向新圖強(qiáng)：助推軍隊(duì)報(bào)紙高質(zhì)量發(fā)展——從《人民陸軍》報(bào)融合實(shí)踐談軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙建設(shè)路徑
摘?要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)報(bào)紙面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)迭代、受眾流失等挑戰(zhàn)，迫切需要探尋新的發(fā)展路徑。本文結(jié)合《人民陸軍》報(bào)的創(chuàng)新融合實(shí)踐，從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、機(jī)制謀變等方面，探索紙媒轉(zhuǎn)型重塑、提質(zhì)增效的方法路徑，以期為軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新融合；《人民陸軍》報(bào)；傳播實(shí)踐
伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已增長至11.08億人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)8.11億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人。網(wǎng)絡(luò)已成為主流信息源，擠占著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額和影響力空間。
黨的二十大報(bào)告提出“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”戰(zhàn)略目標(biāo)，黨的二十屆三中全會(huì)明確“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略要求，這為媒體發(fā)展指明了方向、提供了遵循。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體是迭代關(guān)系，要此長彼長、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)效最大化。對(duì)于軍隊(duì)報(bào)紙來說，面對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)迭代、受眾流失等挑戰(zhàn)，迫切需要探尋新的發(fā)展路徑。本文結(jié)合《人民陸軍》報(bào)（以下簡稱“該報(bào)”）創(chuàng)新融合實(shí)踐，從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、機(jī)制謀變等方面，探索紙媒轉(zhuǎn)型重塑、提質(zhì)增效的方法路徑，以期為軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒參考。
一、緊跟新變化、打造新亮點(diǎn)，以內(nèi)容創(chuàng)新厚植輿論引領(lǐng)力
全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是實(shí)現(xiàn)有效傳播、建構(gòu)媒體權(quán)威性與影響力的核心要素。該報(bào)聚焦新時(shí)代強(qiáng)軍實(shí)踐，通過內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)思想性、吸引力和感染力，把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。
（一）報(bào)道求“新”，制作鮮貨
新聞的核心價(jià)值在于傳遞最新信息，對(duì)于軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙來說，報(bào)道新裝備列裝、新戰(zhàn)法創(chuàng)新、新型作戰(zhàn)力量建設(shè)等實(shí)踐動(dòng)態(tài)，既是彰顯軍事現(xiàn)代化發(fā)展成就的重要窗口，也是吸引受眾的有效抓手。比如，2022年11月，陸軍首次參加中國航展，多型戰(zhàn)機(jī)首次公開亮相，該報(bào)精心采制，推出消息《新型陸軍首次亮翼中國航展》，通過展示“直-20”等在航展上的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)現(xiàn)代化新型陸軍的全新面貌和戰(zhàn)訓(xùn)深度耦合的格局，引發(fā)廣泛關(guān)注，消息獲評(píng)第33屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。這從一個(gè)側(cè)面說明，全媒體時(shí)代，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙高質(zhì)量發(fā)展，要深耕挖掘自身資源稟賦，以“新”破局，以“質(zhì)”取勝。要秉持“四力”精神，深入一線扎實(shí)采訪、反復(fù)打磨、精雕細(xì)刻，把受眾感興趣的“鮮貨”端出來；要采用新視角，宏觀敘事、微觀切入、報(bào)網(wǎng)融合、系統(tǒng)集成，從官兵愿意看的角度做新聞；要提供新信息，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)道權(quán)威、信息可靠優(yōu)勢(shì)，滿足官兵多樣化需求。
