聚焦熱點(diǎn)：向世界傳遞中國(guó)軍隊(duì)堅(jiān)定聲音——央視國(guó)際軍事報(bào)道傳播實(shí)踐帶給我們的思考和啟示
摘?要：全媒體時(shí)代，提高電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)傳播質(zhì)效對(duì)于傳遞國(guó)家聲音、展現(xiàn)國(guó)家在國(guó)際軍事問(wèn)題上的態(tài)度、提高受眾軍事認(rèn)知水平等有著重要作用。本文結(jié)合央視軍事節(jié)目傳播實(shí)踐，在分析其面對(duì)的挑戰(zhàn)、需要堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式及傳播路徑上提出建議舉措。
關(guān)鍵詞：電視媒體；國(guó)際軍事報(bào)道；傳播實(shí)踐
國(guó)際軍事熱點(diǎn)指在全球范圍內(nèi)，一段時(shí)間內(nèi)受到廣泛關(guān)注、引發(fā)各方熱議的軍事相關(guān)事件、局勢(shì)或話(huà)題。這些事件通常會(huì)對(duì)國(guó)際安全、地區(qū)穩(wěn)定、軍事戰(zhàn)略格局以及軍事技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。全球化時(shí)代，公眾對(duì)國(guó)際事務(wù)尤其是國(guó)際軍事熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，電視媒體憑借其權(quán)威可信、呈現(xiàn)直觀等優(yōu)勢(shì)，依然是受眾了解國(guó)際軍事熱點(diǎn)信息的重要渠道。面對(duì)媒體平臺(tái)的快速崛起，信息傳播碎片化及國(guó)際輿論環(huán)境復(fù)雜多變等新挑戰(zhàn)，提高電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)傳播質(zhì)效不僅是滿(mǎn)足受眾知情權(quán)、提高媒體影響力之所需，更是提高受眾軍事認(rèn)知水平、傳遞國(guó)家聲音、展現(xiàn)國(guó)家在軍事問(wèn)題上的態(tài)度、為外交和安全戰(zhàn)略營(yíng)造有利輿論環(huán)境之所為。本文結(jié)合央視軍事節(jié)目傳播實(shí)踐，在分析其面對(duì)的挑戰(zhàn)、需要堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)方式及傳播路徑上提出建議舉措。
一、電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，電視媒體做好國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播面臨新的挑戰(zhàn)。
（一）受眾信息獲取習(xí)慣改變，電視媒體傳播主流地位受到挑戰(zhàn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代浪潮下，信息傳播格局經(jīng)歷深刻變革，人們獲取新聞的方式和習(xí)慣亦隨之發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出鮮明的碎片化、社交化和場(chǎng)景化特征。依托移動(dòng)媒介，隨時(shí)隨地獲取新聞資訊已成為信息時(shí)代的普遍行為模式，深刻融入大眾日常生活。作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視是以時(shí)間軸為特征的單向傳播，一方面其收看依賴(lài)受眾持續(xù)集中的注意力和固定觀看習(xí)慣，另一方面其生產(chǎn)需經(jīng)選題策劃、采訪(fǎng)拍攝、后期制作等流程，周期相對(duì)較長(zhǎng)。與新興社交媒體相比，電視媒體在信息傳播的時(shí)效性、覆蓋面以及與受眾互動(dòng)性等方面短板明顯，其傳播主流地位受到挑戰(zhàn)。在近年的幾場(chǎng)國(guó)際軍事沖突報(bào)道中，短視頻異軍突起，成為信息傳播的重要力量之一。例如，烏克蘭危機(jī)被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一場(chǎng)“短視頻”戰(zhàn)爭(zhēng)，社交平臺(tái)成為重要信息渠道，主流媒體均利用駐外記者、國(guó)際拍客在社交平臺(tái)的官方賬號(hào)發(fā)布原始信息，搶占第一新聞現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)足大眾實(shí)時(shí)了解戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)的需求。
（二）社交媒體環(huán)境下，主流軍事信息面臨擴(kuò)大觸達(dá)面難題
議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播雖然不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?，可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。社交媒體環(huán)境下，議程設(shè)置主導(dǎo)權(quán)出現(xiàn)分散化趨勢(shì)，同時(shí)受眾角色改變，成為具有自主選擇權(quán)的個(gè)體，更傾向于分享能夠引起情感共鳴和社交互動(dòng)的內(nèi)容。主流電視媒體所傳遞的信息往往相對(duì)嚴(yán)肅、專(zhuān)業(yè)，較之社交媒體更具情緒化的表達(dá)和話(huà)題性的內(nèi)容，在受眾觸達(dá)方面存在一定差異。例如，近年來(lái)部分西方媒體在社交媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)大量或真或假賬號(hào)，以獨(dú)立媒體、非政府組織、智庫(kù)或普通民眾的身份發(fā)聲，通過(guò)精心策劃所謂軍事熱點(diǎn)、以深度偽造技術(shù)制作發(fā)布虛假視頻等，不僅擠占輿論空間，使主流軍事信息易被邊緣化，更影響公眾對(duì)軍事事件、軍事行動(dòng)的認(rèn)知。
