簡實活深：努力提升軍事新聞標(biāo)題的辨識度——從《人民武警報》傳播實踐談軍事新聞標(biāo)題擬制
摘?要：標(biāo)題宛若文章的明眸，凝眸之間便定乾坤。全媒體時代，標(biāo)題更是新聞傳播的第一抓手，是稿件在海量信息中脫穎而出的關(guān)鍵。本文分析《人民武警報》部分取得較好傳播效果的新聞產(chǎn)品標(biāo)題特色提出，著眼簡、實、活、深，打造具有兵味戰(zhàn)味的高辨識度標(biāo)題，提高軍事新聞的曝光率和分享率。
關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；《人民武警報》；傳播實踐
讀書讀皮，讀報讀題。全媒體時代，新聞標(biāo)題不僅是展示新聞價值的“眼睛”，更是受眾選擇閱讀的“晴雨表”，直接關(guān)系傳播效果。著眼提高軍事新聞傳播質(zhì)效，《人民武警報》（以下簡稱“該報”）在標(biāo)題創(chuàng)作上下功夫，聚焦以凝練筆觸淬煉核心價值、用真實底色筑牢輿論根基、借靈動表達(dá)突破信息繭房、憑深度解析彰顯思想鋒芒目標(biāo)不斷探索，努力形成簡、實、活、深的軍事新聞標(biāo)題風(fēng)格。本文分析其部分取得較好傳播效果的新聞標(biāo)題提出，著眼簡、實、活、深，打造具有兵味戰(zhàn)味的高辨識度標(biāo)題，提高軍事新聞的曝光率和分享率。
一、簡：標(biāo)題簡潔鮮明，快速抓住受眾
全媒體環(huán)境下，信息過載，受眾注意力成為稀缺資源。作為新聞的“門面”，標(biāo)題起著信息標(biāo)簽作用，承擔(dān)著在瞬息之間抓取受眾注意力的職責(zé)。簡潔的標(biāo)題有助于減輕受眾認(rèn)知負(fù)擔(dān)、更快速地讓受眾聚焦于核心信息，從而在有限的注意力資源分配中占據(jù)優(yōu)勢。例如，該報2023年5月報道特戰(zhàn)分隊演練的消息，標(biāo)題為《淬刃》，僅兩字，既包含“淬火成鋼”的軍事意象，又以金屬鏗鏘之感強(qiáng)化視覺沖擊，使軍事行動特有的力量感躍然紙上。
標(biāo)題之“簡”，是簡潔而不是簡單，它要求文字精、語義豐、表意準(zhǔn)、情感切、特色明。對于軍事新聞來說，標(biāo)題既要具備穿透受眾心智屏障的銳利擊穿力，又要旗幟鮮明地亮明立場，在紛繁輿論場中樹起導(dǎo)向鮮明的精神旌旗。要巧用動詞，在該報好標(biāo)題中，“飛向”“挺進(jìn)”“激戰(zhàn)”等是出現(xiàn)頻次較高的動詞，增強(qiáng)了軍事行動的動態(tài)感和畫面感，突出軍事特色與陽剛氣質(zhì)；要形簡意豐，該報2023年7月20日稿件《文書為什么這么忙— 江蘇總隊解決“五多”問題為基層減負(fù)的新聞?wù){(diào)查》，以肩題拋出懸念吸引注意，主題則聚焦具體措施，虛實結(jié)合中既激發(fā)閱讀興趣，又明確問題解決的導(dǎo)向性；要簡繁辯證，適配新聞價值，該報2024年1月稿件《戰(zhàn)鼓催征謀勝戰(zhàn) 厲兵秣馬向打贏 武警部隊組織2024年開訓(xùn)動員 號召各級堅決貫徹黨中央、中央軍委和習(xí)主席決策指示，堅定不移把軍事訓(xùn)練擺在戰(zhàn)略位置，立起練兵備戰(zhàn)鮮明導(dǎo)向，掀起大抓軍事訓(xùn)練熱潮》，雖結(jié)構(gòu)稍繁，但引題渲染氛圍、主題陳述事實、副題延伸意義，由表及里立體表達(dá)突出政治性，適配新聞分量。這也印證了軍事新聞標(biāo)題制作的核心邏輯：用簡筆勾畫常態(tài)，以繁墨點睛要聞，最終在“簡繁共生”中實現(xiàn)新聞傳播的效率與深度平衡。
二、實：提升軍事新聞可信度和價值感
真實性乃新聞的生命力所在，而新聞標(biāo)題中蘊(yùn)含的“實”更猶如敘事的堅固基石，能精準(zhǔn)呈現(xiàn)信息核心，彰顯新聞的可信度。在軍事新聞領(lǐng)域，實題更是起著突出關(guān)鍵信息，提升新聞權(quán)威性和專業(yè)性，增強(qiáng)其影響力和說服力的作用。例如，該報2025年3月11日稿件《集約組訓(xùn)助推戰(zhàn)斗力加速生成—重慶總隊執(zhí)勤四支隊提升基礎(chǔ)訓(xùn)練質(zhì)效側(cè)記》、2025年4月16日稿件《向簡約務(wù)實要精準(zhǔn)高效—廣西總隊推行“統(tǒng)籌+精準(zhǔn)”教育模式提升教育質(zhì)效紀(jì)實》等，標(biāo)題中直接點明提升訓(xùn)練教育質(zhì)效的方法路徑，指向具體、導(dǎo)向鮮明，不僅能快速吸引官兵關(guān)注，更具直接服務(wù)基層建設(shè)之效，受到官兵歡迎。
