞?dòng)螒蛲ㄟ^得分、排名、勛章、專屬頁(yè)面等情感激勵(lì)要素，最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的積極性和參與度。如前所述《快看吶！這是我的軍裝照》是人民日?qǐng)?bào)客戶端在2017年建軍節(jié)前推出的一款換臉游戲，借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)，讓用戶自主上傳的照片即刻生成不同年代的軍裝照，這款在線換裝互動(dòng)游戲不僅圓了很多人的軍旅夢(mèng)，強(qiáng)化了愛國(guó)強(qiáng)軍的集體認(rèn)同，更引發(fā)了全國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)友刷屏的現(xiàn)象級(jí)傳播。這充分說明，新聞?dòng)螒驗(yàn)槭鼙娞峁┝艘粋€(gè)滿足自我實(shí)現(xiàn)和表達(dá)集體認(rèn)同的載體，其生成的即時(shí)性反饋既是情感激勵(lì)，也是傳播動(dòng)力。軍事新聞報(bào)道可通過游戲互動(dòng)將費(fèi)解難懂的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有形的感知，與受眾建立直觀的情感連接。如設(shè)定內(nèi)容闖關(guān)解鎖機(jī)制，讓受眾在新聞獲取各個(gè)階段的行為都能得到必要、積極、及時(shí)的反饋，激發(fā)其探尋新聞事件全貌的自主性，進(jìn)而有效提升軍事新聞傳播力。
二、新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅(jiān)持的原則
新聞?dòng)螒蛴兄詈竦挠脩麴ば蕴卣饕约翱善诘氖袌?chǎng)前景，但也要警惕過度娛樂化等帶來的風(fēng)險(xiǎn)，其應(yīng)用于軍事新聞?lì)I(lǐng)域要堅(jiān)持相關(guān)原則。
（一）新聞為核，游戲?yàn)闅?/p>
新聞?dòng)螒蛘Q生至今，新聞嚴(yán)肅性與游戲娛樂性之間的矛盾始終存在。有的新聞?dòng)螒蜻^度注重游戲?qū)傩?，為迎合受眾的娛樂體驗(yàn)而消解新聞的真實(shí)性和完整性；還有的新聞?dòng)螒驅(qū)π侣勈录某尸F(xiàn)浮于表面，未深入挖掘新聞事件背后所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵。這從一個(gè)側(cè)面說明，新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅(jiān)持新聞為核、游戲?yàn)闅さ脑瓌t。要以傳遞真實(shí)信息、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為準(zhǔn)則，在開發(fā)新聞?dòng)螒虻倪^程中堅(jiān)守新聞底線；要把新聞事實(shí)作為新聞?dòng)螒蛏a(chǎn)的基礎(chǔ)和核心，把游戲元素作為解構(gòu)新聞信息的呈現(xiàn)方式，著力凸顯游戲外殼之下的深層價(jià)值；要加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)螒虻娘L(fēng)險(xiǎn)把控，避免新聞事實(shí)被歪曲誤讀，引發(fā)負(fù)面輿情。共青團(tuán)中央為紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年推出的文字冒險(xiǎn)游戲《重走長(zhǎng)征路》就是值得借鑒的成功案例。該游戲依據(jù)長(zhǎng)征的真實(shí)路線、事件、人物等設(shè)置情節(jié)，輔以險(xiǎn)象環(huán)生的闖關(guān)體驗(yàn)，讓受眾在沉浸式體驗(yàn)中感受長(zhǎng)征的艱辛，感悟革命先輩的堅(jiān)定意志，感知長(zhǎng)征精神的時(shí)代意義，取得良好傳播效果。
（二）基于真實(shí)，虛擬有度