（三）意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)激烈，西方話(huà)語(yǔ)霸權(quán)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)媒體的圍堵
在歷史演進(jìn)、價(jià)值觀念以及社會(huì)制度的發(fā)展構(gòu)建上，美西方諸多國(guó)家呈現(xiàn)出顯著的相似特征。長(zhǎng)期以來(lái)，西方話(huà)語(yǔ)體系在國(guó)際輿論場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。以哈瓦斯社、沃爾夫社、路透社等為代表的西方通訊社，早在19世紀(jì)30年代就簽訂了新聞交換協(xié)定，瓜分和壟斷世界新聞市場(chǎng)，從傳播源頭把控信息流向與輿論導(dǎo)向，將自身價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)滲透至全球信息傳播網(wǎng)絡(luò)。隨著中國(guó)的崛起，以美國(guó)為首的西方國(guó)家在對(duì)華態(tài)度上持續(xù)惡化，對(duì)我國(guó)展開(kāi)全方位的抹黑、攻擊、打壓和圍堵。例如，2020年美國(guó)國(guó)務(wù)院將包括中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的媒體駐美機(jī)構(gòu)作為“外國(guó)使團(tuán)”列管；2021年，英國(guó)通訊管理局宣布吊銷(xiāo)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在英國(guó)的播出許可等。這些國(guó)家對(duì)中國(guó)電視媒體設(shè)置技術(shù)壁壘、限制信號(hào)傳輸和平臺(tái)接入等，采取了一系列不合理的限制措施，致使中國(guó)電視媒體在海外落地與傳播困難加劇。
二、電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道要把握的原則
當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進(jìn)，國(guó)際局勢(shì)愈發(fā)混亂交織，地緣沖突延宕升級(jí)，提高電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播質(zhì)效迫在眉睫，要把握相關(guān)原則。
（一）堅(jiān)持政治性與新聞性的統(tǒng)一
國(guó)際軍事熱點(diǎn)往往敏感復(fù)雜，媒體報(bào)道具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。例如，2024年4月7日，美國(guó)、日本、菲律賓、澳大利亞在南海舉行首次聯(lián)合海上演習(xí)，央視國(guó)防軍事頻道“兵器面面觀”欄目在報(bào)道參演現(xiàn)場(chǎng)及各方武器裝備出動(dòng)情況等的同時(shí)，通過(guò)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)和外交部發(fā)言人講話(huà)鏡頭闡明中國(guó)立場(chǎng)，明確以美國(guó)為首的一些域外國(guó)家，以和平為名“秀肌肉”，是一種地地道道的霸權(quán)行徑。任何外部勢(shì)力的介入都不會(huì)影響中國(guó)維護(hù)自身的領(lǐng)土主權(quán)和海洋權(quán)益的決心和意志，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。這啟示我們，準(zhǔn)確的新聞報(bào)道能為政治立場(chǎng)提供有力支撐，增強(qiáng)傳播的可信度和說(shuō)服力；而鮮明的政治立場(chǎng)又為新聞報(bào)道指明方向，讓報(bào)道更具深度和價(jià)值。電視媒體在報(bào)道國(guó)際軍事熱點(diǎn)時(shí)要準(zhǔn)確把握國(guó)家政策導(dǎo)向和立場(chǎng)，確保報(bào)道能從國(guó)家利益和戰(zhàn)略高度引導(dǎo)公眾正確看待國(guó)際軍事形勢(shì)；要堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家利益，在涉及國(guó)家主權(quán)、安全和發(fā)展利益等重大問(wèn)題上，明確表達(dá)我國(guó)的立場(chǎng)和態(tài)度；要堅(jiān)持新聞性，通過(guò)深入采訪(fǎng)、多方求證等方式，確保信息真實(shí)、客觀、及時(shí)，滿(mǎn)足受眾獲取準(zhǔn)確信息、了解事件全貌的需求。
（二）堅(jiān)持時(shí)效性與準(zhǔn)確性的統(tǒng)一
