靜水深流：全媒體時代傳播“慢”智慧探析
摘要：媒體深度融合背景下，慢直播憑借其適配性強、互動性強、培塑性強等特質(zhì)屢創(chuàng)新聞爆款，成為媒體彰顯品牌影響力的一柄利器。本文聚焦“你好，哨兵！”等慢直播傳播實踐，探析其作用機理和在軍事新聞中的應(yīng)用場景，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供參考。?
關(guān)鍵詞：慢直播；軍事新聞；創(chuàng)新傳播
全媒體時代，隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播步入以高速、即時為特征的“快時代”，在即時滿足受眾需求的同時，也帶來信息過載、碎片化等問題。在此背景下，慢直播以其真實、沉浸、陪伴式的傳播特點，為受眾提供了一種全新的信息接收體驗。從2020年央視頻“疫情24小時”到近年來各級媒體春節(jié)期間紛紛開設(shè)的“春運直播間”，慢直播以其獨特的“慢”視角和“真”體驗，引發(fā)廣泛的社會關(guān)注和情感共鳴。軍隊主流媒體也積極融入這一創(chuàng)新實踐。2022年春節(jié)期間，解放軍新聞傳播中心推出“你好，哨兵！”慢直播活動，以24小時不間斷的直播方式，真實記錄邊防哨所官兵的日常生活，累計吸引5200多萬人在線觀看，熱點榜最高位列第二。2025年，中國軍號客戶端“軍營十二時辰·為祖國守歲”慢直播活動進(jìn)一步升級，將鏡頭對準(zhǔn)不同軍兵種官兵的訓(xùn)練生活，展現(xiàn)新時代革命軍人風(fēng)采，增強受眾參與感和代入感，成為強軍文化傳播的新路徑。本文聚焦“你好，哨兵！”等慢直播傳播實踐，探析慢直播的作用機理和在軍事新聞中的應(yīng)用場景，以期為軍事新聞傳播創(chuàng)新提供參考。
一、慢直播提高新聞傳播質(zhì)效作用機理
真實性、時效性、接近性是新聞傳播的核心屬性和基本要求，決定著新聞的價值和傳播效果。慢直播看似只是借助設(shè)備對實景進(jìn)行超長時間的原生態(tài)記錄，卻實現(xiàn)了新聞報道從“及時”到“實時”、從“新聞產(chǎn)品”到“原味呈現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變，在傳播中展現(xiàn)出獨特價值。
（一）關(guān)注是慢直播的根本，內(nèi)容為王的直接體現(xiàn)
綜觀近年來引起強烈影響的慢直播，其內(nèi)容選題往往都緊密圍繞受眾的興趣點和情感需求展開?！耙咔?4小時”直播的是武漢“火神山”“雷神山”醫(yī)院建設(shè)施工現(xiàn)場，滿足公眾對疫情發(fā)展和抗疫進(jìn)展的迫切關(guān)注，也傳遞了眾志成城、共克時艱的正能量；“一路‘象’北！云南野生象群到哪了？”呈現(xiàn)的是云南野生象群的遷移軌跡和活動情況，回應(yīng)公眾對野生動物的好奇與關(guān)注，引導(dǎo)公眾理性看待人與自然的關(guān)系等。這啟示我們，無論傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是王道。軍事新聞自帶流量，一直是受眾關(guān)注的熱點。軍隊主流媒體要選擇相得益彰的呈現(xiàn)方式，著眼講好軍營故事、傳遞好軍隊聲音。要呈現(xiàn)硝煙彌漫的訓(xùn)演場面，滿足受眾對部隊?wèi)?zhàn)斗力及國防安全的關(guān)切需求；要呈現(xiàn)高速迭代的軍事裝備發(fā)展，滿足受眾對部隊信息化建設(shè)前景的關(guān)注需求；要呈現(xiàn)多彩的軍事交流軍地協(xié)同，滿足受眾對軍隊威武文明形象及軍民關(guān)系的認(rèn)知需求。
