打主動仗：為建成世界一流軍隊營造良好網(wǎng)絡涉軍生態(tài) ——全媒體時代涉軍輿情應對的實踐與思考
摘 要：軍隊輿論安全直接關系國家政治安全、政權安全、意識形態(tài)安全。認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神，著眼打好全媒體時代涉軍輿情應對主動仗，本文在闡述全媒體時代加強涉軍輿情應對的重大意義、面臨的風險挑戰(zhàn)的基礎上，從強化政治意識、注重戰(zhàn)略思維、壓實主體責任、加強人才培養(yǎng)四個方面，探索提出涉軍輿情應對的方法路徑，以期為營造良好網(wǎng)絡涉軍生態(tài)提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；涉軍輿情；網(wǎng)絡生態(tài)；方法路徑
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。報告同時明確提出，健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。這為我們開展網(wǎng)絡輿論工作提供了根本遵循，給做好網(wǎng)絡涉軍生態(tài)治理提出了新的更高要求。全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，各種涉軍輿情也因媒體格局深刻變化和傳播方式的深度融合而增多。深入研究全媒體時代涉軍輿情的特點和規(guī)律，探尋科學準確、及時有效的應對之策，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊營造良好網(wǎng)絡涉軍生態(tài)，顯得十分迫切而重要。
一、充分認清全媒體時代加強涉軍輿情應對的重大意義
全媒體時代，能否有效應對涉軍輿情，妥善解決網(wǎng)絡涉軍生態(tài)治理問題，對于維護國家政治安全、政權安全、意識形態(tài)安全，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊營造良好網(wǎng)絡涉軍生態(tài)，具有重要意義。
軍隊輿論安全直接關系國家利益和意識形態(tài)安全。長期以來，美西方敵對勢力始終把利用互聯(lián)網(wǎng)對我實施西化分化作為戰(zhàn)略圖謀，特別是把我軍作為網(wǎng)上滲透破壞的重中之重，妄圖把軍隊從黨的旗幟下拉出去，進而顛覆社會主義制度和國家政權。比如，通過培植雇傭網(wǎng)絡大V做“代理人”，收買有影響力的網(wǎng)民為“帶路黨”，利用資本控股操縱商業(yè)網(wǎng)站，常態(tài)化惡意炒作我涉軍負面輿情。我軍作為執(zhí)行黨的政治任務的武裝集團，在鞏固黨的執(zhí)政地位、維護國家政治安全中起著“定海神針”作用，始終是敵對勢力攻擊抹黑的重點，他們不遺余力輸出“在線軟實力”，制造傳播新型“精神毒品”，固根與拔根的較量、鑄魂與蛀魂的拉鋸、舉旗與改旗的博弈每時每刻都在進行之中。面對思想輿論領域的“刀光劍影”，我們必須充分認清與敵對勢力的斗爭，本質(zhì)上是兩種不同社會制度和價值體系的較量，是規(guī)則制定的激烈競爭，關系到政權鞏固和中華民族的偉大復興。
軍事輿論工作直接關系強軍力量匯聚、軍政軍民團結(jié)。強國必須強軍，軍強才能國安。黨的二十大從時代和全局的高度，發(fā)出“實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標，開創(chuàng)國防和軍隊現(xiàn)代化新局面”的政治動員令。實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標，既需要物質(zhì)力量支撐打造硬實力，也需要思想輿論支持提升軟實力。為黨的主張發(fā)聲、為改革強軍助力，始終是軍隊新聞輿論工作的首要職責。面對涉軍輿情多發(fā)頻發(fā)的客觀現(xiàn)實，需要凝聚強大輿論力量，旗幟鮮明地宣傳政策制度、駁斥錯誤觀點，及時準確地闡明真理、澄清是非，用紅色基因壓制“政治轉(zhuǎn)基因”，以進攻姿態(tài)塑造于我有利態(tài)勢。