時(shí)效是新聞競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是搶占輿論陣地的利器。全媒體時(shí)代，社交媒體憑借實(shí)時(shí)傳播的特性重構(gòu)著信息傳播格局，對(duì)電視媒體的時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)形成強(qiáng)烈沖擊。然而，電視媒體可憑借自身在權(quán)威性與準(zhǔn)確性構(gòu)建方面的深厚積淀，實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)效性短板的有效彌補(bǔ)。例如，在烏克蘭危機(jī)的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，央視軍事節(jié)目快速響應(yīng)，既在新聞中連線(xiàn)戰(zhàn)地記者直播現(xiàn)場(chǎng)情況，又在訪(fǎng)談節(jié)目里整合信源邀請(qǐng)國(guó)際軍事專(zhuān)家進(jìn)行解讀，通過(guò)增強(qiáng)新聞時(shí)效性和權(quán)威評(píng)論搶占輿論第一落點(diǎn)，有效對(duì)沖了不實(shí)信息觀點(diǎn)、引導(dǎo)了輿論。由此可見(jiàn)，國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域?qū)I(yè)性強(qiáng)、信息敏感度高，時(shí)效性與權(quán)威性呈現(xiàn)相互依存、相互促進(jìn)關(guān)系。電視媒體在報(bào)道國(guó)際軍事熱點(diǎn)時(shí)一方面要注重發(fā)揮長(zhǎng)期積累的信源渠道廣泛、采編力量專(zhuān)業(yè)、審核機(jī)制嚴(yán)格等優(yōu)勢(shì)，使之成為不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面要進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)流程，縮短制作周期，構(gòu)建快速反應(yīng)、深度闡釋的報(bào)道體系，建立動(dòng)態(tài)平衡把關(guān)機(jī)制，讓軍事新聞報(bào)道的時(shí)效性和軍事輿論宣傳的權(quán)威性疊加，放大作戰(zhàn)效能。
（三）堅(jiān)持生動(dòng)性與嚴(yán)謹(jǐn)性的統(tǒng)一
國(guó)際軍事熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道政治性強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，嚴(yán)謹(jǐn)與生動(dòng)相統(tǒng)一是降低理解門(mén)檻、避免誤判、有效引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。例如，近年來(lái)央視在對(duì)菲律賓船只屢次侵闖我仁愛(ài)礁臨近海域的系列報(bào)道中，通過(guò)鮮活的現(xiàn)場(chǎng)同期聲畫(huà)面、細(xì)致的事實(shí)講述、專(zhuān)家的深度解讀、多欄目的協(xié)同，生動(dòng)的傳播形式與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)理結(jié)合反映真相、引導(dǎo)輿論。特別是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等先后推出《這里是中國(guó)南?！贰度蕫?ài)礁：南沙之淚》等紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)短片，深度解析南海問(wèn)題的歷史經(jīng)緯，以高清實(shí)拍、三維動(dòng)畫(huà)等形式還原“坐灘”軍艦對(duì)仁愛(ài)礁珊瑚礁生態(tài)系統(tǒng)的致命性破壞。歷史學(xué)家、軍事專(zhuān)家、科學(xué)家等的共同分析解讀，讓事實(shí)真相大白于天下，有力回?fù)袅宋鞣郊胺坡少e對(duì)中國(guó)的指責(zé)。這啟示我們，國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道要用形象的語(yǔ)言、精彩的畫(huà)面、豐富的故事將專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為易被受眾接受和感興趣的形式，易于理解記憶，提高關(guān)注度。
三、電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)
在全球信息博弈加劇的背景下，國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道不僅是事實(shí)的傳遞，更是輿論場(chǎng)的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。要通過(guò)打造多樣化產(chǎn)品矩陣、更新年輕化語(yǔ)態(tài)、構(gòu)建全渠道傳播路徑，讓電視媒體突破單向輸出局限，實(shí)現(xiàn)從信息告知到價(jià)值引領(lǐng)的躍升。
（一）提供多樣化產(chǎn)品
全媒體時(shí)代，不同受眾對(duì)信息的偏好和接收方式存在差異，電視媒體利用自身優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)和提供多樣化產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足更多受眾的個(gè)性化需求，而且可促進(jìn)受眾對(duì)軍事熱點(diǎn)問(wèn)題的深入理解和關(guān)注。例如，2025年3月，美國(guó)宣布第六代戰(zhàn)斗機(jī)F-47項(xiàng)目啟動(dòng)，宣稱(chēng)這款由波音公司研發(fā)的戰(zhàn)機(jī)將“重新定義未來(lái)空戰(zhàn)規(guī)則”。央視國(guó)防軍事頻道通過(guò)短視頻、專(zhuān)題報(bào)道、專(zhuān)家訪(fǎng)談等形式展開(kāi)多維度回應(yīng)：官方賬號(hào)發(fā)布短視頻《從殲-10到殲-20，下一個(gè)會(huì)是？》引發(fā)受眾對(duì)中國(guó)新一代戰(zhàn)機(jī)的猜想；“今日關(guān)注”等新聞欄目連線(xiàn)軍事專(zhuān)家進(jìn)行解析解讀；“環(huán)球兵器大事件”等欄目推出專(zhuān)題報(bào)道，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比等分析戰(zhàn)機(jī)研發(fā)路徑等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。