（二）真實性是慢直播的靈魂，時效性的最大彰顯
與傳統(tǒng)直播快節(jié)奏、強策劃不同，慢直播以“慢”為媒，通過長時間、不間斷的鏡頭記錄，真實還原事件或場景全貌。這種不加修飾、原汁原味的呈現(xiàn)方式，能夠最大程度保留細(xì)節(jié)和氛圍，增強受眾真實感現(xiàn)場感。例如，“三星堆大發(fā)掘”慢直播令稀世珍寶近在眼前，線上流量洶涌、線下游客翻番；“天宮空間站”慢直播則為大眾打開了一扇通往浩瀚宇宙的窗口，帶來“身臨其境”的獨特太空文化體驗，形成“全民參與”風(fēng)潮。由此可見，真實性是慢直播贏得受眾的關(guān)鍵因素，滿足受眾“見證”心理需求，真實性也是全媒體時代主流媒體保持影響力和競爭力的關(guān)鍵。面對復(fù)雜的信息傳播生態(tài)，軍隊主流媒體要立體呈現(xiàn)事件全貌，幫助受眾構(gòu)建對事件完整清晰的認(rèn)知；要提高快速響應(yīng)能力，及時發(fā)布最新消息，滿足受眾對實時信息的需求；要善于運用圖片、視頻等可視化手段，以直觀展現(xiàn)增強可信度。
（三）參與感是慢直播的紐帶，貼近性的生動詮釋
慢直播打破時空的藩籬，讓受眾得以實時見證事件的脈絡(luò)與進(jìn)程，其營造的強烈在場感點燃參與熱情，激發(fā)出更為豐富的互動評論與分享，構(gòu)建起一種虛擬的“共在”社群，從而增強受眾黏性。例如，2024年7月，原本只有20萬粉絲的江蘇徐州“銅山融媒”官方賬號，在慢直播城市風(fēng)光時，因釣魚愛好者的誤入意外走紅，引發(fā)5000余萬人次觀看。而不少人表示，自己是專門沖著看評論去的，在這里有圍觀者對釣魚“空軍”的共情、經(jīng)歷經(jīng)驗的分享、對普通人堅持和執(zhí)著的欽佩等，形成了交流的新場域。受眾集觀察者、報道者、參與者于一身，滿足了信息獲取、自我表達(dá)及社交互動的多元需求，獲得更好的傳播體驗。這啟示我們，分享和創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)勝消費。軍事新聞作為垂類內(nèi)容，其用戶在認(rèn)知建構(gòu)與共識凝聚方面具有鮮明的關(guān)注傾向與參與潛力，軍隊主流媒體要在新聞報道中適時設(shè)置討論、投票、調(diào)查等互動環(huán)節(jié)，提高受眾參與熱情；要推進(jìn)UGC模式，鼓勵用戶圍繞特定主題創(chuàng)作內(nèi)容；要提供平臺，供受眾分享觀點、提供線索，甚至參與到選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)中，豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)，提高傳播質(zhì)效。
二、慢直播在軍事新聞中的適用場景
軍事新聞因與普通人生活距離較遠(yuǎn)，顯得神秘而吸引人。同時，又因其政治性政策性強，具有較高社會關(guān)注度?；谶@些特性，近年來一些軍隊主流媒體探索借助慢直播提高軍事新聞貼近性、親和力，實現(xiàn)“硬”新聞“軟”著陸。
（一）聚焦訓(xùn)戰(zhàn)生活，拉近與受眾距離