涉軍信息傳播直接關系主流價值弘揚、社會和諧穩(wěn)定。我軍歷來非常注重塑造傳播先進軍事文化。從南昌槍聲到井岡紅旗，從抗戰(zhàn)烽火到解放戰(zhàn)場，從抗美援朝到邊境作戰(zhàn)，先進軍事文化一路伴隨人民軍隊從勝利走向勝利。和平建設時期更是總結(jié)宣揚了兩彈一星精神、抗震救災精神、載人航天精神、抗疫精神等具有不同時代烙印的革命精神，涌現(xiàn)出一大批時代楷模，生動詮釋彰顯了人民軍隊報效國家、熱愛人民、犧牲奉獻的社會主流價值觀，對弘揚民族精神、引領社會風尚發(fā)揮了重要作用。然而，隨著網(wǎng)絡生態(tài)的復雜多變，不可控因素增多，使得一些涉軍負面輿論在嚴重影響我軍形象的同時，也影響著社會和諧，迫切需要軍地媒體發(fā)揮黨的先進思想理論和價值觀的根本優(yōu)勢，發(fā)揮主流媒體“壓艙石”和“定盤星”作用，把黨的二十大報告提出的“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的政治要求落到實處。
軍隊形象塑造直接影響黨和國家形象。作為軍隊軟實力的重要體現(xiàn)，人民軍隊形象是黨和軍隊的寶貴財富，歷來受到世界各國的高度關注。但是，眼下網(wǎng)上有一種值得高度警覺的現(xiàn)象，負面信息涉軍就火，不涉軍的也千方百計加以勾連，加之境內(nèi)外敵對勢力處心積慮在網(wǎng)上肆意抹黑，給人民軍隊形象帶來了負面影響。任由輿情信息泛濫，就會產(chǎn)生聚合放大效應。加快把人民軍隊建成世界一流軍隊，內(nèi)在要求軍事軟實力有一個大的提升，對塑造提升軍隊形象、營造于我有利的輿論環(huán)境提出新的更高要求。要站在鞏固堅強柱石、鑄牢軍魂意識、密切軍民魚水關系的高度，堅決遏制污蔑丑化軍隊行為，在全社會營造關心國防、熱愛軍隊、尊崇軍人的良好氛圍。
二、準確把握全媒體時代涉軍輿情面臨的風險挑戰(zhàn)
近年來，黨和國家強力治理，網(wǎng)絡涉軍生態(tài)經(jīng)歷了從亂到治、積極向好的變化。但也應清醒看到，網(wǎng)絡輿論斗爭中“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變，網(wǎng)絡涉軍輿情形勢依然嚴峻復雜。
從技術層面上看，我們是互聯(lián)網(wǎng)大國，但不是技術強國。當前，美國占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)基礎技術的制高點，還掌控了互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系中幾乎所有的游戲規(guī)則、標準規(guī)范和基礎設施。通過互聯(lián)網(wǎng)控制世界一直是美國的主導戰(zhàn)略，擁有開啟和關閉互聯(lián)網(wǎng)的“總開關”成為美國的最終目的。2003年伊拉克戰(zhàn)爭期間，美國政府就利用在域名領域的霸權，授意ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構）終止對伊拉克國家頂級域名“.iq”的解析，讓所有以“.iq”為后綴的網(wǎng)站從互聯(lián)網(wǎng)消失。美國甚至可以按照使用其技術的占比實施“長臂管轄”，如將華為及其幾十家附屬公司列入“實體清單”并限制他國的供應商給華為供貨等?？梢灶A見，這些打壓不僅是蓄謀已久的，還將是長期持續(xù)的，更將是赤裸裸的。