新聞?dòng)螒蛲ㄟ^情景、角色、故事等要素，將新聞事實(shí)穿插在游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)中。這種將新聞事實(shí)埋線于游戲的軟性傳播，比傳統(tǒng)新聞多了擬真性、臨場(chǎng)感和沉浸感，但也產(chǎn)生了可能弱化新聞?wù)鎸?shí)性的問題。為了吸引受眾的注意力，有的新聞?dòng)螒蜻^度使用虛擬場(chǎng)景、視聽音效等強(qiáng)化感官刺激，導(dǎo)致游戲內(nèi)容與新聞主題不符；還有的新聞?dòng)螒驘嶂杂谠O(shè)計(jì)高難度游戲關(guān)卡，忽略了受眾對(duì)新聞內(nèi)容本身的接收和思考，導(dǎo)致形式大于內(nèi)容。這警示我們，新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅(jiān)持基于真實(shí)、虛擬有度的原則。要嚴(yán)格遵循事實(shí)，游戲內(nèi)容必須來源于真實(shí)公開的軍事新聞事件，且有權(quán)威信源支撐，并明確標(biāo)注改編范圍；要合理運(yùn)用游戲化表達(dá)，如采用交互式劇情、3D建模、動(dòng)態(tài)地圖等增強(qiáng)沉浸感。其中，需要特別注意的是應(yīng)對(duì)軍事設(shè)施、裝備外觀進(jìn)行脫敏處理；要準(zhǔn)確把控虛擬與真實(shí)的邊界，禁止虛構(gòu)軍隊(duì)編制、作戰(zhàn)計(jì)劃等敏感內(nèi)容，守住信息安全與保密底線。
（三）技術(shù)賦能，嚴(yán)把尺度
深度交互、高沉浸感是新聞?dòng)螒蛭鼙姷闹匾蛩?。然而在?shí)踐中，一些新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品名不符實(shí)，或是采用低端技術(shù)簡(jiǎn)單融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫等元素，或是場(chǎng)景道具、動(dòng)畫特效、游戲模式等低齡幼稚，無(wú)法給用戶提供足夠的沉浸感。新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要堅(jiān)持技術(shù)賦能、嚴(yán)把尺度的原則。一方面，要敢于運(yùn)用AI生成技術(shù)、AR/VR+元宇宙、數(shù)據(jù)大模型等新技術(shù)手段，推動(dòng)新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)。比如，央視推出的新聞?dòng)螒颉度嵌研掳l(fā)現(xiàn)丨古蜀國(guó)的青銅時(shí)代》，采用大規(guī)模即時(shí)云渲染技術(shù)，將交互畫面通過實(shí)時(shí)音視頻通信技術(shù)推送給用戶，實(shí)現(xiàn)低成本沉浸式互動(dòng)。另一方面，要全流程把控內(nèi)容策劃、編程制作、風(fēng)格設(shè)計(jì)、美工音效等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管，劃定技術(shù)應(yīng)用紅線。如避免使用抽卡、戰(zhàn)力排行等手游機(jī)制，防止軍事主題被庸俗化；禁止使用涉密軍事資料訓(xùn)練生成式AI，避免隱性泄密；建立軍事新聞?dòng)螒蚣夹g(shù)白名單，明確允許使用的工具與禁用的功能等，讓新聞?dòng)螒蛘嬲?wù)于軍事新聞傳播。
三、新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)踐路徑
新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域不僅僅是用游戲的形式包裝新聞，其本身便是一款內(nèi)容產(chǎn)品，需要精準(zhǔn)抓住受眾需求，促進(jìn)價(jià)值共創(chuàng)。
（一）彰顯軍事特色，強(qiáng)化教育功能
在信息傳播形態(tài)加速變革的當(dāng)下，新聞?dòng)螒蛞元?dú)特的交互性和沉浸感，成為知識(shí)傳授、技能培養(yǎng)與價(jià)值觀引導(dǎo)的載體，潛移默化影響著受眾的認(rèn)知。比如，在建黨百年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)新媒體針對(duì)青少年推出黨史主題小游戲《隊(duì)伍在壯大》，玩家置身百年黨史的若干重要?dú)v史場(chǎng)景中，需要躲避危險(xiǎn)障礙、搜集有用物資，同時(shí)不斷發(fā)展壯大隊(duì)伍，才能獲得勝利。黨史內(nèi)容與游戲互動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，讓黨史教育“活”了起來，受眾通過切身體驗(yàn)進(jìn)一步深化了對(duì)黨的光輝歷史和偉大精神的理解。這啟示我們，新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要彰顯軍事特色，強(qiáng)化教育功能。要以人民軍隊(duì)光榮傳統(tǒng)、新時(shí)代強(qiáng)軍實(shí)踐為創(chuàng)作主題，反映新時(shí)代革命軍人的精神風(fēng)貌，向廣大官兵和全社會(huì)傳遞忠誠(chéng)、血性、責(zé)任等價(jià)值理念；要以一線官兵、指揮員等真實(shí)角色為原型設(shè)計(jì)任務(wù)劇情，基于經(jīng)典戰(zhàn)役還原細(xì)節(jié)，強(qiáng)化受眾的國(guó)防歷史認(rèn)知；要模擬國(guó)防動(dòng)員、應(yīng)急處突、戰(zhàn)場(chǎng)救護(hù)等實(shí)用場(chǎng)景，引導(dǎo)受眾在游戲中學(xué)習(xí)急救包扎、防空疏散等技能，增強(qiáng)國(guó)防實(shí)踐能力。