（二）話題求“熱”，關(guān)注焦點(diǎn)
熱點(diǎn)事件是流量密碼，也是媒體競(jìng)爭的重要抓手。軍事宣傳有其特殊性與嚴(yán)肅性，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙不能盲目跟風(fēng)蹭取社會(huì)熱點(diǎn)，而應(yīng)緊密圍繞與軍隊(duì)建設(shè)相關(guān)的社會(huì)熱議話題，通過精心策劃和深度報(bào)道，以軍隊(duì)的視角深入解讀事件，為戰(zhàn)服務(wù)、為兵解憂。比如，智能手機(jī)進(jìn)軍營，如何管理眾說紛紜。該報(bào)推出《“放下你的手機(jī)”引發(fā)一場(chǎng)沖擊波》《用好“雙刃劍”，收效看得見》等系列報(bào)道，在部隊(duì)反響強(qiáng)烈。實(shí)踐證明，熱點(diǎn)焦點(diǎn)是傳播力影響力的催化劑，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙要處理好“吸引眼球”和“價(jià)值引領(lǐng)”的關(guān)系，使報(bào)道既贏得關(guān)注、更贏得認(rèn)同。要從上級(jí)決策部署中尋找切入點(diǎn)，緊扣政策落實(shí)，使報(bào)道上接天線，下接地氣；要從基層熱議話題中尋找興趣點(diǎn)，以官兵視角策劃內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道的感染力與親和力；要從部隊(duì)疑難問題中尋找破局點(diǎn)，提供專業(yè)解讀與解決方案，提升報(bào)道的指導(dǎo)性和可讀性；要從官兵喜怒哀樂中尋找共情點(diǎn)，用充滿人文關(guān)懷的報(bào)道傳遞溫暖與感動(dòng)，凝聚官兵情感共鳴。
（三）品牌求“特”，“人無我有”
飯店沒特色無人去，新聞沒特色無人看。特色品牌是新聞報(bào)道從“信息傳遞”升級(jí)為“價(jià)值傳遞”的有效載體。該報(bào)聚力創(chuàng)特色創(chuàng)品牌，通過系統(tǒng)化、差異化的內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的協(xié)同提升。比如，該報(bào)開設(shè)“紅軍營連的新時(shí)代”專欄，聚焦從紅軍時(shí)期延續(xù)至今的基層營連，以故事化講述、多文體結(jié)合的方式展現(xiàn)其發(fā)展進(jìn)程，推出180余期，受到官兵歡迎。由此可見，特色品牌能吸引受眾、傳遞價(jià)值、擴(kuò)大影響，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙要強(qiáng)化獨(dú)家意識(shí)，打造“人無我有”的特色品牌。開特色專欄，緊貼時(shí)代精心策劃、精準(zhǔn)定位、精細(xì)編稿，推出“內(nèi)容新穎+形式創(chuàng)新”的報(bào)道，提升傳播效果；辦特色專版，以問題式牽引、大眾化故事、個(gè)性化語言，增強(qiáng)吸引力；創(chuàng)特刊品牌，通過緊跟形勢(shì)的主題、別具一格的文章、震撼人心的圖片、莊重精美的設(shè)計(jì)，提升思想引領(lǐng)力和視覺沖擊力。
（四）內(nèi)容求“深”，以深制勝
深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也是其在全媒體時(shí)代彰顯專業(yè)品質(zhì)、引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的重要手段。該報(bào)向“深”發(fā)力，為官兵提供有價(jià)值的信息沉淀和思想引領(lǐng)。比如，圍繞如何提升軍政“一肩挑”黨組織書記能力推出《“一肩挑”練就“兩手硬”》，圍繞新時(shí)期如何“在訓(xùn)練中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭”推出《郭興福教學(xué)法，撬動(dòng)大練兵的杠桿》等，贏得上下點(diǎn)贊。其實(shí)踐表明，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙要加強(qiáng)對(duì)新聞事件的系統(tǒng)性挖掘、專業(yè)化解構(gòu)和深度整合，讓內(nèi)容更具縱深感與傳播力。要策劃直擊痛點(diǎn)的選題，緊盯實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練短板、新裝備操作難題等，研機(jī)析理，提出切實(shí)可行的思路對(duì)策；要挖掘“人有我深”的素材，通過多角度、全方位剖析，以感人細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾，用深入分析和專業(yè)解讀增強(qiáng)說服力；要推出思想深刻、見解獨(dú)到的評(píng)論，緊扣部隊(duì)建設(shè)重難點(diǎn)問題發(fā)聲，以加強(qiáng)思想引領(lǐng)，助力基層高質(zhì)量發(fā)展。
二、搶占新賽道、跑出加速度，以技術(shù)賦能拓展傳播新維度
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于以科技創(chuàng)新培育新動(dòng)能。這一原則同樣適用于新聞傳播領(lǐng)域。唯有以技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)斗力與傳播力的雙重升級(jí)，才能在輿論陣地上實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展。該報(bào)著力優(yōu)化配置，在深度融合新賽道上跑出“加速度”。