這啟示我們，軍事新聞的吸引力和權(quán)威性源于對戰(zhàn)場態(tài)勢、戰(zhàn)略決策等核心事實的精準(zhǔn)捕捉與客觀還原，源自對軍事行動時空坐標(biāo)的嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)，更植根于對事件本質(zhì)毫厘畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)刻畫，在新聞標(biāo)題制作中要維護(hù)和突出這種權(quán)威性。因此，需要在標(biāo)題中準(zhǔn)確提煉關(guān)鍵信息，避免夸大其詞或模糊表述。要以事實立骨，錨定信息核心，通過標(biāo)題“一題見筋骨”，滿足受眾對核心信息的速覽需求；要突出數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)，用數(shù)據(jù)量化成果，以細(xì)節(jié)刻畫場景，增強(qiáng)標(biāo)題的實證性客觀性；要通過合理的專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用，展現(xiàn)軍事新聞特有的專業(yè)性，讓受眾感受到新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)。
三、活：拉近軍營與受眾距離
全媒體時代，面對海量信息，受眾往往更傾向于選擇那些與自己情感上產(chǎn)生共鳴、心理上感到親切的內(nèi)容。軍營生活與普通受眾距離較遠(yuǎn)，傳統(tǒng)軍事報道一般較為嚴(yán)肅，讓標(biāo)題先“活”起來，以此為驅(qū)動拉近軍事新聞與受眾的距離，成為主流軍事媒體的共同探索方向。例如，該報2023年9月6日稿件《多虧了那次考核扣了5分》，以基層官兵的感慨為題，口語化的表達(dá)真實還原官兵體驗，讓人感到親切，更有濃濃情感色彩，而“多虧”和“扣分”的矛盾碰撞也吸引受眾進(jìn)入稿件了解具體細(xì)節(jié)。
由此可見，軍事新聞標(biāo)題的“活”，本質(zhì)是通過語言活化、敘事創(chuàng)新與形式突破，將軍營故事轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的情感符號，使軍事新聞既堅守“姓軍為戰(zhàn)”的本質(zhì)屬性，又以“活”的姿態(tài)融入大眾傳播語境。這種“活化”策略既繼承“兵言兵語”的質(zhì)樸傳統(tǒng)，又主動擁抱全媒體時代的傳播規(guī)律，旨在通過標(biāo)題的“破圈”實現(xiàn)軍事新聞從單向宣傳到雙向共鳴的跨越。要善于以故事化為切口，將軍隊建設(shè)的宏大主題轉(zhuǎn)化為官兵可感可知的具象場景，在輕松活潑中實現(xiàn)價值觀的柔性滲透；要善用兵言兵語、網(wǎng)言網(wǎng)語，打破軍營與社會的“語言壁壘”，使軍事新聞從“廟堂之高”走向“江湖之遠(yuǎn)”；要以情動人，挖掘軍營中的溫情瞬間、家國情懷，通過情感詞匯和修辭手法強(qiáng)化感染力，激活受眾的共情；要創(chuàng)新修辭，運(yùn)用比喻、擬人、雙關(guān)等修辭，或結(jié)合流行文化元素賦予標(biāo)題文學(xué)性和時代感，提升標(biāo)題吸引力。
四、深：提升思想高度，匯聚強(qiáng)軍興軍正能量
近代著名報人梁啟超認(rèn)為，辦好報紙要遵循“宗旨定而高”“思想新而正”“材料富而當(dāng)” “報事確而速”的四原則。這對軍事新聞標(biāo)題的創(chuàng)作實踐有著同樣的啟示作用。標(biāo)題作為新聞的“號角”，其功能不僅在于直觀的新聞價值表達(dá)，更在于通過精準(zhǔn)的語言設(shè)計激發(fā)受眾行動，潛移默化中輸出政治導(dǎo)向和思想內(nèi)核。對于軍隊主流媒體而言，既要保證標(biāo)題中思想傳播的戰(zhàn)略高度，又要通過報道事實印證理論穿透力。例如，該報2025年2月22日稿件《關(guān)鍵時刻舍我其誰》，報道的是第十四屆“中國武警忠誠衛(wèi)士”李順的事跡。標(biāo)題8個字，不僅語言凝練，而且富有氣勢情感，更精準(zhǔn)傳遞價值觀。在多元價值觀語境下，標(biāo)題以“舍我其誰”這一明確的價值判斷，回應(yīng)社會對軍人擔(dān)當(dāng)?shù)钠诖俏渚筷牴俦拌F血忠誠”的個性化表達(dá)。
其實踐表明，匯聚強(qiáng)軍興軍最強(qiáng)音是軍隊主流媒體重要政治使命。軍事新聞標(biāo)題不僅承擔(dān)著傳遞信息的基本功能，更承載著引導(dǎo)輿論、凝聚共識、服務(wù)大局的重要使命。在涉及國防和軍隊建設(shè)重大戰(zhàn)略決策的報道中，要準(zhǔn)確捕捉戰(zhàn)略意圖，以標(biāo)題突出報道的政治性和導(dǎo)向性；在日常報道中，要從宏觀層面把握報道主題，將具體事件與軍隊建設(shè)發(fā)展的大局緊密聯(lián)系起來，巧用標(biāo)題點明時代價值和戰(zhàn)略意義；要以標(biāo)題引導(dǎo)讀者深入思考國防和軍隊建設(shè)的重大問題，增強(qiáng)對強(qiáng)軍事業(yè)的認(rèn)同感和責(zé)任感；要善于將思想性轉(zhuǎn)化為傳播力，以精神符號凝聚共識，使標(biāo)題成為強(qiáng)軍思想的“播種機(jī)”。
（作者單位：武警工程大學(xué)）
責(zé)任編輯：張和蕓