從力量布局上看，我國的媒體和平臺在國際互聯(lián)網(wǎng)相對處于弱勢。有關專家在對20多個國家、2.5萬民眾的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，從感知渠道看，外國民眾了解中國時會優(yōu)先選擇本國電視、網(wǎng)絡，其次是國際知名媒體（如CNN），而我國媒體在國際傳播上的影響力仍然不夠強。美國及其他西方國家控制著全球媒體的90%。美國還通過主導網(wǎng)絡語言控制網(wǎng)絡話語權。比如，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美西方敵對勢力利用其掌握的力量，近乎瘋狂地針對我國進行造謠、污蔑和抹黑。疫情暴發(fā)初期，推特上有260萬條與新冠病毒有關的推文10天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2550萬次，有關報道稱通過分析發(fā)現(xiàn)其中很多推特賬號與美共和黨及右翼勢力支持者有關，且很多是“機器人”賬號。與此同時，美國政府不斷升級對中國媒體的歧視和政治打壓。從被要求注冊為“外國代理人”到進一步被認定為“外國使團”，從要求限制中國籍員工數(shù)量到限制中國記者工作簽證時間，美國政府不惜公然違背其宣稱的所謂新聞自由。其中最重要的一個目的就是為了維護其在國際輿論領域的主導地位。事實表明，我國媒體與西方媒體話語博弈任重而道遠。
從戰(zhàn)法策略上看，美西方積累了很多滲透破壞的招數(shù)。靈活高效的網(wǎng)絡輿論操控能力既要有輿論傳播實力做后盾，也要有輿論傳播策略的靈活運用。在當前“西強我弱”的國際輿論格局難以短時期徹底扭轉(zhuǎn)的情況下，更應該強調(diào)“劍不如人”但“劍法一定要勝人”的制勝理念。戰(zhàn)爭制勝機理的關鍵是掌握主動、陷敵被動、壯大力量，輿論斗爭同樣如此。開展網(wǎng)上輿論斗爭，應認真貫徹落實黨的二十大報告提出的“務必敢于斗爭、善于斗爭”的政治要求，進一步增強主動性，強化有效性，通過研判輿情風險、優(yōu)化應對技巧、有效發(fā)聲引導、改進敘事策略以及深化沉浸體驗，不斷加強輿情斗爭中的準度、速度、效度、溫度與深度，進而提升“議程設置”的引導能力，扭轉(zhuǎn)國際輿論斗爭中的被動局面。
從思維理念上看，法治思維、網(wǎng)絡素養(yǎng)亟待強化。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是智能手機進入軍營，部隊官兵在網(wǎng)上的活動越來越頻繁，他們的朋友圈、社交媒體等不可忽視地成為涉軍信息的發(fā)布源，在一定程度上增強了軍事信息傳播的時效性、多樣性。但官兵的法治思維和網(wǎng)絡素養(yǎng)參差不齊，也給負面話題的產(chǎn)生提供了一定空間。一些負面言論容易被人利用、激化情緒，甚至泄露秘密；一些涉軍自媒體，為了蹭流量刻意放大負面信息，甚至把一些負面信息包裝成所謂軍隊內(nèi)部聲音、主流媒體觀點、草根網(wǎng)民心聲，給敵對勢力以可乘之機。網(wǎng)絡并非法外之地，虛擬世界充滿刀光劍影。在大力推進網(wǎng)絡空間法治化建設的同時，迫切需要增強從業(yè)人員的政治敏感性和網(wǎng)絡輿論斗爭意識，提高依法開展網(wǎng)絡輿論工作的能力素質(zhì)。同時，各級要嚴格規(guī)范官兵網(wǎng)絡行為、守住紀律底線，不給別有用心者提供制造和傳播負面話題的口實和空間。
三、積極探索全媒體時代涉軍輿情應對的方法路徑
全媒體時代，涉軍輿情信息源更加隱蔽，傳播更加迅速，形式更加多變，內(nèi)容更加復雜。處置涉軍網(wǎng)絡輿情面對的一個基本態(tài)勢是：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度交融、網(wǎng)上網(wǎng)下兩個世界的聲音加速貫通、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外各種力量因素疊加致效。涉軍輿情引導工作政治性、政策性很強，對輿論傳播環(huán)境的總體態(tài)勢以及各種媒介資源的全面把握和綜合運用能力，成為決定處置成效的一個關鍵變量。