2022年起，解放軍新聞傳播中心在重要節(jié)假日推出“你好，哨兵！”系列慢直播，呈現(xiàn)邊防哨所官兵的日常訓(xùn)練生活，每次直播均引起極大關(guān)注，受眾與官兵一起迎接日出、“云”站崗、見證“黨旗山”崖壁上黨旗描紅全程，感受不一樣的軍營場景，增強了與官兵的情感連接與價值認(rèn)同。有專家表示，慢直播看似“不經(jīng)意”的背后有著豐富的內(nèi)涵，以未經(jīng)剪輯的原始畫面實時展示事件全過程，這種形式不僅表明了傳播主體對自身行為的自信，更體現(xiàn)了對內(nèi)容價值的自信。這啟示我們，官兵訓(xùn)練戰(zhàn)備生活是軍事新聞最吸引人之所在，也是軍隊主流媒體的核心競爭力。軍隊主流媒體要始終將鏡頭聚焦訓(xùn)練場。要忠實記錄官兵揮灑在訓(xùn)練場流淌于任務(wù)中的汗水，讓受眾直觀感受到人民子弟兵的堅韌與拼搏，增強對國家安全的堅定信心；要精準(zhǔn)捕捉軍隊建設(shè)脈搏，深度展示人民軍隊在時代浪潮中開拓創(chuàng)新砥礪奮進(jìn)的堅實足跡，激發(fā)官兵內(nèi)心深處的榮譽感和責(zé)任感；要全面呈現(xiàn)軍營豐富多彩的文化生活、嚴(yán)謹(jǐn)有序的日常管理及深厚真摯的戰(zhàn)友情誼，增強社會對人民軍隊的了解和信任，凝聚強軍興軍的磅礴力量。
（二）聚焦重大儀式，提升國防教育效果
為慶祝人民海軍成立75周年，2024年4月21日，中國軍視網(wǎng)推出“戰(zhàn)艦回家”慢直播，以第一視角展示艦艇航行的壯美航跡。受眾沉浸式體驗海上航行時光，跟著戰(zhàn)艦回到艦艇命名的河北唐山、山東青島等城市，吸引了近400萬網(wǎng)友在線觀看，增強了受眾對海軍的認(rèn)知和對國防建設(shè)的關(guān)注。由此可見，儀式具有強化宣傳效果的特殊功能，它能夠借助特定的場景、規(guī)范的程序及濃厚的氛圍，使宣傳信息更加深入人心，引發(fā)受眾情感共鳴和價值認(rèn)同。慢直播突破時空限制，讓更多人參與其中，可以實現(xiàn)儀式傳播效果的拓展。軍隊主流媒體要善于在重要儀式、重要節(jié)慶等場景中，借助慢直播等形式，多方位、多角度、全過程地記錄與呈現(xiàn)人民軍隊的實力與形象；要通過優(yōu)化產(chǎn)品的沉浸式體驗效果，加強受眾對儀式所傳達(dá)的思想、價值觀等的理解和認(rèn)同；要創(chuàng)新軍事展館、重要戰(zhàn)役紀(jì)念地等紅色場館傳播，利用信息技術(shù)打造全景式虛擬游覽，實現(xiàn)紅色資源的數(shù)字化保護(hù)與活化利用，提高全民國防教育質(zhì)效。
（三）聚焦重大行動，彰顯大國精兵自信
2021年7月，河南多地遭遇歷史罕見持續(xù)性強降雨，鄭州等地發(fā)生洪災(zāi)，部分河段發(fā)生決口險情，中國軍網(wǎng)以9小時的慢直播記錄軍民抗洪搶險實況，數(shù)百萬網(wǎng)友在評論區(qū)為官兵加油鼓勁，形成強烈情感共鳴。無獨有偶。2023年9月，中泰“藍(lán)色突擊-2023”海軍聯(lián)合訓(xùn)練中，中國軍號客戶端首次進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)直播。陸戰(zhàn)隊員炫酷機降、機降分隊全景沖鋒，實時持續(xù)的鏡頭讓受眾如臨現(xiàn)場，近距離感受實戰(zhàn)氛圍，不僅提高了新聞傳播質(zhì)效，也為中國軍號圈粉無數(shù)。這啟示我們，重大軍事行動是受眾關(guān)注的焦點，也是媒體引流的重要契機和關(guān)鍵抓手。軍隊主流媒體要深入一線，以更直觀的方式展現(xiàn)人民子弟兵的沖鋒姿態(tài)，彰顯人民軍隊的使命擔(dān)當(dāng)；要利用好與官兵在同一戰(zhàn)位的優(yōu)勢，加強細(xì)節(jié)捕捉和故事挖掘，提升報道吸引力；要提高專業(yè)素養(yǎng)，對行動進(jìn)行專業(yè)解讀，滿足受眾深層次認(rèn)知需求，凸顯軍隊媒體的專業(yè)性權(quán)威性。
三、以慢直播等形式提高軍事新聞傳播質(zhì)效的創(chuàng)新著力點