（一）激活新聞池
新聞池構(gòu)建本質(zhì)是媒介生態(tài)重塑：通過資源聚合、技術(shù)賦能等，將新聞從單一的信息產(chǎn)品升級(jí)為多維的認(rèn)知基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，陸軍政治工作部宣傳文化中心抽組多方力量，研發(fā)陸軍新聞池，有效提高了新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)效，該項(xiàng)目被國家新聞出版署列為中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。這啟示我們，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙重塑媒介生態(tài)要激活和涵養(yǎng)自己的新聞池。要一池多用，在新聞池上公布選題、選用稿件、反饋情況等；要形成機(jī)制，報(bào)、刊、網(wǎng)、臺(tái)、號(hào)等共享共用；要打通壁壘，重大任務(wù)頂層統(tǒng)籌、重點(diǎn)選題一體策劃、采編力量統(tǒng)一調(diào)度，產(chǎn)生1+1＞2的融合共享效果。
（二）善用新技術(shù)
當(dāng)前，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)推動(dòng)傳播提質(zhì)增效已成為主流媒體不約而同的選擇。該報(bào)對(duì)此也進(jìn)行了積極探索。比如，陸軍每年評(píng)選“十大標(biāo)兵”，該報(bào)在遵循相關(guān)保密規(guī)定的前提下，與新媒體聯(lián)手制作H5海報(bào)，利用VR技術(shù)展示標(biāo)兵訓(xùn)練場(chǎng)景，運(yùn)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)投票結(jié)果、收集各方反響，立體推送標(biāo)兵事跡，在軍地引起熱烈反響。這從一個(gè)側(cè)面說明，軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙要穩(wěn)中求進(jìn)，運(yùn)用新技術(shù)時(shí)要既提質(zhì)增效又確保安全。要引進(jìn)或升級(jí)排版、采編、影音、智能校對(duì)等系統(tǒng)，緊跟時(shí)代、賦能應(yīng)用；要合理運(yùn)用語音轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)加工、加密傳輸?shù)燃夹g(shù)，提高新聞采制、傳播效率；要加快媒體平臺(tái)信息化改造，構(gòu)建“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體網(wǎng)格，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。
（三）嵌入指揮鏈
輿論塑形是主流媒體的重要職責(zé)和核心功能。陸軍融媒體中心整合旗下報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏，對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行全面融合，對(duì)采、編、播流程進(jìn)行全方位再造，打造高效指揮鏈，在諸如位臺(tái)島周邊聯(lián)合演訓(xùn)、積石山地震救援等重大新聞上統(tǒng)一發(fā)聲，有效統(tǒng)一官兵認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。這啟示我們，軍隊(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體要強(qiáng)化平戰(zhàn)一體思維，主動(dòng)融入、全媒融合、多維發(fā)聲、聯(lián)合制勝。要匯聚信息，通過融媒體中心匯聚各類信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì)，以信息暢流助推“版面”連“頁面”、“大屏”通“小屏”；要分類采制，對(duì)部隊(duì)上傳、中心自產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行精心編輯制作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議話題進(jìn)行分析研判、視情策劃采制，對(duì)涉軍海量信息進(jìn)行整理、納入媒資庫；要協(xié)同作戰(zhàn)，各媒體平臺(tái)分工協(xié)作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化包裝，形成新聞內(nèi)容融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、立體化傳播的聯(lián)合制勝模式。
三、培養(yǎng)新人才、激活新動(dòng)能，以機(jī)制謀變鍛造過硬隊(duì)伍
媒體競(jìng)爭關(guān)鍵是人才競(jìng)爭，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。該報(bào)創(chuàng)新育人、生產(chǎn)、管理等機(jī)制，激活融合發(fā)展新動(dòng)能。