通過(guò)短視頻引爆輿論、專(zhuān)題節(jié)目構(gòu)建專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)、直播實(shí)時(shí)回應(yīng)、新媒體強(qiáng)化傳播，央視形成全方位傳播矩陣，間接壓制美國(guó)炒作，達(dá)到良好輿論引導(dǎo)效果。這啟示我們，提高電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播質(zhì)效要主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，探索通過(guò)“短視頻+直播”等形式，更生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)國(guó)際軍事熱點(diǎn)事件；要持續(xù)制作深度紀(jì)錄片等產(chǎn)品，為受眾提供互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息難以替代的權(quán)威、系統(tǒng)內(nèi)容；要針對(duì)不同地區(qū)和受眾提供不同產(chǎn)品，如為普通公眾提供“一分鐘讀懂航母”國(guó)防科普內(nèi)容、對(duì)專(zhuān)業(yè)人士輸出中國(guó)軍事戰(zhàn)略研究報(bào)告等。
（二）更新語(yǔ)態(tài)講好故事
傳統(tǒng)軍事報(bào)道往往采用正式而嚴(yán)肅的表達(dá)方式，主要通過(guò)單向輸出、宏大敘事來(lái)傳遞信息，雖然彰顯了權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也因缺乏互動(dòng)性和親和力，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生一定的疏離感。更新語(yǔ)態(tài)講好故事，是不少電視媒體提高傳播質(zhì)效的探索。例如，央視“新聞聯(lián)播”“軍事報(bào)道”等欄目中，不時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、群眾語(yǔ)言，拉近與受眾的距離，強(qiáng)化了受眾的共鳴感。這對(duì)提高電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播質(zhì)效是有借鑒意義的。要重視手法創(chuàng)新，運(yùn)用懸念設(shè)置、情節(jié)反轉(zhuǎn)等敘事手法，增加故事的吸引力和趣味性；要采用多線(xiàn)敘事結(jié)構(gòu)，將不同事件或人物故事線(xiàn)交織在一起，展現(xiàn)國(guó)際軍事熱點(diǎn)復(fù)雜性和關(guān)聯(lián)性；要合理運(yùn)用音樂(lè)、音效、畫(huà)面剪輯等元素，增強(qiáng)故事的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，國(guó)際軍事熱點(diǎn)傳播要適合各國(guó)文化特征、價(jià)值觀、習(xí)俗，要強(qiáng)化本土化深耕，針對(duì)不同地區(qū)受眾調(diào)整敘事方式。
（三）拓寬傳播路徑
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)正在重塑傳播格局，中央電視臺(tái)4套節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星覆蓋全球，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)已落地170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并通過(guò)整合衛(wèi)星電視、IPTV、移動(dòng)端，打造覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)。國(guó)際軍事熱點(diǎn)傳播要主動(dòng)對(duì)接，以“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式，用好全球分發(fā)體系助力傳播質(zhì)效提升。要積極與國(guó)際主流媒體合作，聯(lián)合制作、節(jié)目互換嵌入國(guó)際傳播鏈條，聯(lián)合海外媒體“借船出?！?，擴(kuò)大電視媒體國(guó)際軍事熱點(diǎn)傳播力影響力；要深耕社交媒體平臺(tái)，提供電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)深度分析節(jié)目，開(kāi)辟軍事愛(ài)好者社區(qū)、軍事紀(jì)錄片專(zhuān)區(qū)等；要通過(guò)動(dòng)員優(yōu)秀全球播客、拍客協(xié)同生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品并擴(kuò)展傳播渠道；要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)國(guó)際軍事熱點(diǎn)輿情動(dòng)態(tài)，分析敏感話(huà)題和情緒傾向，快速識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)數(shù)智技術(shù)增加繞過(guò)對(duì)方封鎖，有效應(yīng)對(duì)斷網(wǎng)限流、捂嘴封聲，提高國(guó)際軍事熱點(diǎn)報(bào)道傳播力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