慢直播被稱為“時空容器”，其吸引力本質(zhì)在于為碎片化時代提供了連續(xù)性體驗，恰如靜水深流，靜是表象，深是根源，流是動力。以慢直播提高軍事新聞傳播質(zhì)效，還需找準(zhǔn)著力點。
（一）形態(tài)演變下的內(nèi)容優(yōu)化
軍事新聞的“引流體質(zhì)”和軍隊主流媒體的權(quán)威性對于生產(chǎn)有價值、有深度的慢直播產(chǎn)品有著天然的內(nèi)容信源、傳播推廣和受眾信任優(yōu)勢。當(dāng)前，軍事新聞慢直播產(chǎn)品相對單一、同質(zhì)化，要想延長受眾停留時間，增加受眾黏性，必須在豐富和優(yōu)化內(nèi)容、提升產(chǎn)品質(zhì)感上下功夫。例如，“你好，哨兵！”建軍95周年特別版慢直播將切入點定為“紅五星的守護(hù)”，在地圖上將所選擇的5個邊防哨所相連便是五星形狀，這一巧思有效提升了對受眾的吸引力。由此可見，以慢直播提高軍事新聞傳播質(zhì)效要明確主題，增強敘事性，圍繞特定主題構(gòu)建故事線，吸引受眾持續(xù)關(guān)注；要增強文化適配與節(jié)奏把控，使直播內(nèi)容與受眾的文化認(rèn)識和情感需求相契合，提升其參與愿望；要增強訂閱性與個性化，通過分眾化、精確化傳播，提高傳播效果與影響力。
（二）雙向引流下的情感傳播
慢直播信息密度相對較低，情感傳播能夠賦予看似平淡的內(nèi)容以溫度和深度。例如，2023年元宵節(jié)，“你好，哨兵！”慢直播特別策劃“陪邊防軍人同屏站崗60秒”中，一位軍嫂專門排隊來到互動大屏幕前，莊嚴(yán)而鄭重地站好，完成了與遠(yuǎn)在新疆軍區(qū)邊防執(zhí)勤的丈夫同屏的心愿。這一特殊的“團圓”場景令人淚目，不僅真實展現(xiàn)了軍人軍屬的擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)，也讓這次慢直播走進(jìn)更多受眾心中，直播觀看人數(shù)過億。其實踐表明，在信息繁雜的當(dāng)下，慢直播要脫穎而出并提高傳播質(zhì)效，情感傳遞是關(guān)鍵。軍隊主流媒體要合理運用情感傳播策略，讓產(chǎn)品更具吸引力。要深入洞察目標(biāo)受眾情感需求和心理特點，尋找引發(fā)廣泛共鳴的主題和內(nèi)容；要突出人物故事，關(guān)注人物間情感互動，豐富產(chǎn)品中的情感層次，引發(fā)受眾情感投射；要采用富有情感的語言、音樂、畫面等元素來增強傳播感染力。
（三）融合視域下的互動強化
全媒體時代，無互動不傳播。慢直播中，互動更是實現(xiàn)信息高效傳播與價值深度傳遞的橋梁。如前所述“你好，哨兵！”慢直播推出的特別策劃：2023年元宵節(jié)“陪邊防軍人同屏站崗60秒”、2024年八一“站直60秒，陪邊防軍人一起站崗”等線上線下互動活動，成功為慢直播引流。與此同時，彈幕中的互動頻繁而熱烈。如在深夜高原哨位慢直播中，有網(wǎng)友問：“這么黑，看得見什么？”回答瞬間刷屏：“看得見忠誠！”“看得見家鄉(xiāng)安睡的妻兒”“我應(yīng)征了，明年能看見我的身影”……崇軍尚武的社會氛圍具象化了。由此可見，有效互動可幫助慢直播受眾實現(xiàn)“觀看”到“在場”，“看到”到“感受”的升級。軍隊主流媒體要積極設(shè)置互動話題或任務(wù)，引導(dǎo)受眾深度參與到直播中；要用好大數(shù)據(jù)等技術(shù)，分析受眾行為和偏好，從而優(yōu)化互動體驗；要關(guān)注受眾反饋，為節(jié)目策劃提供更多靈感來源。在此過程中，要嚴(yán)格把關(guān)彈幕、留言內(nèi)容，實時引導(dǎo)輿論走向。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