（一）育人機(jī)制：變一人一崗為一專多能
當(dāng)前，媒體行業(yè)面臨著技術(shù)迭代加速、傳播生態(tài)重塑、用戶需求多元等多種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)單一的育人模式已難以滿足時(shí)代需求。該報(bào)通過組織采編人員到軍地媒體參觀學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)交流、換崗鍛煉等方式，推動(dòng)了軍隊(duì)媒體人一專多能，實(shí)現(xiàn)采、編、播等多技能提升。實(shí)踐證明，創(chuàng)新育人機(jī)制是軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙向新圖強(qiáng)的有效路徑。要多渠道學(xué)習(xí)，通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來等形式，組織學(xué)習(xí)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，加大新技術(shù)在采編、校審、傳播等領(lǐng)域的研究應(yīng)用；要多崗位鍛煉，采取報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏交叉任職，多個(gè)崗位輪換歷練等辦法，讓大家掌握“十八般武藝”；要多任務(wù)摔打，組織“走轉(zhuǎn)改”“新春走基層”等活動(dòng)，采取重要選題揭榜領(lǐng)銜、重大任務(wù)以老帶新等方式，為人才提供充足實(shí)踐機(jī)會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
（二）生產(chǎn)機(jī)制：變各自為戰(zhàn)為集約高效
數(shù)字化時(shí)代，跨平臺(tái)的新聞生產(chǎn)和傳播模式成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。該報(bào)利用陸軍融媒體中心平臺(tái)進(jìn)行資源整合、集約生產(chǎn)，形成“一次采集、多元生成、全媒體傳播”格局。其實(shí)踐表明，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制是主流媒體提質(zhì)增效的關(guān)鍵。要整合采、編、播、審、發(fā)力量，集約利用媒體資源，打破原有傳播格局，把網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣融為一體；要推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造全媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，將內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)等融為一體；要打造報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等共同發(fā)力、中心媒體和部隊(duì)媒體聯(lián)為一體的矩陣化媒體平臺(tái)；要建立中心各媒體平臺(tái)的特色資源優(yōu)勢(shì)連接，本級(jí)與中央級(jí)媒體在新聞交互、數(shù)據(jù)共享等方面的廣域連接，實(shí)現(xiàn)同頻聯(lián)動(dòng)、全面融合。
（三）管理機(jī)制：變大包大攬為容才聚能
在媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸需進(jìn)行系統(tǒng)性變革，創(chuàng)新管理機(jī)制是關(guān)鍵一環(huán)。軍兵種和武警部隊(duì)報(bào)紙有紀(jì)律嚴(yán)明、善打硬仗等優(yōu)勢(shì)，也存在管得過細(xì)、活力不足等問題。為此，該報(bào)建立上下結(jié)合的組織支撐、用管結(jié)合的機(jī)制支撐、內(nèi)外結(jié)合的資源支撐，管在“理”上、鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗，激活發(fā)展新動(dòng)能。這啟示我們，大包大攬可能導(dǎo)致“一潭死水”，創(chuàng)新管理更能容才聚能。人員管理要靈活科學(xué)，堅(jiān)持嚴(yán)管和厚愛結(jié)合、激勵(lì)與約束并重，既堅(jiān)持原則，也注重關(guān)懷，用好用活政策、完善激勵(lì)措施，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性；內(nèi)容管理要“一網(wǎng)打盡”，建立媒體協(xié)作機(jī)制，利用融媒體中心“一網(wǎng)統(tǒng)全媒”，從“版面主導(dǎo)”到“全媒生產(chǎn)”，多頻發(fā)新聞、彈好協(xié)奏曲；質(zhì)量管理要“三堂會(huì)審”，落實(shí)三審三校、保密審查等制度規(guī)定，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢(shì)和新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合力把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、保密關(guān)。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