（二）精準(zhǔn)定位受眾，創(chuàng)新玩法設(shè)計(jì)
新聞?dòng)螒蚴怯螒驍⑹陆槿胄侣勆a(chǎn)的探索，并不等于娛樂化，其目的主要在于增強(qiáng)傳受雙方的交互效果，激發(fā)受眾的自主閱讀意識(shí)?；诖?，新聞?dòng)螒蚴滓鉀Q的問題即滿足受眾的口味與需求。比如，央視在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間與杭州亞組委合作，通過精準(zhǔn)定位年輕用戶群體內(nèi)容偏好，以杭州亞運(yùn)吉祥物動(dòng)漫人物的第一視角，推出《亞運(yùn)山水間》新聞?dòng)螒?。亞運(yùn)賽事與杭州歷史文脈的雙線設(shè)計(jì)，將亞運(yùn)主題與中華傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，契合了當(dāng)下傳統(tǒng)文化流行趨勢(shì)，引發(fā)年輕受眾追捧。由此可見，新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要精準(zhǔn)定位受眾，創(chuàng)新玩法設(shè)計(jì)。要分層分類觸達(dá)核心群體，如針對(duì)青少年群體設(shè)計(jì)國(guó)防知識(shí)科普為主的輕量化冒險(xiǎn)游戲、針對(duì)軍事愛好者設(shè)計(jì)包含軍事歷史、尖端武器等深度內(nèi)容的硬核策略類游戲、針對(duì)官兵設(shè)計(jì)訓(xùn)練模擬類游戲等；要抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如建軍節(jié)等重大紀(jì)念日設(shè)計(jì)系列主題游戲，強(qiáng)化受眾的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同；要將軍事新聞與創(chuàng)新玩法深度融合，讓受眾“親臨”軍事現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)用戶黏性。
(三)加強(qiáng)軍地合作，探索“技術(shù)+人才”融合
由于技術(shù)門檻和開發(fā)成本較高，新聞?dòng)螒虻钠占昂蛻?yīng)用范圍在一定程度上受到限制。綜觀已上市的新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品，大多由新聞媒體與技術(shù)公司合作生產(chǎn)，新聞媒體負(fù)責(zé)主題創(chuàng)意和架構(gòu)方案，技術(shù)公司負(fù)責(zé)制作呈現(xiàn)。比如，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合百度推出的《復(fù)興大道100號(hào)》，共青團(tuán)中央出品、橙光游戲開發(fā)制作的《重走長(zhǎng)征路》等。這從一個(gè)側(cè)面說明，新聞?dòng)螒驊?yīng)用于軍事新聞傳播領(lǐng)域要加強(qiáng)軍地合作，積極探索“技術(shù)+人才”融合。要延長(zhǎng)新聞?dòng)螒蛏芷?，通過打造固定IP形象、重復(fù)利用場(chǎng)景建模等，減少不必要的技術(shù)投入；要構(gòu)建軍地合作機(jī)制，由軍隊(duì)媒體負(fù)責(zé)提供內(nèi)容素材、政策指導(dǎo)、保密監(jiān)管，地方企業(yè)負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)、游戲化設(shè)計(jì)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；要探索“技術(shù)+人才”融合路徑，如共建軍事融媒創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、舉辦軍地人才交流會(huì)等，培養(yǎng)新聞傳播與游戲技術(shù)開發(fā)的復(fù)合型人才，提升新聞?dòng)螒蛟谲娛滦侣剛鞑ヮI(lǐng)域的應(yīng)用效果。
（作者單位：信息支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)