強化政治意識，增強政治敏銳性鑒別力。網(wǎng)上無小事，稍有不慎就可能引發(fā)連鎖反應、產(chǎn)生嚴重后果，影響干擾黨和國家工作大局。黨的二十大報告明確提出，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。對媒體來說，政治導向就是靈魂。網(wǎng)絡信息管理，網(wǎng)站負主體責任。作為軍隊網(wǎng)絡媒體，更要履行好社會責任，切實把好導向關、管理關、細節(jié)關、保密關，做到政治效益、社會效益相統(tǒng)一。采編發(fā)布是信息傳播的重要環(huán)節(jié)，也是最容易引發(fā)問題的環(huán)節(jié)，時時處處都考驗著采編人員的政治敏感性，要切實把導向要求落實到首頁首屏上、網(wǎng)頁編排上、信息傳播上、跟帖評論上。選稿用稿，要善于用政治的觀點和政治分析的方法觀察處理，對那些自帶所謂吸睛效應的各種信息，對那些關乎官兵切身利益的話題言論，必須增強政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非和重大原則問題上，務必頭腦要特別清醒，立場要特別堅定，態(tài)度要特別鮮明。
注重戰(zhàn)略思維，從全局分析考慮問題。軍事新聞的重要屬性是國家戰(zhàn)略屬性，如果把軍事新聞等同于一般的新聞，僅僅作為抓眼球、拉流量，提高媒體經(jīng)濟效益的工具，就很容易出問題。有的新媒體從業(yè)人員，對軍方發(fā)布的權威信息“裁剪性”編輯、“選擇性”推送和“誤導性”解讀等。這些帶有明顯錯誤導向的輿論信息一經(jīng)發(fā)布，極易混淆視聽，造成思想混亂，干擾影響軍隊有關工作部署，甚至給國家政治外交大局帶來被動。因此，注重戰(zhàn)略思維，從全局分析和考慮問題成為軍隊主流媒體和軍事媒體人必須始終要直面的重要課題。要毫不動搖地堅持軍事傳播服務于軍事戰(zhàn)略，軍事戰(zhàn)略服從于國家政略的總要求。
壓實主體責任，強化網(wǎng)上涉軍內(nèi)容建設與管理。涉軍網(wǎng)絡信息的關注度和轉(zhuǎn)發(fā)量普遍高于其他社會熱點事件，并且議題多元，話題熱度持續(xù)時間長。一些涉軍網(wǎng)站從業(yè)人員國家安全意識還不夠強，對互聯(lián)網(wǎng)涉軍信息傳播的法律法規(guī)了解掌握不夠，不能準確地判定涉軍信息的性質(zhì)。這就需要廣大涉軍網(wǎng)絡媒體人員主動研究和把握涉軍信息網(wǎng)絡傳播規(guī)律和新媒體特性，一手抓涉軍內(nèi)容建設，一手抓涉軍傳播秩序，注重以策劃引領宣傳，強化主體責任落實。特別是在自媒體平臺管控上，及時對平臺自媒體賬號進行篩查、實時監(jiān)管監(jiān)控，刪除過濾有害信息，把互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)執(zhí)行到位，落實到位。
加強人才培養(yǎng)，建設高素質(zhì)軍事網(wǎng)絡媒體隊伍。實現(xiàn)黨的二十大報告提出的“網(wǎng)絡強國”的戰(zhàn)略目標，必須打造一支過硬的涉軍網(wǎng)絡輿論隊伍。實踐證明，當前涉軍媒體從業(yè)人員對軍隊不熟悉、對軍事不了解現(xiàn)象并非個別，軍隊從事網(wǎng)絡輿論工作的專職人員少，專業(yè)力量尚顯不足。搞好涉軍輿情應對處置，離不開一支專業(yè)化的人才隊伍。這就需要我們不斷創(chuàng)新機制、探索規(guī)律，加強軍地人才培養(yǎng)交流，有針對性地培養(yǎng)一批懂軍事、知網(wǎng)絡、善傳播的軍事新聞采編和涉軍輿情處置骨干。同時，充分聚合軍地優(yōu)勢，共享軍事信息資源，共治網(wǎng)絡傳播秩序，共護國家網(wǎng)絡安全，同心共筑網(wǎng)上網(wǎng)下良好輿論氛圍，為加快把人民軍隊建成世界一流軍隊營造良好網(wǎng)絡涉軍生態(tài)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：姜興華